Jimmy Choo這次只做直銷和電商 卷土重來新動向

　　英國著名鞋履品牌Jimmy Choo的聯合創始人Tamara Mellon將在今年10月重新發布其個人同名品牌(Tamara Mellon)。與之前做法不同，這回Tamara Mellon LLC將采取直銷策略，取消了一切批發渠道業務，保證在推出高質量產品的前提下，擁有最具競爭力的價格。

　　今年7月，Tamara Mellon的新公司完成了1200萬美元融資，領投方為恩頤投資的Chevy Chase。重新啟動的Tamara Mellon LLC除了經營策略改變以外，公司總部地點也從紐約轉移到了洛杉磯。

　　Tamara Mellon還雇傭了電商網站Backcountry.com的前任CEO Jill Layfield擔任Tamara Mellon LLC的新任CEO。“Jill并不是來自于傳統時尚業務。但是她知道如何打造線上銷售業務。這是我最看重的一點。”她說道。

　　英國著名鞋履品牌Jimmy Choo的聯合創始人Tamara Mellon將在今年10月重新發布其個人同名品牌(Tamara Mellon)。與之前做法不同，這回Tamara Mellon LLC將采取直銷策略，取消了一切批發渠道業務，保證在推出高質量產品的前提下，擁有最具競爭力的價格。

　　2013年Jimmy Choo被德國奢侈品集團Labelux收購，Tamara Mellon套現9000萬歐元后離職。當年11月，她又二次創業，隆重推出個人同名品牌Tamara Mellon，專注女性服裝、鞋履、手袋及配飾。不過這一次她沒能再現Jimmy Choo的成功。去年12月，Tamara Mellon LLC在美國特拉華州申請破產保護。

　　2016年1月，公司結束了破產保護期，并在New Enterprise Associates(恩頤投資)找到了新投資人，重新組建了一家新公司New TMB。新公司將擁有此前Tamara Mellon和Tamara Mellon LLC.擁有的“某些商標、域名和知識產權”。同時，公司將繼續正常運營，并承諾不會裁員。該重組計劃必須得到破產法庭的批準方可生效。

　　新公司利用破產重組的短暫間歇做好重新定位，充分利用新的發展戰略優勢以確保品牌的長期活力。在Layfield任職期間，Backcountry.com的年銷售額從3000萬美元上漲到了5000萬美元。

　　“三年前我剛剛發布自己的品牌時，就采取了‘即買即穿’的策略，但是當時的市場條件并不成熟。現在，消費者已經習慣了‘即買即穿’的消費趨勢，這將是未來時尚和奢侈品品牌發展的新趨勢。”Tamara Mellon說道。