運動服飾業混戰開始 誰將成為耐克的最大挑戰者?

　　耐克行業老大的地位從沒像現在這樣岌岌可危，第四季度財報顯示，耐克零售訂單減少、庫存增加，這對公司的未來可不是光明的信號。運動服飾界的混戰才剛剛開始。

　　阿迪達斯和安德瑪正在耐克身后飛速增長，各自推出最新產品和品類，爭搶著分割運動服飾這塊不斷變大的蛋糕。同時，無論鞋類還是服裝，耐克的市場份額看起來都正在萎縮。

　　誰將成為耐克的最大挑戰者?讓我們看一看兩位最大競爭者安德瑪和阿迪達斯。

　　關于安德瑪

　　過去兩年里，安德瑪業績每年都保持30%的增長，成為最炙手可熱的公司之一。最近一次財報電話會議顯示，公司收益再次超出預期，不過這樣的成長速度將在2017至2018年放緩，因為自2009年起，安德瑪就一直在經歷爆炸式增長。

　　耐克老大地位岌岌可危阿迪和安德瑪誰更有機會?

　　有人認為，安德瑪是市場上很強大的一股勢力，正在用自己的方式向成為運動服飾界巨頭而努力。但是，安德瑪2015年全球凈營收僅39.6億美元，與阿迪達斯的180億美元差距不小(二者都落后于耐克的300億美元巨額營收)，而且安德瑪的市場絕大部分在美國，其簡單但具有科技感的運動服飾在美國深得人心。安德瑪2016年預期凈營收約50億美元。

　　雖然安德瑪并不以運動鞋起家，但現在他們的籃球鞋名聲大噪，這要歸功于最年輕、最著名的籃球運動員之一斯蒂芬·庫里。有了庫里的代言，據最新財報顯示，安德瑪鞋類凈營收同比增長58%。

　　安德瑪的產品不僅包括運動表現裝備，他們還與設計師蒂姆·科彭斯(Tim Coppens)合作，推出新的運動時尚產品線，試圖進入更高端的市場。

　　關于阿迪達斯

　　上周，阿迪達斯超越安德瑪，拿回了美國第二大運動服飾品牌的名號。這對阿迪達斯來說是一個里程碑：之前他們一直在為保住市場份額苦苦掙扎，一度對美國消費者的口味失去把握、在贊助合同的競爭中輸給耐克，且2005年阿迪達斯以38億美元收購的銳步并沒有帶來多少回報。

　　不斷丟失市場份額驚醒了這位德國巨人，與美國競爭對手安德瑪僅僅20年的歷史相比，阿迪達斯根基顯然深厚許多，他們的全球營收是安德瑪的近4倍。

　　阿迪達斯一直希望在最近幾年把重心重新轉向美國市場，2014年阿迪達斯北美區新任總裁馬克·金(Mark King)走馬上任，同時阿迪達斯新任CEO卡斯珀·羅思德(Kasper Rorsted)開啟了重新超越耐克的計劃。

　　阿迪達斯在耐克總部所在地俄勒岡州波特蘭市成立設計實驗室，推出一系列全新的高端鞋款，如許多名人代言的“UltraBoost”，在鞋迷中掀起了大量討論，同時對一些復古鞋款進行重新開發，使其成為時尚經典——最著名最成功的就是復古鞋款“Stan Smith”。

　　耐克老大地位岌岌可危阿迪和安德瑪誰更有機會?

　　阿迪達斯還建立了一些高知名度的合作伙伴關系，如坎耶·韋斯特的“Yeezy”系列運動鞋就非常成功。另外，阿迪達斯還在代言合同簽約上表現的非常主動。在服裝上，阿迪達斯調整為更傾向于運動休閑風，并推出高級產品線“Zne”。

　　阿迪達斯第四季度財報顯示，阿迪達斯美國銷量增長26%，且近期沒有增速減緩的跡象。

　　誰最有機會?

　　阿迪達斯或安德瑪要想追上耐克，還有很長的距離。耐克的野心很大，計劃在2020年全球營收達到500億美元，他們的信心來自其直營模式的快速擴張。為了達到目標，耐克將通過新的方式擴大其商鋪規模，努力為消費者提供更個性化的體驗，并在其個人數字化平臺Nike+上為消費者提供更強大的數字化服務。

　　不過，如果說哪一家公司真能縮小與耐克的差距，還要數阿迪達斯。進擊的阿迪達斯架起了“三威脅”：大受歡迎的產品、備受矚目的代言以及名人光環的加持。阿迪達斯將繼續在美國市場發展壯大。安德瑪的銷售額仍將繼續擴張，市場份額也會稍有增加，對耐克和阿迪達斯來說安德瑪仍然是值得注意的競爭對手。

　　要問誰最有機會從俄勒岡巨頭耐克手中奪取更多市場份額，阿迪達斯勢頭正盛。