貝嫂為了“維多利亞·貝克漢姆”做了不少的事情

　　貝嫂又拿獎了。

　　前兩天，Glamour 頒發了第 25 屆“年度女性大獎”，貝嫂以設計師的身份獲獎。和她一起獲此殊榮的還有芭蕾舞者 Misty Copeland，變性人社會活動家 Caitlyn Jenner(就是超模金小妹的爸爸呀), 美國女子足球隊等。

　　事實上，這不是貝嫂第一次以設計師的身份得到認可。

　　就在 3 月份，英國時尚雜志 Grazia 將她評選為十年來時尚界最勵志女性(怎么看著有一點辛酸)，呼聲高過了 Kate Moss 和 Stella McCartney。去年，有“時尚風向標”之稱的英國時尚大獎將“年度最佳品牌獎”頒給了貝嫂的 Victoria Beckham 。同年，貝嫂還被英國商業雜志 Management Today 評為 2014 年英國最成功的企業家，與她一同競爭排名的，是英國制藥、服裝及房產界各集團公司的高管及創始人。

　　是的，之前貝嫂的身份似乎比較單調——前女子流行樂隊成員，世界上最英俊及身價最高的球星貝克漢姆的太太。不過，現在提到貝嫂，更多人會把她當做設計師，從她獲獎的情況來看，或許有人已經把她看成了商人。

　　關于時尚界現在對她的呼聲有多高，不妨來數一數貝嫂上過雜志封面。僅在 2014 年，貝嫂一共上了 9 個世界不同國家版本的 Vogue 的封面，意大利和西班牙的《名利場》封面，以及美國版 Allure 封面。

　　她這樣做也是為了更多曝光她的品牌 Victoria Beckham 。

　　2013 年，貝嫂的同名品牌 Victoria Beckham 銷售額達到 3000 萬英鎊，與 2012 年相比，上漲了 91% 。公司的品牌價值也從最初 100 萬英鎊成長為超過 3000 萬英鎊，員工數目也從 2008 年的 3 人變為 100 人。

　　事實上，這份現在看來還算順風順水的生意，對于這位街拍時永遠繃著嚴肅臉的時尚標志人物來說并沒有那么理所當然。

　　零售商進貨說明了真實情況：顧客并不希望買明星品牌。所以團隊在初期推廣的時候盡量不會打“貝嫂”這張牌，還要將一切與她相關的信息輕描淡寫略過。一些市場的零售商會撕掉 Victoria Beckham 的吊牌讓顧客試衣。直到有些顧客會從更衣室沖出來吼：“這件衣服好看極了，到底是誰設計的?”很久之后，他們才開始重新考慮用“維多利亞·貝克漢姆”這幾個字來做品牌。

　　最初，貝嫂只在全球選了 9 個商店售賣，主要集中在亞洲，印度，美洲和歐洲。品牌渠道總監 Duane 的想法是：“對于 Victoria Beckham 這個品牌來說，辨識度永遠不是一個問題，國際辨識度更不是問題，我們只是需要首先選好位置。”即使現在，Duane還在小心翼翼選擇銷售渠道。

　　很多人可能已經不記得那段她過得艱難的日子。那是辣妹組合存在的最后時光，那時的貝嫂的金色波波頭染得過了頭。很多品牌都要求她不要穿自家衣服，即使是貝嫂花錢買，他們也不想要和這位金發尤物扯上任何關系。

　　2014年，貝嫂在接受 BOF 的采訪還曾回憶：“很長一段時間，我都是一個笑柄。當人們在嘲笑我的時候，我只是在學習，在積淀一些我現在的生意需要的東西。”她甚至還談了對于她對于為自己品牌代言的顧慮：“我希望自己是一個勤勞工作的形象，保持低調，做個聰明的生意人。去掌控眼見為實的部分，而不是像個花瓶一樣出現。”

　　當然，這個身份的轉變也花了一些時間。

　　貝嫂初次試水時尚生意，是通過一系列和其他品牌合作，包括和 Linda Farrow 合作眼鏡，和 rock & republic 合作牛仔系列，和 Coty 一起推出香水產品，以及和日本的配飾品牌 Samantha Thavasa 合作配飾設計。上述品牌沒有一個是奢侈品品牌，但給了貝嫂很好認識時尚產業的機會。也讓她意識到自己想要參與的更多是時尚創意甚至是生意決策。

　　最初團隊只有三個全職的人員，貝嫂自己，之前與Jonathan Saunders 、 Roland Mouret 合作的設計師 Melanie Clark ，以及負責生產和客戶發展的 Tracy Lowe, ，她之前在 Luella Bartley 工作。

　　2008 年 9 月的紐約時裝周，在華爾道夫酒店，貝嫂發布了她的首個系列。貝嫂回憶她當時第一場秀完畢后，她有些緊張，她問了現場的工作人員，覺得剛剛離去的秀臺下的人是否喜她的設計。回答是“不要著急，你得等那些人寫出點什么。”

　　2014年貝嫂在聯合國發言

　　貝嫂在自己的品牌走秀后短暫亮相。

　　結果，連最嚴厲的時尚批評家也贊美了貝嫂設計的首個系列。

　　因為反響太好，有評論將她的設計和 Roland Mouret 的相提并論，甚至有人質疑，是否 Roland Mouret 才是背后真正的設計師?但事實是，這就是出自貝嫂之手。盡管貝嫂之前很愛穿 Roland Mouret 的設計，在做這個系列的時候的確得到一些 Roland Mouret 的指導——比如幫忙組建了這規模為三人的團隊。

　　盡管得到了設計界的認可，但貝嫂的 Victoria Beckham 并沒有一炮打響，相反還幾經周折。

　　現在， Victoria Beckham 的成衣系列在全球 150 個零售店出賣。2014 年，貝嫂決定建立全球的電商平臺，并估計在未來三年，其品牌銷售額會達到 1 億英鎊。