寧波本土女裝品牌

　　寧波女裝品牌知名度不高

　　“都說寧波是男裝大市，其實多年來通過為國內外品牌的貼牌加工，寧波女裝的產量、產能和銷量都超過了男裝。”市服裝行業協會秘書長張曉峰介紹，全市3000多家規模以上服裝企業有半數以上都在做女裝，但寧波女裝品牌知名度卻不太響亮。如博洋集團旗下的“德瑪納”、“33Layer”，羅蒙集團旗下的“喜麗美獅”，杉杉集團旗下的“杉杉女裝”、“法涵詩”等品牌，很少有人知道它們“出身名門”。在強勢的男裝品牌面前，我市眾多服裝企業對自創女裝品牌的關注遠遠不夠。

　　張曉峰認為，男裝生產有品種相對單一、數量多的特點，而女裝生產批次多、款式多、花色多，企業要改為女裝生產，難度較大。在有些企業看來，既然男裝能滿足預期盈利目標且名聲在外，又何必再生產小批量、工藝煩瑣的女裝?諸多原因導致服裝大市的寧波，女裝品牌的聲音微弱。

　　寧波擁有50多個女裝品牌

　　今年9月，一直在外貿領域打拼的寧波華藝服飾有限公司突然 “變臉”，更名為華藝斐戈集團，華藝服飾成為集團公司旗下的子公司。“我們準備在這次服裝節上上演一場高級女裝發布會，給別人做了15年的貼牌，早就想打自己的品牌了。”斐戈集團董事長施云告訴記者，斐戈今后將“內外兼修”，用外貿和自主品牌兩條腿走路，在國內準備以每年開20多家專賣店的速度擴張。為適應國內市場的需要，公司今年在江西九江新建的生產基地已經投產。

　　華藝服飾的做法并不是孤例。據記者了解，寧波有多家以前做OEM的服裝企業也新創了自己的品牌。2004年，一直從事外貿的寧波紡織品進出口公司推出了“伊思君凱”女裝。該公司內貿部經理彭莉萍介紹，公司已在全省開出多家專賣店，下半年南京、福州的專賣店將開張。寧波本地較早起步的女裝品牌“仙甸”定位為柔性女裝，這與“秋水伊人”、“浪漫一身”、“江南布衣”等杭派服裝的柔美、婉約如出一轍。旦可韻服飾公司也與法國公司聯手推出LOVESACHET品牌。據了解，如今寧波女裝品牌已經不下50個。

　　女裝創牌要提高設計能力

　　張曉峰認為，相比男裝，女裝的價值更多地體現在時尚和設計上，需要更多的智力投入。女裝的更新速度快，比如太平鳥，一年要推出3000多個單品，平均每個月都會有200多種新的款式上市。但目前寧波女裝還面臨著產業鏈不健全、設計師和經營管理人才欠缺的問題，制衣成本偏高。博洋服飾公司副總經理項江鵬認為，設計是女裝的靈魂，寧波女裝要提高自主設計、開發的能力，為品牌注入更為個性、時尚的元素，同時要改變小打小鬧現狀，向規模型企業發展，敢于把自己的品牌放到一線城市去競爭。

　　張曉峰表示，寧波有的商場從自身銷售額出發，進場時會更多地傾向于國外品牌，對本土女裝常常“挑肥揀瘦”。“如果在寧波的大型商場看不到本土品牌的影子，最終會導致寧波女裝的集體淪陷。”他建議本土大商場要加大對本土品牌的支持。