電商大佬發(fā)聲：中國(guó)制造必須創(chuàng)造新的輝煌

　　雙十一前夕，看馬云先生接受采訪時(shí)，說(shuō)把利潤(rùn)還給制造業(yè)，我深表同意，也覺(jué)得有必要把中國(guó)制造背后的現(xiàn)象說(shuō)一說(shuō)。把利潤(rùn)還給制造業(yè)，需要的像必要這樣的模式創(chuàng)新的更多的公司，去用技術(shù)改變用戶體驗(yàn)，用新模式去提升產(chǎn)業(yè)效率，去放大優(yōu)秀中國(guó)制造的影響力，讓每個(gè)人相信中國(guó)制造會(huì)出好東西，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)制造的好東西再次稱雄全球，獲得話語(yǔ)權(quán)。這樣才是真正的把利潤(rùn)還給中國(guó)制造業(yè)，中國(guó)制造業(yè)也必將出來(lái)新的一批能夠斷臂改革的企業(yè)家，重新獲得未來(lái)又一個(gè)三十年中國(guó)制造的輝煌。

　　Made in China，中國(guó)制造，幾乎成了我們這個(gè)國(guó)家在全世界的名片。在做必要之前的兩年，我跟所有人一樣，以為中國(guó)制造等于垃圾。然而，經(jīng)過(guò)幾年的研究與實(shí)地合作，才發(fā)現(xiàn)，中國(guó)制造受了太多的委屈——好東西，大部分都是中國(guó)制造的。經(jīng)過(guò)研究，發(fā)現(xiàn)中國(guó)制造不是金字塔型結(jié)構(gòu)，而是啞鈴型結(jié)構(gòu)，所謂的啞鈴型，就是高端的和低端的。而好事不出門，壞事傳千里，中國(guó)制造，這個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命脈產(chǎn)業(yè)，啞鈴底部的低端，被宣傳被放大，而啞鈴頂部的好企業(yè)，因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)家只懂制造，不懂得利用媒體話語(yǔ)權(quán)，或者因?yàn)榧追降谋Ｃ軛l款，給死死的封住了嘴。

　　首先，美國(guó)人發(fā)現(xiàn)，任何經(jīng)濟(jì)食物鏈最高處，是金融，于是華爾街發(fā)明了各種金融產(chǎn)品，債券，期貨，供應(yīng)鏈金融……美國(guó)人靠錢掙錢，臟活累活基本不干。歐洲人一看，最輕松最賺錢的行當(dāng)被美國(guó)人干了，他們抓緊發(fā)揮他們的天馬行空的強(qiáng)項(xiàng)，開(kāi)始做設(shè)計(jì)，講故事，于是意大利設(shè)計(jì)，法國(guó)奢侈品這種利潤(rùn)空間巨大產(chǎn)業(yè)，被歐洲人搶先。基本上也不干臟活累活。日本人一看前兩個(gè)肥差都被人搶走了，立刻開(kāi)始了他們的精工精密制造，和新材料研發(fā)，賺高科技的錢。

　　所以到現(xiàn)在為止，精密光學(xué)儀器，照相機(jī)，汽車生產(chǎn)線，先進(jìn)原材料，大部分都是日本人的專利。接著，剩下的，最難啃的骨頭，就剩下體力活了——制造。這時(shí)候蘇聯(lián)和中國(guó)一看，這是個(gè)苦逼差事，蘇聯(lián)人鼓搗軍火武器有一套，干點(diǎn)傻大黑粗的制造沒(méi)問(wèn)題，讓他們做日常零售的制造業(yè)無(wú)異于張飛繡花。剛巧中國(guó)改革開(kāi)放后百?gòu)U待興，剛巧中國(guó)人吃苦耐勞，剛巧中國(guó)人心靈手巧，于是接下了全世界產(chǎn)業(yè)格局里最苦逼的差事——生產(chǎn)制造。

