Air VaporMax能延續(xù)傳奇嗎? 或成耐克業(yè)績重要增長點

　　近日，耐克迎來了一年一度的Air Max Day，在主戰(zhàn)場之一的上海舉辦慶祝活動。著名歌星李宇春穿著耐克最新創(chuàng)新產(chǎn)品Air VaporMax現(xiàn)身，這款歷時七年的研究成果吸引了廣大球鞋愛好者的目光。

　　在過去的四十年間，該品牌推出的這一系列一直能夠引領(lǐng)潮流。現(xiàn)在的關(guān)注點在于，Air VaporMax能如期成為耐克業(yè)績的重要增長點嗎?

　　比起同類體育品牌，耐克的誕生有些晚。銳步前身1896年便在英國問世，1948年阿迪達斯品牌在德國正式注冊，彪馬也于1948年在德國荷索金米蘭成立。而耐克的前身是俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲利浦·奈特于1962年共同創(chuàng)立的"藍帶"公司，1972年才更名為耐克。初創(chuàng)時，兩人籌集了1200美元，立志打敗最受歡迎的阿迪達斯運動鞋，成為能給運動員提供最專業(yè)、最好的運動鞋品牌。

　　耐克第一雙運動鞋誕生于1974年，即Nike Waffle Trainer系列。靈感來源于鮑爾曼與妻子制作華夫餅時，聯(lián)想到制作溝槽形狀鞋底。該鞋一經(jīng)問世，便打破銷售記錄。終于在1980年，耐克擊敗阿迪達斯成為美國體育品牌的領(lǐng)頭羊。

　　真正讓耐克名聲大噪的是NBA球星邁克爾·喬丹命名的Air Jordan系列。1985年9月15日，耐克發(fā)售了Air Jordan系列的第一款鞋，很快便在市場售罄。這款鞋外底牽引力、柔性俱佳，凹槽設(shè)計模仿人類腳的自然運動。喬丹在每場比賽中穿著Air Jordan，但由于違反了聯(lián)盟“統(tǒng)一著裝”的規(guī)定被勒令禁穿。不過他依舊穿著上場并被聯(lián)盟罰款5000美元，而耐克則支付了這筆額外的“宣傳費”。隨著喬丹從默默無聞走向聯(lián)盟頂級水平，帶動了全球球迷的“追星熱忱”，男性消費者想要與空中飛人的同款，Air Jordan的銷售額也在一年間從6000萬美元上升到1億美元，熱度持續(xù)不減。

　　此后，幾乎每年Air Jordan系列會推出新款，目前已經(jīng)推出了第三十代AIR JORDAN XXX，這款鞋將爆裂紋和碳素纖維相融合，高性能材質(zhì)鞋面包含了編織、針織和3D打印技術(shù)。

　　1987年，Air Max系列跑鞋面市，成為耐克最具匠心的系列。該鞋采用可視氣墊，提高了緩震與穩(wěn)定性能。想要打開市場的耐克，逐漸將目標轉(zhuǎn)向普通百姓，而Air Max輕巧的設(shè)計正好滿足年輕人的喜愛并逐漸成為專業(yè)慢跑鞋，帶動了美國的慢跑氛圍。

　　為了給鞋履造勢，耐克還用偶像明星拍攝廣告。1988年，Wieden and Kennedy廣告公司邀請喬丹與電影明星斯派克·李共同拍攝宣傳廣告，并在廣告中將體育與流行文化相融合，尋求青少年群體認同感。加上Air Max女款跑步鞋的推出，耐克逐一占領(lǐng)了青少年、男性與女性市場。

　　然而，進入到1990年代，耐克在球鞋市場的地位開始受到?jīng)_擊。1989年，銳步率先嶄露頭角，制造出Pump可充氣式運動鞋，在18個月內(nèi)創(chuàng)下5億美元的銷售狂潮。1991年，穿著Pump鞋的迪·布朗在全明星周末扣籃大賽中，擊敗了穿著耐克鞋的喬丹，大大挫敗了耐克的士氣。隨著街頭籃球的發(fā)展，銳步推出了Andl系列，并揚言“要踢耐克的屁股”，但卻未能如愿。而耐克則在1998年推出同樣以“街頭籃球”為主題的Hyperflight系列，予以回擊。就在耐克與銳步相爭之際，阿迪達斯趕了上來。阿迪達斯簽下了1996年的新秀科比·布萊恩特，并在兩年后為其推出Adidas KB8簽名鞋，夸張的大底與先進的技術(shù)帶動銷售浪潮。

　　盡管90年代的球鞋市場發(fā)生不少變動，但耐克的領(lǐng)先位置似乎不為所動——在1997年時，耐克的市場份額高達47.5%。

　　進入21世紀后，運動鞋市場競爭愈發(fā)激烈。科比與阿迪達斯解約后，轉(zhuǎn)而投奔耐克，后者結(jié)合黑曼巴紋路為科比推出Nike Zoom Kobe VI鞋。耐克在2007年與嘻哈饒舌歌手坎耶·維斯特展開合作，并幫助Air Yeezy I與II發(fā)行;然而韋斯特隨后“出走”阿迪達斯，并推動旗下Yeezy Boost 350與750成為爆款。包括安踏、匹克在內(nèi)的鞋類品牌，都頻頻簽下當紅球星、發(fā)售簽名鞋。借助斯蒂芬·庫里異軍突起的Under Armour，也一度在運動鞋市場分得一杯羹。

　　近期，耐克面臨的挑戰(zhàn)著實不小。據(jù)耐克財報顯示，2016年的銷售額增長減緩，進入2017財年后，漲幅依舊在下滑。是要繼續(xù)依靠明星產(chǎn)品Air Jordan，還是推出新的系列?技術(shù)與設(shè)計的創(chuàng)新是如今的耐克需要理清的，至于何時能尋到喬丹、科比式的代言人，根據(jù)以往經(jīng)驗，耐克一般還是能“押中寶”。

　　想要了解更多相關(guān)資訊，敬請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)資訊報道。