店鋪美化布局的經(jīng)營策略

　　基本照明。這是指保持店堂內(nèi)起碼的能見度，方便顧客選購商品。大多數(shù)商店多采用安裝吊燈、吸頂燈等，來創(chuàng)造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。能夠采用自然光的位置，白天可以不必使用燈光照明。

　　商品照明。這是為了突出商品的特質(zhì)，吸引顧客的注意而設(shè)置的店堂特殊照明。例如，珠寶首飾最好在高強度的聚光燈下陳列。

　　裝飾照明。裝飾燈光的設(shè)計應與商店整體形象協(xié)調(diào)一致。大型商店的燈光講究富麗堂皇，中小型商店則應以簡潔明快作為燈光設(shè)計的標準。營業(yè)廳內(nèi)的不同位置應該配置不同照明度的燈光，如縱深處照明亮度應高于門廳。

　　色彩的冷暖是人們對色彩的最基本的心理感覺。在摻入了人們復雜的思想感情和各種生活體驗之后，色彩也就變得十分富有人性和人情味了。一般說來，暖色給人以溫暖、快活的感覺;冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺是：暖色向外擴張，前移;冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對商店購物環(huán)境設(shè)計中的色彩處理是很有幫助的。

　　商品形象色。在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象。對此在設(shè)計商店購物環(huán)境時一定要考慮到，并給予正確處理。

　　店堂各部位的色調(diào)。首先，色彩運用要與商品本身色彩相協(xié)調(diào)。店內(nèi)的貨架、陳列臺必須為商品的銷售提供色調(diào)的支持，以襯托商品，吸引顧客。例如，化妝品、服裝等應使用淡雅、潔凈的色調(diào)，音像制品、玩具、禮品等應使用濃艷、對比強烈的色調(diào)。

　　其次，色彩運用要與樓層、部位相適應，創(chuàng)造不同的氣氛。例如，多層建筑的一層營業(yè)廳或入口處對顧客的第一印象影響大，應使用暖色調(diào)，形成熱烈的迎賓氛圍;地下營業(yè)廳沉悶、陰暗，用淺色調(diào)裝飾，能給人以賞心悅目的清新感受。

　　色彩運用要在統(tǒng)一中求變化。商店為了確定統(tǒng)一的視覺形象，應設(shè)定商店的標準色，以顯示商店的獨特個性。但在商店不同的樓層或商品部位，色調(diào)的使用又必須有所區(qū)別，形成不同的風格，以喚起顧客的新鮮感，減少視覺與心理疲勞。

　　VI形象：店面設(shè)計即商店外觀的設(shè)計，其主要目的是吸引顧客駐足觀望以至進店購貨。