團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站謀求差異化生存

　　Google將收購(gòu)千團(tuán)大戰(zhàn)”可能也會(huì)被這條消息刺激得更加激烈。

　　糯米網(wǎng)選擇“升級(jí)”

　　沈博陽(yáng)現(xiàn)在是糯米網(wǎng)的負(fù)責(zé)人，千橡集團(tuán)的副總裁。他認(rèn)為“成熟的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一方面需要強(qiáng)大的本地銷售資源，另一方面，還需要良好的社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。”

　　由于有強(qiáng)勢(shì)SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)做依托，糯米團(tuán)很快發(fā)展為國(guó)內(nèi)最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。但沈博陽(yáng)也看到了團(tuán)購(gòu)?fù)|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的危險(xiǎn)，因此在保持優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的同時(shí)，也啟動(dòng)了對(duì)糯米網(wǎng)的升級(jí)，推出了優(yōu)惠券頻道，豐富糯米網(wǎng)的本地服務(wù)特性。

　　這一舉動(dòng)，加上沈博陽(yáng)此前對(duì)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)亂象的批駁，甚至讓某些媒體誤以為糯米網(wǎng)“不堪千團(tuán)大戰(zhàn)，將轉(zhuǎn)型本地服務(wù)網(wǎng)站”。糯米網(wǎng)的市場(chǎng)部人員對(duì)這個(gè)誤讀反應(yīng)很無奈：“我們是規(guī)模最大的，要不堪也是那些小網(wǎng)站先不堪吧。本地服務(wù)是團(tuán)購(gòu)的升級(jí)，不代表我們放棄了團(tuán)購(gòu)。”

　　58同城打“分類”牌

　　在糯米團(tuán)之外，也有些其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在謀求差異化經(jīng)營(yíng)。58同城是一家大型分類信息網(wǎng)站，靠做同城論壇、跳蚤市場(chǎng)和商家服務(wù)，成為僅次于美國(guó)Craigslist之外最大的分類網(wǎng)站。該公司負(fù)責(zé)團(tuán)購(gòu)的副總裁徐貴鵬對(duì)本報(bào)記者表示，58的差異化優(yōu)勢(shì)在于前期做分類信息時(shí)的積累，58在全國(guó)有20多個(gè)分公司，遍布300個(gè)大眾城市。“再加上我們此前積累的商戶和用戶資源，做團(tuán)購(gòu)這種消費(fèi)模式很容易跨過門檻”。徐貴鵬透露，明年58同城還將把團(tuán)購(gòu)獨(dú)立出來成立事業(yè)部，可能還會(huì)啟用新域名，給這個(gè)業(yè)務(wù)更大的發(fā)展空間。58的iPhone客戶端也于近日正式發(fā)布，這個(gè)應(yīng)用打開之后，最上面一級(jí)菜單就是同城團(tuán)購(gòu)。

　　將團(tuán)購(gòu)這一模式引入大陸的王興最近也引起媒體注意，由他創(chuàng)建的中國(guó)最早的微博網(wǎng)站飯否網(wǎng)在關(guān)停一年多之后，于今日重新上線。業(yè)內(nèi)有消息猜測(cè)，王興將利用微博的高粘度人群與美團(tuán)結(jié)合，走社會(huì)化媒體團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷之路。

　　但王興對(duì)本報(bào)記者否定了這一說法。“我們現(xiàn)在的目標(biāo)只是把服務(wù)做好做細(xì)，讓消費(fèi)者得到更多實(shí)惠。”面對(duì)“僅僅如此如何應(yīng)對(duì)大量模仿和追隨者”的問題，王興笑稱，“那樣消費(fèi)者不是就有更多選擇了嗎，更實(shí)惠了。”