專訪深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳

　　“北風(fēng)以外”的國(guó)度

　　世界紛呈的文化中，服裝時(shí)尚一般說(shuō)來(lái)都是受關(guān)注的。一場(chǎng)涉及48 個(gè)國(guó)家、25 億電視觀眾的調(diào)查曾得出結(jié)果，美國(guó)CBS 的The Bold and the Beautiful 是最受歡迎的肥皂劇。而該劇情就是圍繞時(shí)尚行業(yè)里的Forrester 家族展開(kāi)的。從1987 年首播到現(xiàn)在，數(shù)千集的播出后，時(shí)尚也不知經(jīng)過(guò)了多少個(gè)輪回，最初的俊男靚 女已成了爺爺奶奶輩，可新的大膽而美麗的理念、商場(chǎng)的沉淪、一場(chǎng)場(chǎng)時(shí)尚界的喜怒哀樂(lè)在模特的T臺(tái)步中總是那樣歷陳彌新，嶄露頭角的后繼人源源不斷地麗俏英武登場(chǎng)，人們的熱情方興未艾。至于中國(guó)，這個(gè)被希羅多德描狀為令人艷羨、盛產(chǎn)“東方絢麗的朝霞”—絲綢的“北風(fēng)以外”的1國(guó)度，對(duì)服裝尤其是服裝業(yè)的行銷(xiāo)和出口的重視，更是無(wú)法剝離地流淌在民族的血管中。古代貫通 中西方的商路，即以服裝材料絲綢命名。古希臘就稱中國(guó)為“塞利斯”了，因?yàn)樗麄儗?duì)中國(guó)絲綢的印象深刻。先不說(shuō)國(guó)人自己的“衣食住行”竟以衣為首，看中國(guó)文字中有多少帶衣字邊旁、絞絲邊旁，也可知道“衣”在中華文化中的重要性?，F(xiàn)代更有著名學(xué)者在其著述中說(shuō)，羅馬帝國(guó)時(shí)，只要絲路上貿(mào)易順利，羅馬國(guó)內(nèi)就歌舞升平，反之則戰(zhàn)亂頻起—或 許這種東西聯(lián)通效應(yīng)的研究結(jié)果是有些夸張了，但反過(guò)來(lái)有些不解的是今天的我們，或許是因?yàn)榉b的日常性，反倒沒(méi)有給予它足夠的重視和名分。比如總覺(jué)得服裝展是女人的事、把服裝展和女人愛(ài)美等同，有意無(wú)意地將服裝業(yè)在企業(yè)管理中邊緣化之類(lèi)。深圳是中國(guó)最大的服裝品牌、設(shè)計(jì)、制造及加工基地之一，有服裝企業(yè)3,000 余家。服裝乃深圳市 的第二大產(chǎn)業(yè)，截至2012 年，其產(chǎn)值達(dá)1,600 億元，出口近百億美元—在這樣的數(shù)據(jù)面前，《世界經(jīng)理人》又豈能視而不見(jiàn)?深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳的采訪便這樣在久聞其名后進(jìn)行于她的辦公室中。

　　假若遠(yuǎn)古的絲路商穿越時(shí)光隧道來(lái)參會(huì)……

　　7 月11-13 日期間，由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第十三屆中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)、國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)和制衣設(shè)備展覽會(huì)，即將在深圳會(huì)展中心進(jìn)行。沈永芳說(shuō)：作為亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會(huì)之一，本屆氣勢(shì)較前將更有拓展：總體靜態(tài)展覽面積將擴(kuò)大至七萬(wàn)多平方米，將設(shè)八大展館和十余個(gè)展區(qū)，共計(jì)有三千多個(gè)展位，預(yù)估將薈萃近千家參展國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)。目前已有在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的眾多知名品牌確定參展。此外，來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、意大利、美國(guó)、韓國(guó)和日本等國(guó)家的設(shè)計(jì)師和品牌也將繼續(xù)參會(huì)。

