設計師Tory Burch：輕奢 光便宜是不夠的

　　最近，這幾年火速紅起來的美國輕奢設計師Tory Burch第一次飛來中國，為在上海嘉里中心的全球最大旗艦店揭幕。我們的采訪地在店鋪二樓，欣賞完本季最新作品，然后立刻把問題拋向她，也是很有趣的。

　　偏成熟的中國系列

　　你會喜歡嗎

　　比起老牌奢侈品，Tory Burch算是當下輕奢生活的標志品牌。雖然品牌2004年才成立，2005年便隨著連卡佛進入中國市場，但真正在在中國開店卻是2010年，在奢侈品看來這“有些晚了”，但對輕奢，這是好時機。

　　“早幾年我們發現有不少中國游客在店鋪購買的記錄，比如他們在倫敦等地買得較多，那時我想到或許我們該去中國了。后來沒想到我們在中國市場認可度還挺高，可能是logo辨識度高，或者色彩圖案很受歡迎吧。”

　　于是Tory Burch便來了，先后在中國8個城市開了9家店，其中杭州有1家。而此次，Tory Burch特地推出中國系列，共20件單品。一改以往的中端定位，這個系列采用的是相對高端的材質，比如皮草等，價格不低，同時設計上也偏成熟，這似乎傳遞了新的信號。“采用皮革材質是希望產品更精致，讓多個年齡層的人都喜歡，也希望將紐約的感覺帶到中國來。” 一頭金發的Tory Burch說。

　　“心里住著個假小子”

　　混搭是她的強項

　　在Tory Burch店，裝修中隱含著中國元素，比如墻壁上裝飾瓷器等。“我讀書時修的是藝術史，一直都對中國陶瓷很感興趣，何況每個市場都要有它各自的特點，所以在設計中就用上了。”Tory Burch說，她的很多設計靈感來自旅行，比如她曾有一款印花設計由土耳其伊茲尼克瓷磚引發，將各地藝術融入設計是她的強項。

　　當天她戴了不少大件的配飾，優雅與閃亮，吸人眼球。她的衣櫥里最多的是套裝、Oversize的茄克、有肩章圖案的襯衣，還有靴子。“我喜歡把中性的套裝和女性化的配飾搭配起來穿，也就是把中性和女性風格做一個平衡。其實我心里一直住著一個假小子。”她說，這也為設計打開了新的空間。“我們起初的定位是適合30~45歲的群體，但后來發現越來越多年輕人加入了，包括中國，有的甚至是一家三代都穿我們的衣服，我們的空間很大。”

　　和錢江晚報記者聊起不同市場的特點，Tory Burch如數家珍，比如亞洲人喜歡略低的鞋跟，再比如全球市場都出現了一個趨勢——女人喜歡的裙子越來越短，這會是經濟要轉好的表現嗎?“就我們而言，定制的產品比以前更好賣了，比如專門為一些市場做的產品。未來設計中我們會考慮更多這種變化。”

　　輕奢

　　光便宜是不夠的

　　“輕奢”是當下最流行的詞之一，它代表著價格不那么貴，但看起來很時髦的產品。Tory Burch欣然接受了這個定位。“我個人很喜歡奢侈品，但成立公司時，我卻想要做美麗精致但不昂貴的衣物，有奢侈品的感覺，但比奢侈品便宜，畢竟很多人的財力不能老買太貴的東西。這也恰恰是輕奢相比傳統奢侈品的第一優勢。”她說，“要給到消費者這樣的感覺，我們必須花更多精力尋找好材質，光便宜是不夠的，還要做更打動人心的設計，才更有優勢。當然，2008年后的宏觀經濟影響了奢侈品的發展，給了我們機會。不過，輕奢市場競爭也激烈起來，消費者有更多選擇后，抓住她們就會更難，對我們更新能力的挑戰更大。”