“健康中國”戰略推進 體育產業萬億蛋糕誰來分

　　過去一年，引導體育產業發展的國家政策接連發布，《體育產業發展“十三五”規劃》《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《冰雪運動發展規劃》等一系列政策，勾勒出中國體育產業未來的發展輪廓。熱愛跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿足于在電視上或賽場看體育比賽，她剛參加完兩項黑龍江省馬拉松系列賽事，釋放自己的運動熱情。作為紀念，鄒姝將自己跑步的公里數和獎牌曬到朋友圈上，獲得好友點贊。

　　隨著“健康中國”戰略的推進，人們愈發熱衷跑步、騎行、打太極拳、滑冰滑雪等體育運動。相關部門出臺系列發展規劃，民間資本紛紛涌入體育產業，我國已悄然進入大眾體育消費時代。

　　但受我國體育裝備制造有效供給不足等因素制約，體育消費潛能大而開發不足，仍有較大增長空間。業內人士及專家建議，可從供給側改革入手，優化市場環境，加大人才培養，讓體育消費的源頭動力“量質齊發”，助力體育產業發展，帶動經濟增長。

　　公開資料顯示，在中國跑團數量已超12萬個，常年參與跑團活動的總人次超過1000萬。與此同時，購買相關裝備、請專業教練指導等相關產業得以發展。鄒姝告訴《經濟參考報》記者，算上購買衣服和相關裝備，她一年花在跑步上的費用近4000元。

　　伴隨社會發展、奧運效應的影響，運動熱潮如今正席卷我國，包括黑龍江省在內很多地方都將體育產業作為振興當地經濟發展的重要產業，并形成了大眾體育消費熱潮。尤其是2014年10月，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺，更是點燃了蓄力已久的體育消費投資熱情。

　　由專業機構發布的《2016中國體育消費生態報告》顯示，從2013到2015年，占消費最大比重的運動鞋包和健身訓練兩個類別的消費指數分別增長了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運動消費也逐漸形成熱潮。

　　樂視體育首席運營官于航認為，大眾體育消費是體育產業的基礎，目前國內大眾體育消費已從單一的體育服飾消費，發展為對體育場館、專業健身、健康營養等多方位的消費需求，這將不斷優化體育消費領域結構，催生出個性化、定制化、智能化的體育服務，并大幅拓展國內體育產業的范疇，對整個體育產業發展將大有裨益。

　　專家表示，現在體育和旅游的主力消費人群契合度非常高，主要集中在80后和90后。他們對體育文化精神的追求愈發突出，需要有不斷涌現的體驗度高的產品滿足他們的需求，體育旅游這一新型業態應運而生。

　　隨著冬奧會熱潮的效應逐漸顯現，冰雪運動如今持續升溫。國家體育總局冬季運動管理中心大眾冰雪部部長王春露介紹，目前全國正規能容納大眾滑雪的滑雪場超過200座，主要分布在東北、河北和新疆。黑龍江冰雪資源最豐富，以亞布力滑雪場為龍頭，全省的眾多雪場成為全國滑雪愛好者的樂園。

　　“這一兩年全國平均下來，玩滑雪的人大概有30%的增長，我的店里增長就更明顯了。”德國沃克雪具中國總代理齊勇說。

　　早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會之時，滑雪就已經作為一項大眾運動進入公眾視野。20年后，滑雪運動在中國持續升溫，亞布力滑雪旅游度假區單月便可接待游客十余萬人次，節假日期間客房更是一床難求。

　　數據顯示，2013至2014年度，亞布力景區接待游客數量為18.5萬，2015至2016年度，接待人數迅速上漲超過45萬，并帶來了8620萬元的收入。

　　隨著《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》等政策相繼出臺，將有更多的冰雪場館在各地得到規劃，滿足日漸增長的冰雪體育人口。冰雪體育群體的快速崛起，也讓經受油價大幅下跌、玉米臨儲價格下調、天然林商業性采伐全面停止等經濟“嚴冬”考驗的東北閃現了經濟新亮點。此外，諸多省份開展的“百萬青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，為處于萌芽狀態的冰雪體育產業奠定了基礎。

　　作為中國唯一一家自主生產滑冰鞋的企業，2015年6月，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司乘勢恢復生產。1951年，它便伴隨東北老工業基地的建設宣告成立，三年后工廠試制冰刀成功。如今，老工業基地轉身，它也在沉寂多年后首次復產。

　　“如今訂單中很大一部分比例需要滿足省內青少年冰雪活動，此外越來越多的滑雪愛好者，也讓我們開始嘗試雪板的制作。”黑龍冰刀制造有限公司副總經理胡君說。

　　“2015年賣出了不到3000雙冰鞋，2016年已經超過5000雙了，現在真是趕上一個好時候!”長春百凝盾體育用品器材有限公司創始人王陽說。這位曾經的全國短道速滑冠軍，如今已成為國內最優秀的冰鞋制造商之一。他認為，與冬季項目相關的體育產業對國內企業來說，是一個有待開掘的“大金礦”。

　　2016年5月，國家體育總局、國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》。國務院辦公廳去年11月印發了《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》。體育旅游也被視為體育產業發展的熱點之一。

　　北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會，為京津冀體育旅游注入新動能，地緣相鄰的北京和張家口正在著力打造體育休閑文化旅游帶。進入冰雪季，來自各地的游客在北京延慶、密云和河北承德、張家口等地馳騁于冰雪之間。這一區域是京冀共建的生態(冰雪)旅游圈，目前已聯合推出一批內容豐富、形式多樣的冬季體育旅游產品。據張家口市政府相關負責人士介紹，這個雪季全市接待游客和旅游綜合收入都大幅增加，張家口作為知名冰雪旅游目的地的品牌效應逐步顯現。

　　在河北承德久負盛名的旅游勝地避暑山莊的滑冰場內，場面的火熱與室外的寒冷對比鮮明。6歲的孫藝迪雖然還在上幼兒園，卻已有兩年“冰齡”。寒假期間，她每周都會和父親來這里學習滑冰。“孩子學習滑冰學對了，這不僅對孩子平衡能力有幫助，還能增強體質，孩子這一冬都沒感冒過。”孫藝迪的父親說。

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