網店服裝“低價”吸引消費者

　　“我現在從頭到腳，所有服裝幾乎都是在網上購買的。”在北京一家外企工作的許小姐說，去年家里買了房，每月要還5,000元的房貸，經濟壓力驟然加大。面對商場里動輒上千元一件的衣服，許小姐開始嘗試網上購衣，一試之下還真上了癮。

　　“網店的衣服比商場便宜太多了，有些款式也不差。我現在偶爾還會逛街，遇見喜歡的衣服就去試穿，但基本從不當場購買，而是記下品牌、型號、價格等，然后到網上搜索相同產品，通常都能便宜一半以上。”許小姐最為得意的是去年從網上花60元淘到的一件雪紡連衣裙，“我后來在一家商場看到，賣280元還不讓劃價”。

　　“我建議所有的女性，百貨店里不打對折的時候，千萬不要去買。定價是成本的7到8倍，打個對折價格才和國外的同等產品差不多。”一位網店賣家如此評價百貨商場的服裝價位。雖然有些極端，但也從一個側面反映出服裝網店銷售紅火的重要原因。

　　與不用租店面、不用招店員的網店相比，服裝實體店的成本則要高得多。以品牌服裝店為例，各大商場高額的進場費、裝修費、30%以上銷售分成、各式花樣的管理費、層列費、贊助費，頻繁的促銷活動，所有這些成本都是要由服裝企業自己承擔。為了生存，很多企業只有虛標價格。促銷聲勢越來越大，服裝價格也越標越高，這種惡性循環最終導致商家和消費者兩敗俱傷。

　　就在傳統服裝賣場陷入“打折”、“提高原價”，“更大折扣”、“更高原價”的營銷怪圈時，網店服裝卻以其相對低廉的價格，簡單時尚的設計，快捷方便的購買，吸引著越來越多年輕人的參與。

　　網購服裝在帶給人們方便、快捷、省錢、時尚的同時，消費者也經常因為拿到手的服裝在顏色、大小、質量等方面與宣傳圖片中的樣品“貨不對板”而與賣家發生糾紛。