哥本哈根皮草市場經(jīng)理宋蕓荻：丹麥?zhǔn)叫腋?/h1>
“幸福會發(fā)光”源于丹麥語Hygge，是一種回歸平衡自然生活方式時帶來的幸福感。這也是丹麥皮草被譽為最具Hygge精神的原因所在。皮草是非常具有丹麥特質(zhì)的一個產(chǎn)品。具體到Hygge這個詞來說，它既是個體的體驗，也是個體和外界交流、分享的一種美好感受。一個典型的Hygge情景是和家人、親密的朋友在溫暖的地方共度時光。丹麥人會使用皮草來保暖，同時用皮草帶給自己非常美好、溫暖的感覺。可以說，皮草和Hygge是共通而緊密聯(lián)系的。
皮草價格一路攀升
記者：哥本哈根皮草現(xiàn)在在全球，尤其是中國市場的銷售情況如何?
宋蕓荻：哥本哈根皮草整體銷售沒有受到影響，今年我們銷售貂皮的總量仍然維持在2000萬張左右。這幾年我們總體的供應(yīng)量的增長不是很快，但全球市場對毛皮的需求增長非常快，這也導(dǎo)致了其價格不斷的攀升，今年我們拍賣會的拍賣價格就達到了歷史新高，尤其針對中國市場的需求更是如此。
記者：歐債危機以來，全球皮草行業(yè)乃至中國皮草行業(yè)是否受到了消費需求下降的影響?如果有，這種影響現(xiàn)在還在持續(xù)嗎?
宋蕓荻：非常正確，歐債危機在歐洲還有美國都造成了很大的影響，但是具體到中國的國內(nèi)市場來講卻有很大的不同。以前，中國服裝行業(yè)對毛皮的需求量非常小，對高端皮草的消費甚至不足以成為一個完整的市場，但現(xiàn)在情況有所改變，中國市場對毛皮的需求已經(jīng)增長到了非常大的份額，在我們公司的銷售中占了很大的比例。
記者：請具體說說近幾年來皮草的價格變化?
宋蕓荻：我可以提供以下的數(shù)據(jù)供大家了解。2010~2012財政年度，哥本哈根皮草行拍賣會平均落槌價分別為321丹麥克朗/張、379丹麥克朗/張和476丹麥克朗/張。2011財政年度我們的總供應(yīng)量是1900萬張，而2012年則創(chuàng)下了歷史新高，達到了2000萬張。從營業(yè)額上看，2011財政年度是首次超過80億丹麥克朗，而2012財政年度則達到了105億丹麥克朗。
哥本哈根皮草在中國
記者：皮草在當(dāng)今時裝設(shè)計領(lǐng)域的運用早已經(jīng)脫離了最初的保暖舒適的功能，更加多元化的設(shè)計理念是否會影響皮草的銷售?目前哥本哈根皮草在中國有怎樣的對外銷售渠道?
宋蕓荻：哥本哈根皮草是貂皮原材料拍賣會，意味著每一個生產(chǎn)貂皮的服裝廠家和品牌都能到我們的拍賣會來采購原材料，我們面向全球銷售，當(dāng)然我們有很大一部分的比例是銷售到中國市場。這些毛皮原材料銷售到中國市場以后，會有很多被做成像家具、皮草帽子、皮草夾克、皮草服裝，可以這樣說，以往那種非常長、非常沉重的皮草款式已經(jīng)是過時的，現(xiàn)在的皮草更加講究設(shè)計。具體到我們的客戶來講，他們在生產(chǎn)出這些皮草的產(chǎn)品以后，很多會留在中國本土市場銷售，還有很大一部分會出口到其他國家。
記者：第二屆尋找幸福代言人的活動走過的是六個北方城市，這是否意味著皮草的主要市場仍然是在北方?哥本哈根皮草行是否考慮過和中國南方的服飾品牌合作?
