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業績不佳 設計師品牌Sonia Rykiel宣布裁員
近日，法國設計師同名品牌Sonia Rykiel宣布，裁減員工約79人，將集中精力發展主線品牌Sonia Rykiel，關閉其副線品牌Sonia by Sonia Rykiel，即占公司員工總數的1/4。此外，該公司還計劃推出更低價的產品。
Sonia Rykiel的首席執行官Eric Langon表示，由于受到俄羅斯金融危機影響的連續打擊，包括中國在內的亞洲市場消費支出放緩以及巴黎恐怖襲擊重挫旅游業的影響，導致品牌業績低迷。 該公司在一份聲明中宣布，將調整業務模式來適應未來的市場競爭。
這并不是 Sonia Rykiel第一次關閉副線的舉措。2008年，Sonia Rykiel關閉了虧損了近20年的男裝業務，盡管Rykiel Homme在全世界33個國家有150多個銷售點，但是銷售額只占到Sonia Rykiel當時全年1億歐元銷售額的5%。品牌創始人Sonia Rykiel的女兒Nathalie Rykiel表示，為了保持公司業務更專注，所以決定把重心回歸到女裝上。
有分析評論表示，在全球低迷和競爭激烈的時尚零售市場條件下，Sonia Rykiel此舉是試圖重新定位品牌和提供更好的體驗來吸引消費者。
2012年，Sonia Rykiel被香港利豐集團收購了80%的股權，隨后展開了大規模的品牌重塑。 在新藝術總監Julie de Libran的帶領下，Sonia Rykiel系列的古怪、典型的法國女人味和微妙的性感風格依然得到一些消費者的追捧。
責任編輯：白園
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