　　雖說(shuō)服交會(huì)的商業(yè)性與生俱來(lái)，沈永芳強(qiáng)調(diào)，屆時(shí)組委會(huì)將與中國(guó)各大型百貨商場(chǎng)進(jìn)行合作，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)總經(jīng)理和主要負(fù)責(zé)人、東南亞國(guó)家及來(lái)自全國(guó)各地的專業(yè)時(shí)尚買(mǎi)手前來(lái)觀摩洽談，直接下單訂貨。而中國(guó)百貨業(yè)與服裝品牌高峰論壇、中國(guó)優(yōu)秀服裝代理商大會(huì)、第三屆“大浪杯”女裝設(shè)計(jì)大賽、國(guó)際流行趨勢(shì)講座、創(chuàng)意設(shè)計(jì)沙龍等跨界的文化藝術(shù)及創(chuàng)意資源的匯入，將使現(xiàn)代深圳服交會(huì)的商業(yè)發(fā)展模式更加繁復(fù)多元，如大河波瀾壯闊，百舸爭(zhēng)流。

　　行業(yè)媒體、品牌營(yíng)銷(xiāo)專家、零售商代表、品牌企業(yè)家、商業(yè)信息專家屆時(shí)將云集時(shí)尚之都參與服交會(huì)同時(shí)舉辦的深圳國(guó)際時(shí)裝周。沈永芳自豪地表示，本屆高水平的時(shí)裝秀將展示當(dāng)今國(guó)內(nèi)外時(shí)尚頂尖流行趨勢(shì)。深圳服交會(huì)歷年皆出手不凡，今年更將力求讓人耳目一新，除牽手的是國(guó)內(nèi)外一線模特，從創(chuàng)意到形式，從編排到舞美，也都將采擷、融入國(guó)際化流行元素。

　　沈會(huì)長(zhǎng)的介紹，讓人浮想聯(lián)翩。史上跨文化溝通和商業(yè)貿(mào)易，往往是“衣”馬當(dāng)先，地域的空間距離，為通商和文化交流平添了神秘。物以希為貴，若說(shuō)昂貴的價(jià)格和驚人的利潤(rùn)曾吸引絲路客趨之若鶩，不絕如縷，那么地域隔絕也為從事這個(gè)行業(yè)添置了困難。古絲陸路以氣候惡劣稱，駝鈴聲聲，搖碎了多少大漠孤煙中疲憊饑渴的商人的黃金夢(mèng)!后來(lái)的海上絲路則需要在沒(méi)有現(xiàn)代先進(jìn)安全設(shè)施的海輪中穿越無(wú)數(shù)的驚濤駭浪，1660 年，法國(guó)組建了“中國(guó)公司”，并首次派商船來(lái)華，即因途中遇風(fēng)暴而沉沒(méi)，公司也因此倒閉……返觀今天深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的展會(huì)，可謂攏現(xiàn)代性、多元性和科學(xué)性于一體：寬敞明亮的展廳，更兼燈光舞美，多媒體虛擬互動(dòng)加模型，定會(huì)讓人耳目應(yīng)接不暇，疑入洞天仙境。假若遠(yuǎn)古的絲路商穿越時(shí)光隧道來(lái)參會(huì)，見(jiàn)此場(chǎng)景，又會(huì)是何等的感嘆唏噓! 盡管當(dāng)代地球村中新絲路人所面臨的挑戰(zhàn)有過(guò)之而無(wú)不及，只不過(guò)是形式完全不同而已。

　　綿延曲折的中國(guó)風(fēng)

