Stella McCartney要做時尚界的推手

　　英國倫敦——西倫敦一條安靜的街上，藏著一幢難以名狀的建筑物，在這里，為準備2015秋冬鞋履系列，Stella McCartney和她的團隊一起，正將真皮樣鞋與其它材質樣鞋進行比較。Stella穿著奶油色敞領口的襯衣，搭配著褪了色的藍色牛仔褲和一雙非皮革材料制成的靴子。墻上釘著一些分類標簽，寫著“高跟鞋”、“穆勒鞋”(Mules)和“鏤空鞋”(Cutouts)。一張大桌子上散落著鞋模、鞋楦和鞋面——還混雜著剪刀、身份證、空空如也的玻璃杯，和吃了半塊兒的有機黑巧克力。

　　不同年齡、種族和體態的女人們進進出出，源源不斷地帶來新想法和創意素材，而Stella更多地是扮演一個“實時”編輯的角色，決定著產品要有什么樣的顏色、材質和形狀，才能把對的感覺呈現在即將到來的一季。一位助理正忙不迭地記錄下Stella的話語，用數碼相機抓拍一切入她“法眼”的東西。

　　“這雙鞋不是皮質的，但功效和皮制的沒什么兩樣。”Stella表示，不時輕柔地撫摸著其中一只樣鞋，垂放到自己的腳面上。“這種材質很難搭配，不過我很高興地發現，它適于配搭套褲，所以它很適用于秋冬系列。”

　　她說話時采用“Stella McCartney代碼”，外人聽了費解，但她的團隊理解起來似乎沒有障礙。他們繼續爭論腳趾部位的形狀、鞋跟的大小，以及某種鞋型是否適合在白天或夜晚完美登場。但很快，話題中心就轉移到了材質上。根據品牌公開的價值理念，Stella McCartney不會使用任何動物制品——不用鞣制過的皮革，不用動物生皮，不用皮草，也不用動物羽毛。

　　這時，Stella轉過頭來看看我說。“我們從沒停止討論過這些非皮革材料，我們應該是時裝界最有良心和愛心的公司啦，”她半開玩笑，近似自嘲地說道，“但目前這個階段，我總得向我的設計師們和創意團隊道歉，因為堅持禁止使用皮革給他們的工作帶來了不少局限。”

　　“這塊面料的質感和真皮一樣呢。”團隊中有人檢視著一位初級設計師遞進來的新的樣品面料說道。直到現在，Stella McCartney品牌創立快15年了，市場上適于制造高端時裝配飾的非皮革材料還是很有限。

　　“材料問題真的很難解決。”設計會議結束后，Stella在她的辦公室說道。“毫無疑問，皮革是絕佳的材料。穿著舒適，隨著身體活動，方便洗滌，是真材實料。我們面對的一大難題在于，設計出的東西不僅要吸引人，還要以非傳統的方式將其呈現。我們自己采購原料，自己進行研發——我們是不會使用PVC的。”

　　Stella在2001年創辦了該企業，是與開云(Kering)集團對半持股成立的合資公司(著名的法國開云企業集團(Kering)，前身分別為PPR和更早的Gucci集團。雖然開云集團不對外公布Stella McCartney的營業收入和利潤，但該品牌最近在英國的業績增長勢頭良好，成為集團的模范企業。根據倫敦的公司登記局(Companies House)記錄，2010年到2013年，Stella McCartney ltd的總體收入(包括兩間直營店)增長了60%，達2840萬英鎊(約合人民幣2.56億元)，利潤340萬英鎊(約合人民幣0.3億元)。

　　但這僅僅是Stella McCartney全盤生意中的一小部分，品牌在全球70多個國家擁有30家與其它數家企業合營的直營店鋪、20家授權代理商和600項批發業務。據市場來源估計，Stella McCartney的年營業收入在1.5億到2億美元之間(約合人民幣13.5到18億元)，而且通過在美妝產品上與Procter & Gamble、在運動系列上與Adidas、在內衣系列上與Bendon的多項合作，公司產品的年零售價值更為可觀。

　　今年一月，Stella McCartney榮幸地入選為哈佛商學院經典案例課程，從而，全球最頂尖的商科學生們將得以學習到Stella McCartney的創新運營模式。