美團去年微盈利 團購解除盈利魔咒

 　　一直被認(rèn)為是燒錢行業(yè)的團購，是否能在2014年解除盈利魔咒?日前，美團網(wǎng)C E O王興首度對外透露，美團網(wǎng)在2013年實現(xiàn)年度微盈利，預(yù)計全年成交額突破160億元。

　　然而，隨著O 2O概念的興起，B A T (百度、阿里、騰訊)紛紛入局，團購未來面對的競爭對手將是巨頭級別的。盈利究竟是過眼云煙，還是長久之勢?

　　增長還是盈利?

　　對于年度實現(xiàn)微盈利，美團網(wǎng)C E O王興向南都記者表示，美團現(xiàn)在還處于快速增長的階段，現(xiàn)在并不是最終盈利的階段。“相比盈利，成長更重要。雖然未來的競爭對手肯定是B A T級別的，但還是要努力保證自身的成長。”

　　數(shù)據(jù)顯示，美團在2010年實現(xiàn)交易額1 .4億，2011年14 .6億，2012年55 .5億。其中，2013年12月銷售額剛剛破了20億，超過2011年全年交易額。

　　團800數(shù)據(jù)分析師樊康在接受南都記者采訪時表示，對于團購網(wǎng)站而言，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)還在快速發(fā)展以及巨頭逐漸進入的格局下，盈利實際上并不是當(dāng)務(wù)之急，在現(xiàn)階段戰(zhàn)略布局和市場份額會更加關(guān)鍵。

　　“關(guān)于盈利，其實更多地取決于團購網(wǎng)站的意愿，團購網(wǎng)站需要在做大平臺和盈利之間進行抉擇。”他認(rèn)為，就目前來看，團購網(wǎng)站有兩種發(fā)展模式，一種是雨傘型的發(fā)展，屬于精耕細作型，即精耕每一個城市的業(yè)務(wù)，把這個城市的業(yè)務(wù)做透，能夠盈利或最起碼維持平衡的時候，再去拓展其它城市，逐步擴大;另一種是擴張型，先占領(lǐng)城市，然后通過擴大平臺來減少邊際成本，最后來實現(xiàn)盈利。

　　行業(yè)愈趨集中

　　來自團8 0 0的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年11月美團網(wǎng)、大眾點評團、窩窩團的成交額分別為17 .28億元、10 .21億元和3 .36億元，位居行業(yè)前三名，在11月市場份額占整個行業(yè)的81.4%。

　　2014年團購行業(yè)是否會迎來大范圍的盈利?樊康表示，目前整個團購行業(yè)是“2+3+1”的格局，2指的是美團和大眾點評，月均成交額均在10億元以上，處于團購領(lǐng)先的第一陣營，3指的是糯米、窩窩和拉手，月均成交額都在3億元左右，1指的是高朋，盡管目前整體處于落后地位，但因為微信的帶動和拉升，也非常有希望在線下服務(wù)業(yè)獲得一席之地。“整體來看，這6家都有機會，尤其是暫時處于領(lǐng)先地位的美團和點評。”

　　2013年全年團購行業(yè)整體規(guī)模保守估計在350億元以上，同比前年增長65%，預(yù)計今年團購整體規(guī)模將達到500億元以上。

　　樊康預(yù)計，今年團購市場格局劃分會更加明朗，逐漸呈現(xiàn)三種發(fā)展態(tài)勢，美團、點評、糯米這種大型團購平臺市場份額會繼續(xù)增大，中小型平臺型團購網(wǎng)站的空間會受到進一步擠壓，相反一些基于本地的社區(qū)型團購網(wǎng)站會獲得一些發(fā)展空間。“此外，B A T更直接進入團購領(lǐng)域控場，并且相互之間圍繞入口、驗證、支付甚至發(fā)展模式之間的競爭會更加激烈，團購網(wǎng)站將會成為陣前的排頭兵，并且會獲得更多資金、流量等方面資源的支撐。”