H&M創作顧問暢談品牌故事
由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的第46屆“香港時裝節秋冬系列”及第13屆“香港國際時尚薈萃”,現正于香港會議展覽中心同期舉行。大會于展覽期間安排近60項精彩活動,包括多場時裝表演、不同主題的時裝業研討會及交流活動等。昨天,大會邀請了有瑞典時裝之母稱譽的H&M創作顧問Margareta van den Bosch主持分享會,與業界即場交流,解開創作神話背后的謎思。
在這個快速求新的年代,瑞典時裝品牌H&M憑時尚及價廉物美打響名堂,成為全球最大時裝連鎖店之一;品牌不定期和國際著名設計師連手推限量系列,贏得各地潮人追捧。在分享會上,Margareta介紹指,H&M目前在全球55個國家設有分店,設計團隊由最初的7人增至現時的250人,設計師來自20個不同國籍,包括日本、歐美、南美等地,令品牌設計風格包羅萬有。
H&M雖被認定為快速時裝(Fast Fashion),但Margareta強調,旗下商品并非全屬大規模生產,亦有手工精致的制作,設計師巧用混合配搭及對比設計,創造不同風格。她表示:“例如,我們在便服中加入派對服元素、把成人與芭比娃娃風格結合,或是混搭不同物料及配件?!?/p>
為滿足品牌形象的一致性,她表示,全球H&M分店推出的產品款式均相同,唯獨尺碼會因應各地顧客身形而有所分別,其中埃及顧客更要求品牌無須為其設計獨家系列,因為“他們只求別人有的我也要有?!?/p>
2004年品牌接納了百貨公司的提議,首次與高端時裝品牌crossover合作推出聯名系列。自此,H&M開啟了大眾時裝品牌與名設計師及名人合作之路,曾合作包括老佛爺Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor &Rolf、Comme des Gar ons、Alexander Wang,以及歌手麥當娜(Madonna) 和球星碧咸(David Beckham)等。
Margareta提到,跨品牌合作非一拍即合,有幸每次合作均非常順利。被問及和名人合作是否只屬掛名時,Margareta表示,雖然名人并非設計師,但他們亦有自己的時尚觀點,品牌則會按照其風格及愛好設計聯名系列。
“與麥當娜合作,她提供了其喜歡的衣服作參考,我們則讓她選擇喜歡的圖案、顏色及主題,她亦參與試身?!盡argareta續指,運動元素是時裝設計新趨勢,H&M亦有意與其他運動品牌合作。
由香港貿發局舉辦的“香港青年時裝設計家創作表演賽2015”(簡稱YDC),得獎者剛于1月20日誕生。今屆比賽邀請了Margareta擔任嘉賓評判,被問及對香港年輕設計師的印象,她認為香港青年設計師相當專業且質素高。
她又指,在表演賽中,有不少參賽者選擇設計晚裝及派對服,他們創作靈感具故事性,并擅長運用不同顏色和物料表達,這是歐洲比較少有的。
她說,以往設計學徒主要透過拜師學藝形式去學習設計,但現在市場競爭激烈,學徒須具備剪裁等知識,設計系出身成必然條件:“年輕設計師不妨先工作數年,積累一定經驗和人脈后,才開始創立自己的品牌?!?/p>

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