圣弗萊董事長陳瑞典：提升戶外運動概念的深化

　　北方的冬天總是來的隆重，一場飄雪，一夜北風，呼嘯的氣息一寒徹骨。不知不覺中時間的輪盤已經指向了2013年。在這個月份了，沒有了繁花似錦，只有花枯與花謝;在這個月份里，我們送走了含情脈脈的深秋，迎來寒冷的冬季;在這個月份里，河水一改往日的活潑，似乎恬靜的睡著了。

　　當雪花一片一片飄落在大地之時，很多人會情不自禁的穿上沖鋒衣、登上一雙戶外鞋走出繁華的都市，感受這銀裝素裹的大自然帶來的美麗與神奇。當戶外大潮逐漸滲透到人們生活中的時候，實用、創新的戶外產品越來越受到大家的歡迎，愜意的生活、自然的回歸，且隨著人們消費能力的提升以及對戶外運動概念的深化，越來越多的都市白領將由“室內”走出戶外，享受時尚、健康的生活。

　　如今，戶外產品已然成為人們必不可少的生活用品。以都市戶外為品牌定位的圣弗萊，是戶外大潮中的佼佼者，而董事長陳瑞典獨特的管理之道及經營模式無疑成為業界的楷模。

　　作為業界的風云人物，陳瑞典談起二十多年的創業經歷，感慨頗多，站在一個企業家的角度，他總結了一句話“決策非常重要”。“當你決定做一個事情后就要堅持，這就是所謂的定位。人生短短幾十年，沒有十年八年，是很難在一個行業里做成功的。有的人聰明能干，但是隨波逐流，沒有清晰的定位，最終會一事無成”，陳瑞典說。

　　上世紀九十年代初，樂登公司成立。2002年“駱駝”品牌開始運營，短短幾年時間實現2000多家銷售網點，開辟國內戶外營銷新格局。2008年，“圣弗萊”品牌一經推出，迅速擴張，作為在國內首家突破單一品種，成功實現產品系列化，多元化經營及較早以品牌化理念運營戶外品牌的企業，通過多年的不懈努力，樂登戶外集團現已發展成為國內戶外行業的領跑者……

　　作為一位閩南企業家，他傳承了閩南人“豪邁豁達，沉毅堅忍，敢拼敢贏”的優良風格。“有一句話叫‘智者為山，慧者為海’。有時候我會一個人開車到海邊，靜靜地思考一些問題。海面有時候風平浪靜，有時候波濤洶涌——做人做事業總是會遇到挫折，我們要有大海一樣的胸懷和氣魄去容納這些”，他這樣分析自己“愛拼才會贏”的閩南精神。

　　作為一位出色的企業家，他堅稱自己是一個普通人。“每個企業家都是普通人，都要經歷挫折。面對挫折，我們需要冷靜，學會理智分析、換位思考和自我反省。人到一定年齡，就要懂得寬容，靜觀其變，我們最終的目的是為了解決問題。”

　　作為一位誠信的企業家，他在眾多合作伙伴中可謂口碑載道。“圣弗萊”北京總代理陳永躍曾說：“陳瑞典是大家公認的好老板，他和事業合作伙伴的關系就如好朋友一樣，永遠沒有老總的架子，做事認真、用心。”陳瑞典把“誠信”二字視為成功秘訣，他的言談舉止無不透露著真誠和信任。

　　作為一位負有社會責任的企業家，他的看法是“最終目的是為社會做貢獻，體現企業和個人價值”。2008年，“圣弗萊”成為中國登山協會戶外運動戰略合作伙伴，并贊助中國國家登山隊攜奧運火炬成功登頂珠穆朗瑪峰;2010年，受全國體育標準技術委員會委托，中國登山協會場地裝備器材委員會指定樂登為中國登山鞋標準制造者;長期以來，“圣弗萊”投巨資贊助戶外賽事及院校登山協會的戶外活動等，為傳播泛戶外文化和推動泛戶外產業的發展做出積極的貢獻。

　　“行勝于言，務實求真”是陳瑞典的座右銘。我們相信，無論是陳瑞典的‘泛戶外’事業”，還是樂登戶外集團旗下戶外品牌，都將都將如日升月恒。