獅牌戶外許榮盛：細節成就品牌

　　獅子是霸氣的百獸之王，近年隨著自然環境的惡化，獅子的生存環境也受到了威脅，再聯想到時下大家最關注的大環境問題：霧霾陣陣、山川河流遭破壞日益嚴重……獅牌作為戶外用品，提倡的正是人與自然的和諧共處，獅牌希望人們在戶外運動中重視自然生態環境，可以一起加入保護野生動物、保護自然生態環境的隊伍，這樣才能夠充分享受到大自然的饋贈，享受戶外樂趣。

　　有了不錯的活動反響，許榮盛更加堅定了自己的公益營銷之路，“找當紅明星來代言，是爆炸式的營銷方式。獅牌想要的，是可以長久走下去的營銷方式。”品牌去年啟動的“獅行天下”，今年正在醞釀更大的動作和后續活動。

　　雖然獅牌堅持公益營銷的想法初衷未改，但在做產品上，許榮盛的觀念已經有了明顯的轉變。

　　在今年公司的業務啟動大會上，他打算和員工們好好講講今年公司最重要的工作思路——用戶至上，體驗為王。這八個字，源于最近大熱的互聯網思維。互聯網思維提倡的回到初心，把產品做到極致讓別人無路可走，正代表了許榮盛現在的想法。他試圖把這八個字，深深烙在每個員工的心上、每個部門的行事決策和每件產品的設計上，許總解釋細節成就品牌，這六個字將是獅牌團隊的行為方式與做事準則，深深烙印在獅牌人的心中。

　　“以前開訂貨會，可能有上百款產品供代理商挑選，現在其實不需要，幾十款就足夠了。”這是他從雷軍身上學到，把少數的幾款產品做到極致，照樣可以打造出響亮的品牌并使企業盈利。

　　為了做到體驗為王，他反復強調細節成就品牌，做好產品才是王道。當設計部的員工設計完成一雙鞋后，他們可以自己先試試。從時尚、功能和科技這三大戶外產品重要元素的角度出發，考量鞋子穿著后是否舒服，防水效果是否達到要求，透氣速干的是不是真的能夠做到。等員工試穿完畢，再根據各自體驗來修正產品的面料與版型等。重款式輕舒適的觀念，在戶外這行早過時了。

　　在營銷上，獅牌融入了健康和生態，通過一系列的公益活動提高了品牌的知名度與美譽度。今年，企業再次認識到認真做產品的重要性。“用戶至上，體驗為王”，簡單的八個字若能切實地植入企業的管理運營和生產模式，獅牌的未來必將值得期待。

　　要想在品牌傳播和品牌營銷策略上取得成功，天時地利人和缺一不可。幾年前，許榮盛在拍攝微電影《巴斯的草原》后結識了辛巴。這位中國深入非洲野生動物保護第一人、馬拉野生動物保護公益基金主席與許榮盛相談甚歡。辛巴發現自己的經歷，與電影情節頗有幾分相似，在環境保護等方面的理念上，更是與獅牌所提倡的理念不謀而合。從此，獅牌和辛巴之間有了更多的合作，獅牌為馬拉野生動物保護公益基金提供了裝備、資金等支持，雙方攜手參與到環保中。這樣的營銷方式，被稱為“公益營銷”。