日播時尚這樣做就不怕重蹈覆轍嗎？

　　近幾年，國內女裝品牌牽手資本市場，不知是對自身業績充滿自信，還是看好女裝這個行業的發展。

　　據世界服裝鞋帽網了解，我國女裝行業的市場規模已超過7000萬元，而中高端女裝行業正處于成長前期，如果服裝企業能夠在設計、品牌定位、渠道升級等方面脫穎而出，女裝品牌便能真正切合消費者的消費訴求而長存。

　　營收亮眼，凈利潤卻在下滑

　　定位中檔時尚女裝的設計師品牌日播時尚于今年5月31日成功在上交所上市，其董事長王衛東表示看好服裝行業，中國的時尚產業才正處“青春期”，對日播時尚的發展和未來很有信心。

　　據了解，創始人都是設計師的日播時尚目前擁有都市文藝風的有主品牌“ broadcast:播”、青春活力風的“ CRZ” 及個性主張風的“ PERSONAL POINT“，三大品牌風格鮮明，在對細分女性消費者消費需求上，這個堅持原創的本土設計師女裝品牌用色、圖案、版型款式等多維度詮釋品牌風格。

　　據了解，日播時尚在2014年至2016年營業收入分別為9.11億元、8.98億元和9.49億元，復合增長率4%，同期凈利潤分別為8.44億元、7.53億元和7.74億元，復合增長率-9%。

　　公開資料顯示，2014-2016年，主品牌“broadcast:播”占日播時尚主營業務收入達80.54%、“PERSONALPOINT”只占3.95%、潮牌品牌“CRZ”占比為15.51%，由此可見，日播時尚還算亮眼的經營業績主要靠“broadcast:播”支撐。在2014年到2016年間，“CRZ”分別實現營收為1.22億元、1.40億元和1.58億元，呈增長趨勢，而歷經多年擴張業務的“PERSONALPOINT”業績卻在逐年下滑，營收呈遞減趨勢，其營收分別為0.45億元、0.37億元和0.24億元。

　　13起產品抽檢不合格，走國際化道路有點難

　　營業總收入雖在增加，但凈利潤卻在下滑。

　　追溯其原因，高庫存是主因。公開資料顯示，2014年-2016年末，日播時尚存貨賬面余額分別為2.29億元、2.56億元、2.59億元，其中庫存商品余額分別為1.69億元、1.844億元和1.838億元，占存貨余額的比例均超過了70%。其存貨主要包括原材料、在產品、庫存商品、在途物資、包裝物、委托加工物資、發出商品等。

　　如果日播時尚在2017年里庫存清理不給力，新一輪銷售又乏力的話，持續增長的困存率就極易產生資金被占用，出現經營危機。

　　庫存是眾多服裝企業都在面臨的難題，日播時尚不僅被高庫存威脅，更在產品質量上讓人質疑。日播時尚募股書顯示，近三年來因產品質量問題曾三次被行政處罰，多次被有關監管部門查處和通報曝光，13起產品抽檢不合格。

　　在5月17日的“日播時尚首次公開發行A股網上投資者交流會”公上，其董事長、總經理王衛東表示，繼續堅持原創設計，建立以消費者體驗為核心的時尚產品服務體系，在未來占據國內重要地位，并走向國際，以多品牌時尚運營管理集團形象在服裝行業長久立足。

　　創意設計是服裝的外在表達，產品質量是才是服裝產品的核心，服裝品牌如果“金玉其外敗絮其中”就不好了。

　　“一言不合”就擴店，不怕重蹈覆轍?

　　日播時尚的線下銷售主要為直營、聯銷和經銷三種銷售模式。據統計，截至2016年12月31日，日播時尚在國內線下銷售終端門店達886家，其中直營店、聯銷店、經銷店分別為179家、82家、625家。

　　2017年，日播時尚已開啟全渠道銷售模式，以“線下銷售為主，線上銷售為輔”。2017年第一季度，日播時尚實現2.37億元，同比增長3.83%，營業利潤實現1570.32萬元，同比增長17.16%，由此可見，其經營業績還算平穩。

　　日播時尚表示將通過加快一二線城市直營店開店速度、提高對渠道終端的把控力、提升供應鏈管理水平，獲得快速發展，在接下來的三年內，將新建直營店209家。

　　而在2014-2016年里，日播時尚卻因業績沒達到計劃陸續關閉121家直營店。目前，鞋服企業仍處在經營困難期，各大服裝電商品牌也在沖擊著實體零售店的經營業績，日播時尚又開始計劃擴張業務，難道又要重蹈覆轍?

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