日本高端牛仔品牌EVISU再戰中國市場 回購中國零售權

　　中國上海——日本高端牛仔品牌EVISU近日宣布其花費4000萬美元，從中國合資企業伙伴干璽貿易(上海)有限公司手上贖回了中國零售權及特許經營權。這間日本高端牛仔品牌花費4000萬美元，從中國合資企業伙伴手上贖回了中國零售權，為何?

　　該公司主席及行政總裁 David Pun在一份發布的新聞稿中表示：“過去數年我們與中國的合資企業伙伴共同合作，為品牌建立了知名度，在中國市場爭占席位。我們認為現在正是理想時機將中國業務與總公司其他業務整合，在往后日子實現品牌的環球目標。”

　　此前，諸多外國品牌在進軍亞太、尤其是中國市場時，選擇以代理、特許經營以及合資等較為謹慎的方式來打開市場，而隨著中國市場逐漸成熟，收回代理及特許經營權成為大勢所趨，此舉有利于品牌整合資源，并集中針對本地消費者塑造其品牌形象。

　　今年8月，英國奢侈品牌Burberry耗資5400萬英鎊收購中國代理商香港耀萊集團持有的剩余15%股份，完成對中國區業務100%的控股，2015年該品牌還與曾經為其帶來豐厚利潤的三陽商會默默地結束了長達35年的許可協議，完成了對日本業務的回收。

　　由設計師山根英彥于1991年在日本創立的EVISU品牌，目前在全球共設有150個零售網點。該品牌最鮮明的特色是其牛仔褲背后巨大的M字海鷗形狀。

　　目前，EVISU 正在積極建立美國和歐洲市場的分銷合作聯盟，開拓全球業務。除了日本制造的高端系列 EVISU Private Stock 和訂造專屬牛仔系列 EVISU Bespoke外，其還最新推出了主打時尚運動休閑生活方式潮流的子品牌 EVISUKURO。

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　　EVISU 于1991年在日本大阪創立，名字的靈感來自日本神話中的海神EBISU惠比壽(亦稱惠比須、夷，日語：えびす)。品牌最初每天最多只能制作約十四條牛仔褲，并由人手在每條牛仔褲的后袋繪上海鷗圖樣，亦因為這份對牛仔褲的熱愛及對細節一絲不茍的態度，令EVISU很快便被有著極高要求的日本時尚界所喜愛，而且更掀起了一股席卷全世界的古著牛仔褲熱潮。

　　EVISU 二十年來的堅持及專注，為品牌贏盡口碑及好評，成為不少牛仔褲收藏家及潮流人士的喜愛。享譽國際的同時，并沒有減少品牌對質量的嚴格要求，而匠心獨具的核心價值早已經深根底固，更成為牛仔褲史上的一個經典。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱，EVISU成了“后501年代”的代表，原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名并成為日本頂級牛仔褲品牌。

　　其后推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功，貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。YAMANE的設計除了忠于古董款原著之外，還充滿了幽默感和顛覆精神，并且無論銷售業績多少，仍舊堅持著極小的產量以及大量的手工制作感。這使得收藏EVISU在VINTAGE JEANS迷之間漸漸有了意義。

　　2003年底，HIDEHIKO YAMANE曾經接受《城市畫報》的專訪，回憶當初創作古典舊款牛仔褲的情形：“當時做出的牛仔褲當然沒有現在所能做到的那么完美，但是整個過程都充滿樂趣。其實，現在看到的很多元素，都是源自當初隨意的一個念頭——比如這個海鷗形的標志，就是牛仔褲的整個工序完成之后，我覺得少了點什么，于是在后袋上隨手畫了個海鷗，簡直有點胡亂涂鴉的意思。起初每一條褲子上的海鷗標記都是我親手畫的……我對古典舊款牛仔褲以至關于它的一切細節走火入魔，比如布料質感、布卷標、后袋形狀、撞釘、車線紋路……所有和制作古典舊款牛仔褲相關的技術我都非常感興趣。不過這些技術都已是40年前的事情，在我之前似乎也沒有人去關心，要找回來的確花了一些時間……”

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