洪晃：中國現在還沒有奢侈品行業

　　中國著名出版人洪晃近日就奢侈品話題接受記者專訪。

　　達芬奇家具事件昭示了中國急需培育自己的奢侈品CEO、《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃在接受深圳商報記者專訪時也坦稱：“中國現在還沒有奢侈品行業”，“我們沒有品牌意識”。

　　中國將是最重要的奢侈品市場

　　記：奢侈品行業目前在中國發展狀況如何?哪些行業和品牌增長得更快?

　　洪：中國是未來最重要的奢侈品市場，但是，我們自己并沒有什么奢侈品行業可言。中國人自己生產的奢侈品有茶葉、酒，可能還有一些補養品。但是，民族品牌還沒樹立起來，比如普洱茶，有的很貴，可是，你也說不好有一個品牌比其他更好。

　　記：你認為中國奢侈品行業與國外比較，有哪些值得關注的地方?

　　洪：我們沒有品牌意識，沒有培養品牌的戰略眼光。

　　記：從達芬奇家具事件也能看出，中國急需培育自己的奢侈品品牌。目前，在建立民族奢侈品牌方面，中國還有哪些困難需要解決?是不是中國的消費者還不夠成熟?

　　洪：這就真的說來話長了，我覺得關鍵還是在于我們是否有能力培養自己的品牌，這需要投資，耐心和愿景。

　　記：請說一說中國奢侈品行業的未來前景。

　　洪：中國現在沒有什么奢侈品行業，我們可以取代國際品牌的奢侈品都不是同類產品，比如手袋，你能說出哪個中國品牌的包，名字和愛馬仕一樣響亮，一樣被認可。暫時沒有，將來一定有。

　　“我不鐘愛奢侈品”

　　記：據說你母親章含之喜歡路易威登鞋，你的朋友張永和、劉索拉也對某一奢侈品有一定的偏好。在你身邊圈子里，喜歡購買奢侈品的“玩家”都有哪些?他們喜歡購買哪些品牌的奢侈品?

　　洪：我母親從來不買奢侈品，她嫌貴。我的朋友中喜歡設計的很多，但是，喜歡奢侈品的不多。張永和酷愛設計，看見好的設計走不動路，但是，并不一定是奢侈品的“玩家”，他買東西不看價格，看質量和設計。索拉很講究，但是，也不是奢侈品消費者，與張永和相比，索拉對手工，特別是有點民族手工痕跡的設計有偏好。但是，她從來不訂奢侈品買。

　　記：據了解，你第一個香奈爾包是在1984年，能講講你購買或者收藏奢侈品的經歷嗎?

　　洪：我那時候沒有什么奢侈品的概念，而且很晚，絕對不是1984年，大概要1991年吧。我漲工資了，決定出去給自己買個禮物，我公司在五馬路54街，我瞎逛，到57街香奈兒的店，覺得里面一個小包似乎眼熟，好像看見過廣告，或者某明星背過，就進去買了個超小號的凌格包。

　　記：你為什么鐘愛購買奢侈品?你認為購買奢侈品是有面子嗎?你認為現在女性購買奢侈品有哪些偏好?

　　洪：我不鐘愛奢侈品。我不認為購買奢侈品有面子。我不知道女性購買奢侈品有那些偏好。

　　記：如今，奢侈品在中國內地的消費者已經不再出身名流階層。你身邊的許多都市中產階級朋友是不是現在已經成為中國奢侈品消費的中堅力量?

　　洪：是的，奢侈品的市場推廣很強大，很給力。(奢侈品的市場推廣)已經做到家喻戶曉了。

　　奢侈品理財“很傻”

　　記：現在許多人將奢侈品當作一種投資理財的方式。你有這方面的心得嗎?

　　洪：沒有，而且(我)認為比較“傻”。

　　記：你認為如果把奢侈品當作投資理財的方式，應該如何進行挑選?挑選時需要注意什么?應該通過哪些渠道購買?

　　洪：奢侈品是消費品，不是金融理財產品。

　　記：你收藏的奢侈品增值了嗎?你有途徑變現嗎?

　　洪：我沒收藏。

　　記：你認為哪些門類、哪些品牌更具有投資的價值?

　　洪：不知道。

　　記：有人稱，奢侈品是暴發戶心理。你認為呢?

　　洪：只是一部分吧。

　　記：你認為奢侈品的價值源泉來自哪里?

　　洪：品牌、質量、限量。