&OtherStories與Helena Carlberg合作建零售空間“實(shí)驗(yàn)室”

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，最近，H&M集團(tuán)的子公司&Other Stories的創(chuàng)始人Sara Hildén-Bengtsson和Helena Carlberg一起做了個(gè)新生意。

　　她倆在瑞典的斯德哥爾摩開(kāi)了一個(gè)叫Open Studio的創(chuàng)意工作室，想要提供設(shè)計(jì)和零售的有創(chuàng)意的點(diǎn)子，目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)包括藝術(shù)家、創(chuàng)業(yè)公司，當(dāng)然還有全球性品牌。更具體一點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是它會(huì)為品牌提供設(shè)計(jì)消費(fèi)者體驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)，要做“嫁接品牌的電商和實(shí)體店的橋梁”。另外入伙的還有DDB Design設(shè)計(jì)工作室的前任設(shè)計(jì)總監(jiān)Eva Aggerborg。

　　“我們的目標(biāo)是為品牌找到適合它們的去大膽講述品牌故事的方式，要用真誠(chéng)的讓消費(fèi)者難忘的方式。”Sara Hildén-Bengtsson說(shuō)，“消費(fèi)者想要全方位了解一個(gè)品牌，就像去了解一個(gè)人一樣。他們想要追隨一些品牌，看著品牌變化和成長(zhǎng)。一個(gè)品牌想要有這種吸引力，就需要一種新層次的創(chuàng)造力。”

從左到右：Eva Aggerborg,Helena Carlberg和Sara Hildén-Bengtsson

&Other Stories的內(nèi)部零售空間“實(shí)驗(yàn)室”

　　&Other Stories成立于2013年。此前，Sara Hildén-Bengtsson在&Other Stories是創(chuàng)意總監(jiān)，而Helena Carlberg則是數(shù)字總監(jiān)。她們兩人為&Other Stories的美學(xué)設(shè)定了規(guī)則，包括店鋪設(shè)計(jì)，品牌的廣告和包裝設(shè)計(jì)。

　　&Other Stories一直以創(chuàng)意見(jiàn)長(zhǎng)，特別是在零售空間的設(shè)計(jì)上別具一格。比如，在它的實(shí)體店里，你會(huì)見(jiàn)到長(zhǎng)了輪子的貨架。這樣，每次店鋪陳列要進(jìn)行調(diào)整時(shí)，“只要推著這些有輪子的陳列架，店鋪?zhàn)兩硪沧兊酶`活了”。另外，&Other Stories也很擅長(zhǎng)和不同的品牌、藝術(shù)家做聯(lián)名系列，甚至像個(gè)買(mǎi)手店一樣在店里售賣(mài)其他品牌的單品，比如Nike和Vans。

　　“我們之前在店內(nèi)引進(jìn)其他品牌時(shí)，都要做一個(gè)小小的調(diào)查。我們認(rèn)為Nike在制作專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練球鞋時(shí)很厲害，而且他們對(duì)合作這件事也很熱情。我們肯定不能做到他們能做到的事。因此，我們就選擇性地在瑞典的店里賣(mài)Nike的鞋。”Sara Hildén-Bengtsson說(shuō)。

　　事實(shí)上，Sara Hildén-Bengtsson是&Other Stories做創(chuàng)意的主力。早年，她從倫敦Royal CollegeofArt畢業(yè)，此后在Neville Brody設(shè)計(jì)工作室時(shí)和Kenzo以及Liberty合作過(guò)創(chuàng)意項(xiàng)目，最擅長(zhǎng)做圖形設(shè)計(jì)。在成立&OtherStories前，她在H&M工作，一直到H&M的董事會(huì)邀請(qǐng)她去&Other Stories工作。之后她就在這個(gè)品牌巴黎和斯德哥爾摩兩地的工作室輾轉(zhuǎn)。據(jù)她介紹，巴黎的工作室更關(guān)注設(shè)計(jì)和品牌聯(lián)名合作，而斯德哥爾摩的工作室更關(guān)注品牌發(fā)展，更多的是和圖形設(shè)計(jì)師、建筑師、攝影師、造型師、文案和藝術(shù)家一起工作。

　　最有意思的是，Sara Hildén-Bengtsson還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在&Other Stories的工作室里建了一個(gè)內(nèi)部零售空間——一個(gè)像實(shí)驗(yàn)室一樣的地方。也就是說(shuō)，在&Other Stories的店鋪里的所有設(shè)計(jì)和陳列都會(huì)先在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室“測(cè)試”。

　　“在那里我們實(shí)驗(yàn)如何搭建&Other Stories的實(shí)體店。我們會(huì)考慮哪些想法能行得通，哪些又不行。”Sara Hildén-Bengtsson說(shuō)，“我們總是把家具先送到實(shí)驗(yàn)室，然后擺弄不同的想法。最后，實(shí)體店會(huì)照著我們的實(shí)驗(yàn)成果來(lái)設(shè)置。唯一不同的是，實(shí)驗(yàn)室里我們會(huì)放商品。所以，從某種程度上，我們一直在研究快閃店。”

　　在&Other Stories工作過(guò)一段時(shí)間后，Sara Hildén-Bengtsson認(rèn)為市場(chǎng)上很欠缺能提供創(chuàng)意讓消費(fèi)者和品牌連接在一起的創(chuàng)意工作室。

　　“我曾經(jīng)創(chuàng)造了整個(gè)&Other Stories品牌，它現(xiàn)在也運(yùn)轉(zhuǎn)地挺好。但市場(chǎng)上缺乏這一類(lèi)的創(chuàng)意工作室。我以前想找到具有類(lèi)似能力的人一起工作，但找不到。”Sara Hildén-Bengtsson說(shuō)。

　　目前Open Studio既為&Other Stories工作，也為H&MGroup提供咨詢(xún)服務(wù)。Open Studio不僅是想為品牌請(qǐng)一些漂亮的模特，也要把店鋪裝修地很漂亮，同時(shí)要讓顧客進(jìn)店之后對(duì)店鋪念念不忘，同時(shí)還要考慮實(shí)體店、電商、社交媒體和快閃店之間如何合作。

　　另外，由于有豐富的聯(lián)名合作經(jīng)驗(yàn)，Open Studio也會(huì)提供品牌聯(lián)名方面的建議。“品牌們都對(duì)聯(lián)名系列趨之若鶩，他們都想換著法子推出聯(lián)名系列。我認(rèn)為，消費(fèi)者也還沒(méi)有厭倦這個(gè)做法。”Sara Hildén-Bengtsson說(shuō)。

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