CAMKIDS洪欽銘：產品多元性的追求

　　“把孩子帶出去”——這是CAMKIDS在2014亞洲戶外展上的口號，大大的標語掛在展臺上特別醒目。CAMKIDS創建于2009年，是國內首個開辟青少年戶外市場的先鋒者。經過6年時間的積淀與發展，CAMKIDS產品已具備完整系列，能同時滿足戶外愛好者對戶外鞋、服裝、配件的消費需求。憑借時尚的設計走向、優異的質量、高價值的戶外科技功能、出色的穿著表現為實力標桿，CAMKIDS現已穩居中國青少年戶外運動市場第一品牌位置，擁有足夠的實力與資本滿足市場的需求。

　　面對兒童戶外的未來發展，CAMKIDS副總經理洪欽銘有著足夠的信心和全面的準備：“當前，國內戶外用品市場的市場容量在逐年增長，但是增速卻在回落，兒童戶外用品市場作為一個新的增長點，備受關注。探路者、BLACKYAK、牧高笛等品牌都在積極布局。在不久的將來，兒童戶外市場必將是眾多商家爭奪的主要戰場之一，然而緊隨與至的必是兒童戶外更加專業化，個性更加鮮明化。”

　　Q：CAMKIDS以鞋起家，在產品方面有哪些科技性突破?

　　A：CAMKIDS是鞋服配件全系列產品，同時有專門的青少年戶外配件系列產品，包括睡袋、帳篷以及背包、水壺等。近幾年我們有多款特別的產品面世，例如專為兒童設計的機能鞋，與成人款不同。因為兒童的行走方式不一樣，鞋底一定要柔軟，減震需包括腳墊的地方，位置一定要剛好在腳中心。另外，CAMKIDS在童鞋設計方面還出品了貼心的GPS定位鞋，可以有效地防止兒童走失。

　　Q：兒童戶外用品并不僅僅是尺寸小一點，由于孩子活潑好動，身體更需要安全保護，并且幼嫩的肌膚對使用面料的舒適性也有更高要求，所以兒童戶外用品在多項要求上實際會更高。從兒童戶外服裝的面料和功能性來看，CAMKIDS在細節上如何做出自己的特色?

　　A：首先，青少年戶外與成人戶外不同，我們在功能和工藝方面都提出了更加安全、舒適的保障要求，同時在外觀設計上追求多元化和時尚化。其次，CAMKIDS積極引進國際先進的生產流水線，我們擁有獨特的設計理念和精湛的工藝以及不斷創新的科技實力，在科技創新上每年都進行大量投入，擁有“高科技散熱鞋”、“光感皮膚衣”、“游戲衣”、“GPS定位鞋”多種高科技產品。CAMKIDS產品系列豐富、品類完整，能同時滿足不同的消費需求。

　　不斷地技術升級以及研發運用，為CAMKIDS品牌帶來了更強大的產品功能。在CAMKIDS青少年戶外裝備產品的各項技術中，其獨有的防滑科技、防水透氣科技、矯姿保健科技、新型鞋帶科技已獲得國家實用新型專利認證，并由國家知識產權局授予專利證書。此外，CAMKIDS還推出了一款“能動的衣服”，將服裝與手機APP相結合，好穿、好看、更好玩，將服裝的觸覺與視覺完美結合。還有可變背包的衣服、雙層多穿衣服等專門針對青少年的款式，這些無不體現我們對青少年產品多元性的追求。

　　Q：兒童戶外一旦作為獨立渠道銷售運營，要遭遇大批兒童品牌的競爭。另外，童裝和戶外品在商場樓層的不同也意味著渠道的不同，從這方面來說，CAMKIDS打算如何開拓運營?

　　A：隨著戶外市場不斷被細分化，不論是國內還是國際品牌都開始涉足青少年戶外領域，其實越來越多的品牌加入到青少年戶外行業的競爭，這是我們樂見其成的。只有越來越多的品牌加入青少年戶外市場，這個市場才能做大做強。商場青少年戶外的品牌多了，就會在無形中影響消費者，消費者就會越來越有戶外的概念，青少年戶外的市場才有可能越做越大。這也為CAMKIDS的發展提供了更廣闊的空間。

　　我認為CAMKIDS有自己優勢。首先，CAMKIDS擁有較為全面的產品體系。其次，在渠道布局上，青少年戶外的功能性、受眾群體等決定了它的定位就在中高端商場。CAMKIDS先人一部涉足青少年戶外領域，時間為我們爭取了空間。先人一步開辟中高端商場渠道，占據先機，如今CAMKIDS在全國商場渠道布局已根深蒂固。另外，中高端消費群體的品牌忠誠度相對比較高，經過幾年的發展，我們已經培養了一批穩定的VIP消費群體。

　　Q：CAMKIDS目前舉辦和參與了哪些兒童戶外相關的推廣活動?2015年打算如何繼續?

　　A：在2014年里，CAMKIDS參加了亞洲戶外用品展等一系列展會，依靠展會的專業性和傳播力，向全球的品牌商、分銷商、設計師、媒體以及運動愛好者展示了最新產品和技術，塑造品牌的專業形象。在品牌推廣上，CAMKDIS延續了“把孩子帶出去”、“小記者游學夏令營”、“CAMKID‘衣舊心暖，書送希望’暖冬行動”等系列活動，并大力贊助“中國大學生旱地冰球國家隊”、“大學生川藏行”、“第二屆中國晉江自行車公開賽”等公益事件，踐行品牌理念初衷，凝聚品牌力量。2015年，CAMKIDS會將這些好活動繼續發展深化下去。