把握服裝營銷策劃方案中的美學理念

　　消費是需求的滿足。人的消費方式走向哪里,完全視人的需求而定。消費者的吹買動機受到經濟因素、社會因素和心理因素的影響,審美需求是一種有導向作用的心理需求,尤其是在走向全面小康和奔向更富裕生活的今天的中國,這種需求常常貫穿在其他各種需求中,直接影響著消費者對商品的選擇。這個消費中的美感是同求異心理、崇尚個性、表現情趣、尋找特色交織在一起的。

　　服裝營銷美學的研究對象體現在服裝營銷的各個方面和不同環節中,概括起來,可以分為三個基本方面:即營銷觀念美、形式美和行為美。這三種美的形態不是孤立存在的,而是具有本質的內在聯系。具體地講,營銷觀念美是服裝營銷美學的核心,因為,它構成了該理論的觀念遠系,而且,它不僅僅是美學在經營者思想中的體現,而且是由經營者總結得出的,而且在營銷實踐中予以體現的一系列美和審美的觀念及其行為原則。

　　它們包括:消費者的審美意識、審美趣味和審美價值觀念;設計者的美學觀點和美感設計原見:傳統的、民族的、時代的美與審美的標準及構建機制等,所有這些,在互動中發展、成長中滲透,并對營銷觀念美的形成起到了重要的影響和規定。例如:包豪斯的美感設計思悉.最終發展成為現代工業設計的重要指導思想,對現代工業產品的形式美法則及其發展起到了極其深刻的導向作用。而形式美,則是所有美的元素的物質載體和審美的直觀對象,它首先表現為百品美,其中,有產品固有的形式美,有由于營銷而賦予產品的包裝形式美、展示方式美等,可以說,商品化的美學體現,營銷環境的美化,以及,對于為了體現企業及其產品的理念而塑造的。

　　如果對營銷的行為美加以概括,那么,它就是根據美的觀念,利用美的形式,展現美的商品,達到使消費者感知美、理解美、體驗美、享受美的目的的具體活動,因為,營銷美學的核心思想,就是向消費者傳達美,最終使之感受美的一種美學營銷理念,所以,廣義上講,經營者在營銷過程中的所有行為都在其中,如果做狹義的理解,那么,它就體現于營銷人員的儀表言行、待客、服務等具體行動中。因為服裝營銷美學的內容體現在服裝營銷的方方面面,并構成一個系統,為了能夠簡明地說明問題。