　　考古學(xué)家和歷史學(xué)家忙著考證China 出自“絲”抑或出自“瓷”，但不管如何，“絲”、“瓷”命名都與非中國(guó)人對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品的原始“品牌”認(rèn)知分不開(kāi)。民族的記憶猶新，歷史上的中國(guó)可不是以低廉的勞動(dòng)力在商品市場(chǎng)上為西方的商人創(chuàng)造價(jià)值的。無(wú)論建筑、服飾、風(fēng)俗還是日常用品，曾經(jīng)多以“中國(guó)風(fēng)格”為時(shí)尚。十六、十七世紀(jì)時(shí)歐洲各國(guó)普遍向亞洲、尤其是中國(guó)拓展貿(mào)易市場(chǎng)并尋求貿(mào)易專利權(quán)。如同我們今天的時(shí)裝品牌愛(ài)用外國(guó)風(fēng)味的名字，當(dāng)時(shí)的歐洲也喜歡用中國(guó)化的名字來(lái)提升品位。去一次凡爾賽宮，就能感受到史上與近期中國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)中“高貴”與“低廉”的反向。人們雖津津樂(lè)道于十七、十八世紀(jì)中國(guó)領(lǐng)法國(guó)時(shí)尚潮流之先，但沈永芳的事業(yè)發(fā)端于舉國(guó)上下藍(lán)灰一色、“塞利斯”幾乎忘卻自身?yè)碛?ldquo;東方絢麗的朝霞”之際。她坦承深圳服裝行業(yè)起步于“貼牌生產(chǎn)”，得益于20 世紀(jì)80 年代中期香港制衣業(yè)向深圳內(nèi)遷轉(zhuǎn)移。當(dāng)時(shí)有1,000 多家服裝企業(yè)，40 萬(wàn)人從事加工出口業(yè)務(wù)，超過(guò)100 多個(gè)品牌在深圳加工。她也不諱言正是當(dāng)年的“貼牌生產(chǎn)”，使得深圳服裝業(yè)擁有其時(shí)高水平的生產(chǎn)設(shè)備及加工水平，為后來(lái)的轉(zhuǎn)型打下了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　地理優(yōu)勢(shì)雖說(shuō)使其易于及時(shí)了解國(guó)際服裝的款式、色彩、面料及市場(chǎng)的變化動(dòng)態(tài)，因而方便其弄潮世界，但深圳并不能拔著自己的頭發(fā)離開(kāi)中國(guó)產(chǎn)業(yè)大背景，因?yàn)槠渑徬愀酆湍洗箝T(mén)的位置，對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴也更敏感和首當(dāng)其沖。所以深圳服裝企業(yè)家甚至比內(nèi)地更早意識(shí)到不能繼續(xù)走“三來(lái)一補(bǔ)”、“貼牌生產(chǎn)”的老路，在自覺(jué)探索自主品牌、轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展方式上能走在全國(guó)的前列。近年來(lái)，協(xié)會(huì)又在政府相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下努力使商業(yè)模式向創(chuàng)新型、品牌型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，在開(kāi)拓和創(chuàng)新中獲得新力量、開(kāi)創(chuàng)新平臺(tái) 、實(shí)現(xiàn)新跨越。他們?cè)陂_(kāi)拓國(guó)際創(chuàng)新資源上歷來(lái)不遺余力，協(xié)會(huì)連續(xù)五年組織深圳品牌參加英國(guó)倫敦時(shí)裝周;再如在本屆服交會(huì)上，他們不僅讓國(guó)際設(shè)計(jì)師和品牌繼續(xù)出現(xiàn)，組委會(huì)還辟專館，精心設(shè)置“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”、“國(guó)際展區(qū)”、“買(mǎi)手采購(gòu)區(qū)”，更多地邀請(qǐng)歐美國(guó)際一線品牌和設(shè)計(jì)師加盟展會(huì)。他們?cè)趪?guó)際化上顯然是花了功夫的，倘若仔細(xì)領(lǐng)會(huì)，這種用心還體現(xiàn)于其他的方方面面。在積極學(xué)習(xí)借鑒其他文化中與我有益的內(nèi)容、在國(guó)際上展現(xiàn)中華時(shí)尚的同時(shí)，沈又能保持頭腦的清醒，看到國(guó)內(nèi)自有的廣大市場(chǎng)，以非常理性和科學(xué)的態(tài)度來(lái)保持民族文化的特性，使民族文化在與其他文化的交流和融合中得到更快的發(fā)展。她在培養(yǎng)本土品牌上可謂憚精竭慮，協(xié)會(huì)主辦的服交會(huì)，素有品牌發(fā)展“助推器”之稱?？瓷钲诘貐^(qū)的自有服裝品牌已達(dá)800 多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌100 多個(gè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)100 多個(gè)大中城市，在大城市一類(lèi)商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。說(shuō)起“瑪絲菲爾”、“娜爾思”、“馬天奴”、“安莉芳”、“影兒”、“卡爾丹頓”、“梵思諾”、“季候風(fēng)”、“愛(ài)特愛(ài)”、“歐柏蘭奴”等一批全國(guó)知名品牌，沈永芳如數(shù)家珍。這些品牌目前在國(guó)際上已經(jīng)具備一定影響力。尤其是女裝，在設(shè)計(jì)理念、款式創(chuàng)新、面料選用、加工工藝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面走在全國(guó)的前列，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)服裝時(shí)尚的潮流。{page_break}

