創(chuàng)建有滲透力的服裝品牌文化

　　面對日益競爭激烈的市場環(huán)境，面對越來越多的洋品牌角逐中國市場，決定競爭成敗的關鍵因素早已不再是技術和設備等硬件因素，規(guī)劃和創(chuàng)建有滲透力的品牌文化才是決定競爭結果的核心。

　　因此，創(chuàng)建在目標消費群中有滲透力的品牌文化成為服裝品牌規(guī)劃的首要環(huán)節(jié)。對于服裝品牌來說，可以結合以下幾個方面著手來創(chuàng)建品牌文化。

　　1、挖掘“中國特色”文化

　　不可否認，從目前國家文化在整個服裝領域所處的地位來看，占據(jù)主導地位還是歐美文化，甚至日韓文化也讓本土文化退避三舍。國家文化上的弱勢，造成了本土品牌在洋品牌面前低頭的局面，于是也促使眾多本土企業(yè)紛紛采取各種手段洋化產品名稱、通過海外注冊謀求洋化背景，以期讓消費者達成“洋品牌”的認知。

　　不可否認，歐美等國家是流行和時尚是發(fā)源地，加之中國服裝多年來在國際貿易中形成的廉價商品形象很難突破，要想樹立強勢的本土文化，決非一朝一夕可以期待。但中華文化并非不堪一擊，更非文化缺乏，一個重要的原因是在服裝領域的挖掘與開發(fā)不到位，或者只是簡單繼承而缺乏創(chuàng)新，再或是傳播與推廣的不當，使得本土文化在服裝上的整體表現(xiàn)差強人意，缺乏有中國特色的文化。面對新生代的主力消費者，如何挖掘出與時代特征相聯(lián)系，有生命力和影響力的“中國特色”文化，并在老傳統(tǒng)上做出新花樣，將是本土品牌文化的核心與根基所在。

　　2、選擇地域文化

　　地域文化對服裝的影響來源于兩個方面，一個是產品的產地，一個是品牌的歸屬地(品牌總部)，由于目前許多服裝品牌采用了虛擬經營模式，造成了產地和品牌地的分離。作為產地，其作用主要體現(xiàn)在對實體產品的支持上，比如內蒙產的羊絨服裝，無疑能強化對產品屬性的認知。但對于大多數(shù)產品屬性無明顯差異的產品來說，品牌所在的地域文化將有更大影響力，這主要體現(xiàn)在對品牌情感屬性的強化作用上。我們看到，來自法國和意大利的時尚品牌，許多都會宣揚自己是巴黎或是米蘭的地域歸屬，以強化品牌的時尚屬性，因為，消費者對巴黎和米蘭有一致性認同時尚之都。

　　對于本土的服裝品牌來說，需要衡量品牌的文化定位與地域文化是否關聯(lián)，所選擇的品牌根據(jù)地能否提供時尚、流行、魅力、國際化等品牌發(fā)展所各自需要的元素，比如，海派文化，就能與流行、時尚、國際化等品牌形象很好匹配;而京都文化對莊嚴、神圣、大氣的品牌形象能提供比較好的支持。

　　3、借助品類文化

　　某個服裝品類的產生，一定有其歷史淵源和特有文化，如中國的旗袍，美國的牛仔褲，產品本身就都在向消費者傳遞著濃郁的文化信息。品牌文化要如能與品類文化有很好的對接，借助品類文化的先天傳播力，就能讓品牌文化得到更好認同，同時也能讓品牌在該品類上有好的發(fā)展。我們不難想象，本土品牌的西裝，在品牌層面很難超越皮爾卡丹等傳統(tǒng)歐美品牌，因為西裝本身就是歐美文化的重要組成部分，本土的品牌文化在西裝這個“舶來”品類上存在先天的劣勢。

　　因此，在創(chuàng)建品牌文化過程中，一方面在品類選擇上盡量要避重就輕，避開一些本土文化不很容易對接的品類;另一方面是在傳播和推廣過程中要注意對品類文化進行創(chuàng)新和改良，引導消費者對品類文化的認知，讓品類文化更好適合本土品牌文化的對接。