潮牌在國內市場仍具有很大的提升空間

　　隨著潮文化的流行，潮牌也逐漸開始從小眾走向大眾，成為一股強有力的消費力量。 潮牌在國內發展迅速，滲透率日漸提升。潮牌的范圍較難界定，進入中國也相對較晚，缺少明確的市場規模數字。

　　潮牌——是融合了多種年輕人潮流文化元素的服飾類型，其發源于美國，后逐漸傳入日本，在里原宿地區發展壯大。

　　潮服成為引領年輕人消費的新風向。進入 21 世紀以來，潮牌逐漸突破美國及日本，向更廣泛的國家和地區傳播。

　　特點：強調原創、符號化、規模小、跨界頻繁、品類相對單一、創始人個人特征明顯。

　　營銷模式：一般采取向部分明星發放，引發潮流趨勢，再進行饑餓營銷;跨界合作、邀請明星站臺、潮流人物舉行活動等也是常用的營銷方式。

　　銷售渠道：主要通過買手店，品牌專賣店、網店等渠道銷售。

　　伴隨著潮文化的流行，潮牌也逐漸開始從小眾走向大眾，成為一股強有力的消費力量。

　　潮牌在國內發展迅速，滲透率日漸提升。潮牌的范圍較難界定，進入中國也相對較晚，缺少明確的市場規模數字。

　　近日，某證券發布的一份紡織與服裝消費升級研究報告“時尚個性、潮服當興”顯示， 通過對大陸地區的服裝銷售粗略判斷，潮牌服飾在國內保持較快的增速。

　　大陸地區2008-2016年的CAGR高達45%(注：CAGR，Compound Annual Growth Rate，復合年均增長率，是指一項投資在特定時期內的年度增長率)，盡管近兩年增速有所下滑，但仍保持約 15%的增長水平。

　　新一線城市研究所的數據顯示，北京為潮牌關注度最高的城市，潮牌的輻射半徑已經突破一線城市，向以成都、武漢等為代表的新一線城市轉移。

　　目前潮牌在國內的受眾主要以男性為主，男女性對于潮流品牌的認知度存在較大差異。Vans、Supreme、New Balance 為國人關注度較高的品牌。同時，主打個性化、小眾化、蘊含各式潮流元素的服飾品牌也開始在電商平臺走紅，2014-2016 年線上潮牌商品消費額占比及淘寶平臺上出售潮牌商品的店鋪數量均保持穩健的增長趨勢。

　　潮牌在國內市場仍具有很大的提升空間：

　　● 社會形態的轉變伴隨著認知及消費理念的轉移，個性化、差異化、多元化的消費理念逐漸成為主流。

　　● 明星效應是潮牌引爆市場的一個關鍵因素。當今信息爆炸時代，時尚潮流傳播曝光迅速，基于社交圈以及粉絲經濟由明星作品向明星周邊產品快速轉移。同時渠道愈發扁平化，代購、海淘等方式促進國外小眾潮牌的銷售。

　　● 潮牌作為高街品牌，涉及了濃重的體育元素。當前體育產業正處蓬勃發展期，滑板、沖浪等與潮流文化關聯度較高的項目將納入 2020 東京奧運會，預計也將對潮牌在國內的發展形成催化。

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