　　T 臺(tái)步中發(fā)生的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)身升級(jí)

　　沈永芳的長(zhǎng)處在于體現(xiàn)了中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)家的博大心懷和與時(shí)俱進(jìn)的能力，經(jīng)過(guò)20 多年的發(fā)展，深圳服裝全行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量名列全國(guó)大中城市前茅，整體呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的良好勢(shì)頭。據(jù)沈永芳說(shuō)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)依托特有的移民文化以及開(kāi)拓創(chuàng)新精神，已進(jìn)入了依靠知識(shí)、智慧、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高效益的生產(chǎn)和科學(xué)的管理等核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)期。產(chǎn)業(yè)整體日益向高附加值、高文化含量和“時(shí)尚創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)向。當(dāng)中國(guó)人工價(jià)格上漲、用工難的現(xiàn)象發(fā)生，促使勞動(dòng)密集型的制造業(yè)開(kāi)始向外轉(zhuǎn)移時(shí)，那些對(duì)中國(guó)發(fā)展持悲觀看法的人，很驚訝地發(fā)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)悄然發(fā)生，這里的服裝業(yè)已經(jīng)在胸有成竹地應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)了。

　　看得更高遠(yuǎn)些，時(shí)尚史上中國(guó)過(guò)去幾百年間的從高峰跌入低谷，給民族自尊心帶來(lái)的是憤憤不平和若有所失。在世界歷史轉(zhuǎn)變的當(dāng)口，中國(guó)風(fēng)尚一直在按照西方的意愿被發(fā)現(xiàn)、被借鑒、被批判。在本質(zhì)上，它們都是西方歷史的表意實(shí)踐。發(fā)現(xiàn)其它文化的意義，在于發(fā)現(xiàn)自我;美化或鄙棄異域的意義，都在于表達(dá)自身精神追求，這是西方近代文化所走的道路。如今西方時(shí)裝界已經(jīng)開(kāi)始重新關(guān)注“中國(guó)元素”。而當(dāng)今中國(guó)，正處于一個(gè)孕育生機(jī)、充滿理想的時(shí)代，也是文化批判和創(chuàng)新的時(shí)代。如何解讀和發(fā)現(xiàn)自己的時(shí)尚觀念，在很大意義上，將體現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代普遍精神的發(fā)展。

　　時(shí)尚流行遵循的通常是從上流社會(huì)到普通社會(huì)這樣一種路徑，這種順序在歷史上基本是不可逆的。宮廷里的貴夫人發(fā)明、設(shè)計(jì)出來(lái)的服裝樣式，立即就會(huì)在社會(huì)上受到熱烈的追捧和模仿，隨著她們的見(jiàn)異思遷，又不斷被取代和拋棄。領(lǐng)袖人物的夫人出訪著裝，受到多少關(guān)注，因?yàn)槠渲b是在向世界宣告本民族的審美理念。但不管怎樣，現(xiàn)代科技和現(xiàn)代速度已使個(gè)性的張揚(yáng)成為了世界風(fēng)潮。審美既大眾又分眾。影響途徑在變化、在多樣化，這給時(shí)尚和服裝行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)是空前的。雖說(shuō)領(lǐng)袖人物如新士階層企業(yè)家的著裝愛(ài)好影響著各企業(yè)層級(jí)的員工，但千人千面，不知不覺(jué)地，人們開(kāi)始在時(shí)尚中最主要尋找的是自己，追求的是既能充分自我展現(xiàn)，又能輕盈抓住視線轉(zhuǎn)變焦點(diǎn)。所以能認(rèn)準(zhǔn)最多引發(fā)個(gè)性認(rèn)同的時(shí)尚，能懂得發(fā)掘開(kāi)發(fā)時(shí)尚者，才是有眼光的時(shí)尚企業(yè)家。

