H&M創作顧問暢談品牌故事

　　由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的第46屆“香港時裝節秋冬系列”及第13屆“香港國際時尚薈萃”，現正于香港會議展覽中心同期舉行。大會于展覽期間安排近60項精彩活動，包括多場時裝表演、不同主題的時裝業研討會及交流活動等。昨天，大會邀請了有瑞典時裝之母稱譽的H&M創作顧問Margareta van den Bosch主持分享會，與業界即場交流，解開創作神話背后的謎思。

　　在這個快速求新的年代，瑞典時裝品牌H&M憑時尚及價廉物美打響名堂，成為全球最大時裝連鎖店之一;品牌不定期和國際著名設計師連手推限量系列，贏得各地潮人追捧。在分享會上，Margareta介紹指，H&M目前在全球55個國家設有分店，設計團隊由最初的7人增至現時的250人，設計師來自20個不同國籍，包括日本、歐美、南美等地，令品牌設計風格包羅萬有。

　　H&M雖被認定為快速時裝(Fast Fashion)，但Margareta強調，旗下商品并非全屬大規模生產，亦有手工精致的制作，設計師巧用混合配搭及對比設計，創造不同風格。她表示：“例如，我們在便服中加入派對服元素、把成人與芭比娃娃風格結合，或是混搭不同物料及配件?！?/p>

　　為滿足品牌形象的一致性，她表示，全球H&M分店推出的產品款式均相同，唯獨尺碼會因應各地顧客身形而有所分別，其中埃及顧客更要求品牌無須為其設計獨家系列，因為“他們只求別人有的我也要有?！?/p>

　　2004年品牌接納了百貨公司的提議，首次與高端時裝品牌crossover合作推出聯名系列。自此，H&M開啟了大眾時裝品牌與名設計師及名人合作之路，曾合作包括老佛爺Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor &Rolf、Comme des Gar ons、Alexander Wang，以及歌手麥當娜(Madonna) 和球星碧咸(David Beckham)等。

　　Margareta提到，跨品牌合作非一拍即合，有幸每次合作均非常順利。被問及和名人合作是否只屬掛名時，Margareta表示，雖然名人并非設計師，但他們亦有自己的時尚觀點，品牌則會按照其風格及愛好設計聯名系列。

　　“與麥當娜合作，她提供了其喜歡的衣服作參考，我們則讓她選擇喜歡的圖案、顏色及主題，她亦參與試身?！盡argareta續指，運動元素是時裝設計新趨勢，H&M亦有意與其他運動品牌合作。

　　由香港貿發局舉辦的“香港青年時裝設計家創作表演賽2015”(簡稱YDC)，得獎者剛于1月20日誕生。今屆比賽邀請了Margareta擔任嘉賓評判，被問及對香港年輕設計師的印象，她認為香港青年設計師相當專業且質素高。

　　她又指，在表演賽中，有不少參賽者選擇設計晚裝及派對服，他們創作靈感具故事性，并擅長運用不同顏色和物料表達，這是歐洲比較少有的。

　　她說，以往設計學徒主要透過拜師學藝形式去學習設計，但現在市場競爭激烈，學徒須具備剪裁等知識，設計系出身成必然條件：“年輕設計師不妨先工作數年，積累一定經驗和人脈后，才開始創立自己的品牌?！?/p>