用中國紅演繹美麗新樂章

　　從2006年初起，人們突然發現熟悉的紅蜻蜓專賣店變得更加典雅大氣了，原來的白色基調被全新的中國紅所取代，檔次明顯提高了許多。同時，消費者會驚訝地發現，門前除了老標志外，還多出了兩樣嶄新的元素：左邊一個大大的類似古窗花紋的圖形，中間還有一行英文字母。相形之下，右邊的蜻蜓標志反而不那么明顯了。其實，消費者驚訝的背后，是紅蜻蜓人正悄然而迅速地推進新的空間和平面形象。

　　重新定位品牌形象

　　為了進一步提升紅蜻蜓品牌，拓展紅蜻蜓在二、三級市場的份額，使其成為二級市場的領先品牌和一級市場的挑戰者，最終成為大眾精品品牌，紅蜻蜓對品牌形象進行了嶄新定位。創新和突破主要有三個方向：東方文化、時尚情懷、國際化，進一步具體執行的關鍵有三點：色彩要素的把握、自然文化要素的把握和國際通行規范的建立。

　　把中國紅作為基本色

　　把握色彩要素即是重新拾取東方色彩“中國紅”作為紅蜻蜓的基本色，并強調和突出，使其成為品牌要素的一部分，形成紅蜻蜓“專利”。

　　“中國紅”不僅代表歡騰喜慶，也附加了民族自豪感的成分。紅色正成為最流行時尚的色彩之一，是各大品牌競相爭奪的元素，而紅蜻蜓有這方面的優勢，如今正是進一步鞏固的良機。“東方的即是時尚的”，東方元素是紅蜻蜓在國內市場制勝的“法寶”，走向國際化之路，同樣要依托原有的東方特色基礎。

　　把握自然文化要素即是拾取“古窗”、“中國結”、“文化石”等傳統中國文化和大自然要素。通過自然文化的訴求，對消費者產生巨大的吸引力。

　　在“創新、突破”上，新形象專賣店在繼承老店優點的基礎上，對紅蜻蜓品牌進行了嶄新的詮釋，用新的色彩“中國紅”和“米黃”，新的元素如條屏、花窗圖案、金屬貨架、文化石等，營造出豐富多變的進店體驗，并牢牢搶占了“中國紅”這個流行色的制高點。另外，新專賣店也降低了地域性的文化特色，欲擠進主流審美領域。

　　重新制訂VI標準

　　國際通行規范的建立，一是重新制訂VI標準，如將原有的拼音改為英文，即“REDDRAG鄄ONFLY”，并提升其地位，預備將來作為主標志使用。二是在空間、廣告方面提高創意設計的標準。

　　制訂新VI上，主要的變革有以下幾方面：在新標志未完全注冊時，繼續沿用老的蜻蜓標志作為現階段主標志;新的英文標志“REDDRAGONFLY”在賣場、包裝、產品、廣告等方面全面推廣;輔助圖形“花窗”作為裝飾性元素使用;在原字體上進行調整，形成更簡潔時尚的新字體;依據以上變化設計了新版的辦公用品系統和指示系統、交通應用系統。

　　不難發現，新形象的推進正是紅蜻蜓“歸零·跨越”和“新商業、新品牌”戰略的一部分。立足于中國傳統文化的創新和整合，突破地域局限、市場局限，全新的紅蜻蜓正逐步走向國際化之路。

　　選擇中國紅的N個理由

　　代表民族品牌特質

　　尚紅習俗的演變，記載著中國的人文歷程。從朱門紅墻到孩子的貼身肚兜，從中國紅婚禮到本命年的腰帶、從深閨女兒的紅頭繩到開張大吉的剪彩，從家家戶戶張貼的春聯到壓歲紅包……這種被稱為中國紅的紅色，溫暖、吉祥、喜慶、熱烈，飽含了豐富的情感色彩。

　　經過世代傳承、沉淀、深化和揚棄，傳統精髓逐漸嬗變為中國文化的底色，中國紅就這樣以炎黃文化為依托，經過多少代人的潛移默化，深深地嵌入了中國人的靈魂，成為當之無愧的民族色。選擇中國紅作為品牌形象的基本色彩，代表了紅蜻蜓民族品牌的特質，是紅蜻蜓東方情結與時尚品牌內涵的象征性表達。

　　擔當品牌提升重任

　　中國經濟的崛起與高速發展，喚起了民族的自豪感，中國商業的逐步成熟和有序發展，激發了文化價值觀的回歸。社會、商業以及個人形態的需求，給予了“中國文化”與“中國情感”發展的天空。中國紅，正越來越被世界所接受。紅蜻蜓的求新發展，必將面臨由品牌知名度向品牌資產整合提升的跨越。漫漫品牌提升之路，一個符合品牌精神、內涵豐富的載體是品牌鍛造過程中不可或缺的，中國紅正好擔當起了這一重任。