宋蕓荻：關(guān)于皮草是否是一個時尚品的問題，其實它只面臨唯一的一個障礙，就是消費者的傳統(tǒng)心態(tài)，因為在傳統(tǒng)心態(tài)中，皮草是和區(qū)域結(jié)合在一起的，皮草只能在寒冷的地區(qū)銷售。但是我們也看到皮草已經(jīng)成為一個時尚的產(chǎn)品，可以深入到任何一個地方，不管是零下十度還是非常熱的地方。所以，皮草使用的邊界已經(jīng)不斷在往南推進。對我們公司來講，當(dāng)我們在銷售的時候是面向整個世界在銷售，而不只是面向北方地區(qū)。
具體到皮草配飾而言，其實情況是這樣的：我們作為一個拍賣行來講，拍賣行是向所有買家開放的，我們是一個透明的公司，如果所有的品牌和廠家要采購毛皮原材料的話，他們就需要請我們的拍賣行，當(dāng)然他們必須要帶著錢過來采購。具體到南方的這些品牌來講，我們非常歡迎他們參加我們公司舉行的各種各樣的研討會和信息的分享會，他們完全可以同我們在中國的辦公室聯(lián)系，獲知我們在中國將舉辦哪些活動，我們熱情歡迎他們加入到這些活動當(dāng)中。
記者：對于中國皮草市場與其他歐美國家對比有什么不同的特點?皮草市場的未來會在哪里?
宋蕓荻：我們看到的是，中國市場是一個無法滿足的市場，我們遇到的情況是非常困難，能夠跟得上中國市場的需求，因為需求增長特別快。近年來我們看到中國經(jīng)濟增長特別迅速，成為一個全球經(jīng)濟強國、超級大國。中國消費市場現(xiàn)在需要的是高品質(zhì)的產(chǎn)品，需要的是奢侈的產(chǎn)品，從這個角度來講，丹麥的毛皮正好是符合中國市場的需求，也就是高品質(zhì)、奢侈的產(chǎn)品。
談到趨勢，中國的市場其實是緊跟全世界各地時尚的趨勢，在時尚這個問題上，中國的時尚和北美的市場、和世界任何地方的時尚都是一樣的。但是我們也能看出來，近年來有兩個主要的趨勢。
第一，市場需要更廣泛可用的皮草。我們可以看到皮草不僅僅是為了參加戲劇或者歌劇院演出才穿著的皮草，而是作為每一天都可以穿著的時尚的用品，是大家可以穿著出去的這么一件用品，同時也是每個人可以私底下享受的奢侈品的一個物品。
第二，皮草已經(jīng)成為一個越來越時尚的商品。我們現(xiàn)在看到不管是羊毛大衣，還是在其他的一些服裝上都能看到一些皮草的配飾或裝點，所以，皮草已經(jīng)從傳統(tǒng)的大衣或者夾克延伸到了越來越多的領(lǐng)域。
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“幸福會發(fā)光”源于丹麥語Hygge，是一種回歸平衡自然生活方式時帶來的幸福感。這也是丹麥皮草被譽為最具Hygge精神的原因所在。皮草是非常具有丹麥特質(zhì)的一個產(chǎn)品。具體到Hygge這個詞來說，它既是個體的體驗，也是個體和外界交流、分享的一種美好感受。一個典型的Hygge情景是和家人、親密的朋友在溫暖的地方共度時光。丹麥人會使用皮草來保暖，同時用皮草帶給自己非常美好、溫暖的感覺。可以說，皮草和Hygge是共通而緊密聯(lián)系的。
皮草價格一路攀升
記者：哥本哈根皮草現(xiàn)在在全球，尤其是中國市場的銷售情況如何?
宋蕓荻：哥本哈根皮草整體銷售沒有受到影響，今年我們銷售貂皮的總量仍然維持在2000萬張左右。這幾年我們總體的供應(yīng)量的增長不是很快，但全球市場對毛皮的需求增長非常快，這也導(dǎo)致了其價格不斷的攀升，今年我們拍賣會的拍賣價格就達到了歷史新高，尤其針對中國市場的需求更是如此。
記者：歐債危機以來，全球皮草行業(yè)乃至中國皮草行業(yè)是否受到了消費需求下降的影響?如果有，這種影響現(xiàn)在還在持續(xù)嗎?
宋蕓荻：非常正確，歐債危機在歐洲還有美國都造成了很大的影響，但是具體到中國的國內(nèi)市場來講卻有很大的不同。以前，中國服裝行業(yè)對毛皮的需求量非常小，對高端皮草的消費甚至不足以成為一個完整的市場，但現(xiàn)在情況有所改變，中國市場對毛皮的需求已經(jīng)增長到了非常大的份額，在我們公司的銷售中占了很大的比例。
記者：請具體說說近幾年來皮草的價格變化?