　　但是就是憑著億萬(wàn)件襯衫換回來(lái)的波音飛機(jī)，一件產(chǎn)品賺幾塊錢蠅頭小利，一直積攢了幾十年，中國(guó)成了來(lái)全世界第二大經(jīng)濟(jì)體。然而，這批企業(yè)非常之悲催。首先，平均文化素質(zhì)不高，不懂得利用媒體，加上的確啞鈴底部的低端制造占比較大，讓國(guó)外媒體把中國(guó)制造形容成了垃圾傾銷的代名詞。而高端中國(guó)制造企業(yè)被口水淹沒(méi)了，埋沒(méi)了，甚至被甲方的合同給約束給隱形了。其次，被奴役了幾十年，逆來(lái)順受。我聽(tīng)說(shuō)有個(gè)國(guó)外的品牌公司，跟中國(guó)代工廠簽訂合同，要求某天下午某個(gè)時(shí)間交貨，他們的貨車在門口等，但是一旦超過(guò)15分鐘就走，代工廠就要算違約，要負(fù)責(zé)把貨物運(yùn)到全球。

　　運(yùn)費(fèi)當(dāng)然是工廠承擔(dān)了，至于貨品結(jié)賬么，有個(gè)東西叫“賬期”，賬期30-45天的算是仁義，經(jīng)常拖個(gè)半年180天都很輕松。就是拖著不痛痛快快的給錢。而中國(guó)制造業(yè)擔(dān)心下一年人家不給單做，只能忍氣吞聲。事實(shí)上，被我們以前一直以為某個(gè)產(chǎn)品是歐洲設(shè)計(jì)，實(shí)際上，不能說(shuō)全部，但是大部分都是中國(guó)ODM工廠的設(shè)計(jì)，被我們認(rèn)為的是法國(guó)出品的奢侈品，實(shí)際上就是廣東制造。消費(fèi)者被蒙蔽，我曾經(jīng)跟一個(gè)朋友講她的幾萬(wàn)塊錢的包就是東莞產(chǎn)的，她愣是不信，跟我說(shuō)中國(guó)造不出這么好的東西來(lái)，同時(shí)親自參與了去日本搶馬桶蓋的行動(dòng)，直到吳曉波同學(xué)爆出來(lái)其實(shí)那個(gè)馬桶蓋是中國(guó)產(chǎn)的，她才甘心。事實(shí)上，你家的松下電飯鍋的生產(chǎn)廠叫做上海松心電器，你的Nike運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)廠是東莞YYsports。

　　如果說(shuō)國(guó)外的品牌還自己做一些設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的要求，國(guó)內(nèi)有些零售商甚至連設(shè)計(jì)都不做，時(shí)尚鞋服類產(chǎn)品，每年通過(guò)代工廠去歐洲買版回來(lái)照抄，生產(chǎn)，然后加上微薄的利潤(rùn)給這些零售商，零售商乘以五倍賣個(gè)代理商，代理商加一倍賣給顧客，結(jié)果經(jīng)濟(jì)危機(jī)一來(lái)，中國(guó)很多零售商都懵圈了，因?yàn)樯嫌蜗掠纹鋵?shí)都不是他們干的，產(chǎn)品不會(huì)，零售不會(huì)，就會(huì)買廣告或者開(kāi)訂貨會(huì)，或者炒地產(chǎn)。有一次我在廣東，一個(gè)制造業(yè)大佬喝多了，跟我說(shuō)，自己都能分析出到自己的的企業(yè)什么時(shí)候倒閉，因?yàn)槊磕昙追降挠唵味紲p少15%，幾年下去就沒(méi)了。他再也不愿意給別人做代工了，跟我說(shuō)，ODM廠的代工，比代孕還慘。我們知道的很多知名品牌公司，產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)是中國(guó)人做的，銷售是中國(guó)代理商做的，而這些品牌公司，就是負(fù)責(zé)找找代言人，發(fā)發(fā)廣告，贊助贊助體育賽事的皮包公司。還上游剝削制造商，下游剝削代理商。所以他說(shuō)，不論誰(shuí)給他畫(huà)多大的餅，他再也不干制造了，要?jiǎng)?chuàng)建屬于自己的品牌，自己的品牌利再薄，也比給別人做代工賺的多。