　　于是，沈永芳和她所深深熱愛(ài)的深圳服裝企業(yè)正在嘗試進(jìn)行的是新的文化表述，它帶給社會(huì)的有野性的呼喚，自然的回歸!它闡述的是古老的傳說(shuō)，外星人的暢想，職業(yè)人的焦慮，淑女的靜嫻;它貢獻(xiàn)的美感有蓮藕的純潔自然，翠竹的簡(jiǎn)潔有力，芙蓉的性感嬌柔，牡丹的雍容華貴;它帶給人的思考有雨中孤松的盤(pán)恒，空谷幽蘭的高雅，小草野花的親近……

　　模特為什么這么瘦?

　　作為深圳市十大協(xié)會(huì)之一的深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)，成立于1988 年8 月18 日—從此吉祥文化數(shù)碼的選擇中，我們就已經(jīng)品嘗到了創(chuàng)辦人所飽蘊(yùn)和殷切寄予的發(fā)展希望。協(xié)會(huì)乃深圳市從事服裝、服飾、紡織等相關(guān)企業(yè)自愿組織的行業(yè)性、非營(yíng)利性的社會(huì)組織。25年來(lái)，它見(jiàn)證了深圳服裝品牌從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的整個(gè)發(fā)展過(guò)程，也對(duì)該地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了有目共睹的重要推動(dòng)作用。

　　還在參觀尚未竣工的深圳服裝學(xué)院的時(shí)候，筆者就對(duì)創(chuàng)辦人沈永芳草莽中就已經(jīng)于胸膺內(nèi)構(gòu)建的宏偉藍(lán)圖印象深刻，當(dāng)見(jiàn)到這位帶有傳奇色彩的會(huì)長(zhǎng)的時(shí)候，又親聆其描述服交會(huì)、品牌、走向國(guó)際、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等重大問(wèn)題的時(shí)候滔滔如流，透露著企業(yè)家的精明能干和激情。25 年的夢(mèng)想，25 年的創(chuàng)新，25 年的輝煌，回顧深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)25 年所走過(guò)的路，沈永芳的眼睛掠過(guò)復(fù)雜的蒼茫。不用她多說(shuō)，我也能想象到其間的艱難，因其執(zhí)著，連政府各級(jí)都被感動(dòng)了，給予了她開(kāi)明寬松的支持。沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)的意志和持久不懈的努力，深圳女裝業(yè)在中國(guó)就難能有今天的地位。

　　當(dāng)問(wèn)及她個(gè)人時(shí)，她多微笑不語(yǔ)，看來(lái)她不喜歡談自己，心中只有協(xié)會(huì)、展會(huì)—如此數(shù)番，我不禁想起前聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)對(duì)模特的一番議論：“為什么時(shí)尚模特很骨感?這樣她們的身體會(huì)像個(gè)衣架，你就會(huì)注意到她身上的衣服，觀眾就不會(huì)為她們的軀體分心了”。這番議論此處對(duì)筆者的啟示是：企業(yè)家個(gè)人無(wú)需成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)本身才是信 息。至于說(shuō)模特的骨感最后超出本意影響了一代審美，或像沈永芳這樣的事業(yè)家，其個(gè)人的精神影響超出了她本身的預(yù)期—那又是另外一件事了。

　　正如外交部副部長(zhǎng)傅瑩在11 屆深圳服交會(huì)上所說(shuō)，時(shí)裝是“美的事業(yè)”。沈永芳需要攬古今中外于胸中，集企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力、戰(zhàn)略眼光、執(zhí)著精神和現(xiàn)代企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)于一身。面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)生生不息，時(shí)勢(shì)造英雄!

　　沈女士創(chuàng)造的事業(yè)在為中國(guó)文化的再度閃光于世界做著貢獻(xiàn);而中國(guó)的繁榮富強(qiáng)與和平崛起，自然也會(huì)成為沈女士的堅(jiān)強(qiáng)后盾。