Esprit在中國(guó)市場(chǎng)的情形依然不樂觀

　　Esprit 母公司思捷環(huán)球公布了 2015 ~ 2016 財(cái)年最新年報(bào)。

　　2015 ~2016 財(cái)年它收入為 177 億港幣，下跌 8.4%(恒定匯率下是下跌 1.1%)。這一財(cái)年它的凈利潤(rùn)為 2100 萬，而上年同期是虧損了 36.96 億元。盈利主要原因是賣樓和稅制變化(有稅項(xiàng)回?fù)?。他們出售了香港辦公室得到 7.31 億港元收入。排除這部分影響，稅前虧損是 5.8 億，還是比之前的稅前虧損 36.67 億好了很多。

　　Esprit 稍有一點(diǎn)復(fù)蘇的跡象。排除線上業(yè)務(wù)，整體的同店銷售上升了 4.3%——這主要是歐洲地區(qū)的同店銷售增長(zhǎng)帶動(dòng)的，亞太地區(qū)同店銷售下降 4.1%。另外關(guān)閉虧損店鋪也有幫助，財(cái)報(bào)中提到它獲得了 9 年以來首次的坪效(每單位營(yíng)業(yè)面積上的營(yíng)業(yè)額)增長(zhǎng)。

　　從品類來看，Esprit 女裝部分收入在恒定匯率下(居然)上升了 1.7%， 不過 edc (收入下降變慢了)和 Esprit 男裝收入依然是下降的。

　　Esprit 業(yè)務(wù)的改善主要受益于“垂直模式”，也就是“更快，更具成本效益的開發(fā)和供應(yīng)鏈流程，大幅提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)及性價(jià)比”。這可能跟 2014 年 Zara 前高層 Jose Manuel Martinez Gutierrez 入主 Esprit 并進(jìn)行改革有些關(guān)系。

　　不過 Esprit 在中國(guó)市場(chǎng)的情形依然不樂觀。去年中國(guó)市場(chǎng)的銷售額的跌幅高達(dá) 18%。

　　除了全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩這樣的理由，他們認(rèn)為問題之一是渠道：中國(guó)區(qū) Esprit 電商業(yè)務(wù)發(fā)展滯后，而消費(fèi)者已經(jīng)不怎么愛逛百貨商場(chǎng)里的 Esprit 了。目前亞太市場(chǎng)電商業(yè)務(wù)占該區(qū)域總收入比重僅為 6.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于集團(tuán)整體電商業(yè)務(wù) 23.3% 的占比。

　　思捷環(huán)球的首席財(cái)務(wù)官鄧永鏞在分析師會(huì)議上提到 Esprit 應(yīng)對(duì)亞太挑戰(zhàn)的措施包括發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)，并集中發(fā)展電商業(yè)務(wù)。另外，Esprit 要在今明兩年節(jié)省 10 億港元的開支，具體措施包括繼續(xù)減少經(jīng)營(yíng)不善的店鋪、縮減批發(fā)規(guī)模及減少結(jié)構(gòu)重疊。

　　不過即便解決了這些技術(shù)上的問題，Esprit 也許還要重審一下自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)和“年輕化”。