中國服企應換著花樣愛著“上帝”

　　創意這東西，有時很神奇。前不久的QQ郵箱很給力，推出了“漂流瓶”游戲，可以將用戶“祝福、許愿、個人介紹”等不方便說給熟人的小秘密，匿名“漂流”出去，什么人“撈到”和什么時候“撈到”都是未知的。

　　其實這是一種很簡單的游戲。但這種充滿未知和神秘氣息的交流方式迅速被網友熱炒，成為時下網絡達人爭相追捧的減壓方式。目前，該游戲提供了“我的瓶子”(瓶友記錄)、“扔一個”(發出信息)、“撈撈看”(收取信息)等功能。

　　從表面上看，這個游戲是白領釋放壓力的一種娛樂方式，而其本質是一種網絡營銷。像以前的開心網農場、QQ農場等游戲都成為了經典的網絡營銷案例，消費者的銀子全進了他們的口袋。當然，就內容策劃而言，需要針對不同的階段，設計不同的情節內容。而且還需要根據發展進程項的不同，設計不同的應對預案。

　　如今，以顧客需求為導向，以價值創造為目標，已經成為營銷創新與企業實踐的基本方向。市場實踐證明，營銷創新中最重要的是要素創新，要素創新是市場營銷創新的基礎和靈魂，離開了基本要素，企業營銷將無所適從。就像開心網以種菜為主，引發了“偷菜”熱潮，QQ農場就稍遜一些，而QQ發起的“漂流瓶”則在營銷創新上更勝一籌。

　　實踐證明，企業單純以產品為中心，或者單純以顧客為中心的營銷觀念同樣受到挑戰。無論是誰，面對如今越來越細分的市場，在市場營銷的廣泛領域，傳統的營銷要素已經無法滿足顧客的多樣化需求，新的營銷要素正起著不可忽視的重要作用。

　　假如服裝企業不在產品、營銷上有所創新，就算導購天天喊著“上帝”回頭，并且一天一個短信、電話騷擾著“上帝”，品牌忠實度也是很難建立的。換作你自己，一日三餐的白菜與米飯也會吃夠看夠的，何況你巴結著的“上帝”呢。

　　還是換著花樣愛著“上帝”吧，這樣我們的服裝企業才能夠像QQ一樣，對消費者的影響力不斷提高。