服裝企業(yè)跨界進入全新領域 嬰童市場成發(fā)展突破口

　　又一上游企業(yè)入局嬰童市場。近日，本地面料企業(yè)海興材料公司透露，已與國內知名母嬰平臺合作，將進軍兒童用品市場。而此前安踏、特步、361度、森馬等鞋服企業(yè)都在積極布局兒童領域，使嬰童類市場日益成為傳統(tǒng)企業(yè)關注的突破口。

　　又一面料企業(yè)開始布局

　　海興材料科技有限公司最近引起業(yè)界關注。依托全球500強杜邦研發(fā)“舒彈絲”系列產品之后，該企業(yè)進入了鞋服之外的家居和嬰幼童用品等領域。

　　據(jù)了解，日前，美國杜邦、海興以及好孩子三方達成戰(zhàn)略合作，將無毒無味、吸濕透氣、舒適彈性、安全環(huán)保的SORONA彈綸，運用到所生產的童車、床等產品上，為廣大父母打造放心的兒童產品。“這對我們來說，又是一個全新的領域。”繼鞋服、家居之后，海興董事長歐陽文咸此次把目光投向“二孩政策”放開之后的嬰童產品市場。

　　事實上，我國童裝消費規(guī)模近年來不斷擴大，且保持著較高的增長率。根據(jù)中商產業(yè)研究院的報告顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模已達1372億元，增長率達到8%，2017年我國童裝市場規(guī)模或將突破1500億元，童裝市場已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新的增長領域。

　　不僅如此，服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄也表示，隨著“二孩政策”的開放，眾多運動品牌也在搶占先機開拓兒童市場，研發(fā)兒童產品，包括特步童裝、361度、安踏兒童等。

　　從服裝跨界到兒童教育

　　和海興材料轉向兒童用品不同，此前，國內知名企業(yè)森馬服飾與美盛文化等則延伸進入兒童教育領域。據(jù)悉，美盛文化2014年以4200萬元投資天津酷米，從而持有天津酷米40.1%的股權。天津酷米主要運營兒童動畫視頻平臺，提供動畫、兒歌、兒童劇、養(yǎng)育等優(yōu)質少兒內容及其他兒童相關服務。隨后，美盛文化上線了移動端育兒類軟件APP，內容包括演出劇目、景點場館、學習益智、親子旅游等。

　　森馬服飾2014年進入兒童教育培訓市場，進一步將公司打造成兒童綜合一站式服務平臺。據(jù)了解，目前童裝品牌巴拉巴拉收入占森馬服飾營收的40%。不論是森馬服飾還是美盛文化，都想實現(xiàn)教育和服飾之間的協(xié)同效應。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國14歲以下的兒童數(shù)量有2.2億，占人口總數(shù)的16.6%，隨著“二孩政策”落地和“80后”父母成為消費主體，消費者對嬰幼兒服飾品質和其他用品的追求不斷提升，行業(yè)進入由低端向中高端消費轉移的成長階段。

　　不僅是兒童教育，業(yè)界人士預測，未來共享娛樂營銷、社群營銷帶來的粉絲效應，對于教育品牌、服裝品牌都會產生巨大的吸引力和市場增量，并有可能進一步拓展服裝企業(yè)的產品線。此前，另一家泉州服裝企業(yè)九牧王就宣稱跨界教育，其旗下“九盛投資”與“上海慕華”簽署合伙協(xié)議，擬參與設立“杭州慕華”基金，投資于文化教育及其衍生行業(yè)、新興產業(yè)，特別是在線教育。

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