宋蕓荻：我可以提供以下的數(shù)據(jù)供大家了解。2010~2012財政年度，哥本哈根皮草行拍賣會平均落槌價分別為321丹麥克朗/張、379丹麥克朗/張和476丹麥克朗/張。2011財政年度我們的總供應(yīng)量是1900萬張，而2012年則創(chuàng)下了歷史新高，達到了2000萬張。從營業(yè)額上看，2011財政年度是首次超過80億丹麥克朗，而2012財政年度則達到了105億丹麥克朗。
哥本哈根皮草在中國
記者：皮草在當(dāng)今時裝設(shè)計領(lǐng)域的運用早已經(jīng)脫離了最初的保暖舒適的功能，更加多元化的設(shè)計理念是否會影響皮草的銷售?目前哥本哈根皮草在中國有怎樣的對外銷售渠道?
宋蕓荻：哥本哈根皮草是貂皮原材料拍賣會，意味著每一個生產(chǎn)貂皮的服裝廠家和品牌都能到我們的拍賣會來采購原材料，我們面向全球銷售，當(dāng)然我們有很大一部分的比例是銷售到中國市場。這些毛皮原材料銷售到中國市場以后，會有很多被做成像家具、皮草帽子、皮草夾克、皮草服裝，可以這樣說，以往那種非常長、非常沉重的皮草款式已經(jīng)是過時的，現(xiàn)在的皮草更加講究設(shè)計。具體到我們的客戶來講，他們在生產(chǎn)出這些皮草的產(chǎn)品以后，很多會留在中國本土市場銷售，還有很大一部分會出口到其他國家。
記者：第二屆尋找幸福代言人的活動走過的是六個北方城市，這是否意味著皮草的主要市場仍然是在北方?哥本哈根皮草行是否考慮過和中國南方的服飾品牌合作?
宋蕓荻：關(guān)于皮草是否是一個時尚品的問題，其實它只面臨唯一的一個障礙，就是消費者的傳統(tǒng)心態(tài)，因為在傳統(tǒng)心態(tài)中，皮草是和區(qū)域結(jié)合在一起的，皮草只能在寒冷的地區(qū)銷售。但是我們也看到皮草已經(jīng)成為一個時尚的產(chǎn)品，可以深入到任何一個地方，不管是零下十度還是非常熱的地方。所以，皮草使用的邊界已經(jīng)不斷在往南推進。對我們公司來講，當(dāng)我們在銷售的時候是面向整個世界在銷售，而不只是面向北方地區(qū)。
具體到皮草配飾而言，其實情況是這樣的：我們作為一個拍賣行來講，拍賣行是向所有買家開放的，我們是一個透明的公司，如果所有的品牌和廠家要采購毛皮原材料的話，他們就需要請我們的拍賣行，當(dāng)然他們必須要帶著錢過來采購。具體到南方的這些品牌來講，我們非常歡迎他們參加我們公司舉行的各種各樣的研討會和信息的分享會，他們完全可以同我們在中國的辦公室聯(lián)系，獲知我們在中國將舉辦哪些活動，我們熱情歡迎他們加入到這些活動當(dāng)中。
記者：對于中國皮草市場與其他歐美國家對比有什么不同的特點?皮草市場的未來會在哪里?
宋蕓荻：我們看到的是，中國市場是一個無法滿足的市場，我們遇到的情況是非常困難，能夠跟得上中國市場的需求，因為需求增長特別快。近年來我們看到中國經(jīng)濟增長特別迅速，成為一個全球經(jīng)濟強國、超級大國。中國消費市場現(xiàn)在需要的是高品質(zhì)的產(chǎn)品，需要的是奢侈的產(chǎn)品，從這個角度來講，丹麥的毛皮正好是符合中國市場的需求，也就是高品質(zhì)、奢侈的產(chǎn)品。
談到趨勢，中國的市場其實是緊跟全世界各地時尚的趨勢，在時尚這個問題上，中國的時尚和北美的市場、和世界任何地方的時尚都是一樣的。但是我們也能看出來，近年來有兩個主要的趨勢。
第一，市場需要更廣泛可用的皮草。我們可以看到皮草不僅僅是為了參加戲劇或者歌劇院演出才穿著的皮草，而是作為每一天都可以穿著的時尚的用品，是大家可以穿著出去的這么一件用品，同時也是每個人可以私底下享受的奢侈品的一個物品。
第二，皮草已經(jīng)成為一個越來越時尚的商品。我們現(xiàn)在看到不管是羊毛大衣，還是在其他的一些服裝上都能看到一些皮草的配飾或裝點，所以，皮草已經(jīng)從傳統(tǒng)的大衣或者夾克延伸到了越來越多的領(lǐng)域。
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