網(wǎng)絡(luò)試衣間：開啟服裝營銷新模式

　　網(wǎng)上購物早已不是什么新鮮事，但不同于化妝品和數(shù)碼家電產(chǎn)品，在網(wǎng)上訂購的服裝如果不合身就會遇到很多不必要的煩惱。“網(wǎng)絡(luò)試衣間”的出現(xiàn)，不僅幫助顧客“體驗”到舉手投足間新衣是否合體，還可以觀看不同場合燈光下服裝的效果，直到顧客挑選到滿意的服裝。

　　“在一般的網(wǎng)店，消費者只能看到衣服平鋪的樣子，無法感受穿到身上的效果。而在網(wǎng)絡(luò)試衣間，用電子模特試穿后，不僅有立體感，還能前后左右擺出不同的姿勢看效果，和自己在鏡子前旋轉(zhuǎn)試穿的感覺差不多。”一位網(wǎng)友在她的網(wǎng)絡(luò)留言中這樣寫道。

　　網(wǎng)絡(luò)試衣間的出現(xiàn)為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。網(wǎng)絡(luò)營銷可以通過信息技術(shù)來鏈接實物營銷網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢，通過網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽、電子商務(wù)、網(wǎng)下實物展示、物流配送等多種服務(wù)。

　　記者了解到，最早推出網(wǎng)絡(luò)試衣間服務(wù)的是美國H&M公司。登錄進(jìn)入該公司網(wǎng)頁，選擇“試衣間”，不用考慮紐扣、拉鏈和具體尺寸等細(xì)節(jié)，消費者只需選擇一位標(biāo)準(zhǔn)模特，或自創(chuàng)一位類似于自己體型的模特，并選擇模特的膚色、發(fā)型、身體特征、高度、體重，以及眼睛的顏色、鼻子、嘴唇等。

　　之后注冊進(jìn)入“我的模特”，一旦注冊得到確認(rèn)，就可以用所有H&M銷售的服裝包括泳裝、成衣和小裝飾品為模特進(jìn)行搭配。消費者在試衣間找到滿意的組合后，即可進(jìn)入“你的衣柜”，隨后將衣柜中的組合打印出來，便可帶到商場直接購買。

　　如今，消費者在國內(nèi)的網(wǎng)站也可以享受到網(wǎng)絡(luò)試衣間的便捷與樂趣，且國內(nèi)的“試衣間”從某種程度上更適合被稱作“真人試衣”。消費者首先通過互聯(lián)網(wǎng)上傳一張自己的真人照片，然后便能在網(wǎng)上為自己更換不同的發(fā)型，化不同的妝容，試穿最新款的衣服……一切設(shè)計都圍繞上傳的照片進(jìn)行。