ライオンブランドアウトドア許栄盛：細(xì)部でブランドを成し遂げる

ライオンは覇気の百獣の王であり、近年自然環(huán)境の悪化に伴い、ライオンの生存環(huán)境も脅かされている。また、時(shí)の下で最も注目されている大環(huán)境問題を連想する：スモッグの陣、山川河川の破壊が日増しに深刻になっている……ライオンブランドはアウトドア用品として、人と自然の調(diào)和共存を提唱している。ライオンのブランドは人々がアウトドアスポーツの中で自然生態(tài)環(huán)境を重視することを望んで、一緒に野生動(dòng)物を保護(hù)して、自然生態(tài)環(huán)境を保護(hù)するチームに參加することができて、このようにしてやっと十分に自然の贈(zèng)り物を享受することができて、享受アウトドア楽しみ。

良い活動(dòng)の反響があり、許栄盛はさらに公益マーケティングの道を固めた。「人気スターを探して代弁するのは、爆発的なマーケティング方法だ。ライオンが欲しいのは、長(zhǎng)く続けられるマーケティング方法だ」。ブランドが昨年スタートした「ライオンが天下を行く」は、今年はより大きな動(dòng)きと後続活動(dòng)を模索している。

ライオンカードは頑張っているが公益マーケティングの考え方は初志的には変わっていないが、製品を作る上で、許栄盛の考え方は明らかに変わった。

今年の會(huì)社の業(yè)務(wù)スタートアップ大會(huì)では、今年の會(huì)社の最も重要な仕事の考え方であるユーザー至上、體験が王であることを社員たちとよく話すつもりだ。この8文字は、最近ヒットしているインターネットの考え方に由來しています。インターネット思考が提唱している初心に戻り、製品を究極にして他の人に道がないようにすることは、許栄盛の今の考えを代表している。彼はこの8つの字を従業(yè)員一人一人の心に深く焼き付けようとし、各部門の行動(dòng)決定と各製品の設(shè)計(jì)について、許総は細(xì)部を説明してブランドを達(dá)成しようとした。この6つの字はライオンズチームの行動(dòng)様式と行動(dòng)基準(zhǔn)であり、ライオンズの人々の心に深く刻み込まれるだろう。

「以前は受注會(huì)を開いていましたが、百種類以上の製品が供給される可能性があります。代理店選んで、今は必要ありません。數(shù)十種類で十分です」これは彼がレ軍から學(xué)んだことで、少數(shù)のいくつかの製品を極致にして、やはり大きなブランドを作り、企業(yè)を利益にすることができる。

體験を王にするためには、細(xì)部を強(qiáng)調(diào)してブランドを達(dá)成し、製品を作るのが王道だと繰り返し強(qiáng)調(diào)した。デザイン部の従業(yè)員が靴をデザインしたら、自分で試してみることができます。ファッション、機(jī)能、科學(xué)技術(shù)の3つのアウトドア製品の重要な要素の角度から、靴を履いた後に快適であるかどうか、防水効果が要求に達(dá)しているかどうか、通気速乾の是非を考慮して、本當(dāng)にできるかどうか。従業(yè)員が試著してから、それぞれの體験に基づいて製品の生地やバージョンなどを修正します。重デザインの軽さと快適さの観念は、アウトドアではもう時(shí)代遅れだ。

マーケティングでは、ライオンブランドは健康と生態(tài)に溶け込み、一連の公益活動(dòng)を通じてブランドの知名度と名譽(yù)度。今年、企業(yè)は真剣に製品を作ることの重要性を再認(rèn)識(shí)した。「ユーザー至上、體験が王」、簡(jiǎn)単な8文字が企業(yè)の管理運(yùn)営と生産モデルを確実に植え付けることができれば、ライオンカードの未來は期待に値するだろう。

ブランド伝播とブランドマーケティング戦略で成功するには、天の時(shí)に地の利人と欠けてはならない。數(shù)年前、許栄盛はマイクロ映畫『バスの草原』の撮影後にシンバと知り合った。この中國(guó)はアフリカの野生動(dòng)物保護(hù)の第一人者であり、マラ野生動(dòng)物保護(hù)公益基金の主席は許栄盛氏と歓談した。シンバは自分の経歴が、映畫のストーリーとかなり似ていることに気づき、環(huán)境保護(hù)などの面での理念では、ライオンカードが提唱しているイデオロギー期せずして一致する。それから、ライオンとシンバの間にはより多くの協(xié)力があり、ライオンはマラ野生動(dòng)物保護(hù)公益基金に裝備、資金などの支援を提供し、雙方は手を攜えて環(huán)境保護(hù)に參加した。このようなマーケティング方式は、「公益マーケティング」と呼ばれています。