品牌服裝陳列技巧會讓你的商品吸引顧客

　　服裝陳列，是商品陳列的一個分支。主要指服裝賣場及櫥窗的陳列設計，目的是為了提升品牌形象，吸引顧客，提高銷售。品牌服裝陳列的初衷及最終目的都是為了讓顧客在不經意間購買計劃外商品。所以，對銷售終端而言，品牌服裝陳列成為了一個吸引消費者注意力，提升銷售額的重要手段。

　　意大利著名的服裝設計師喬治·阿瑪尼對服裝陳列有著深刻的理解：“我們要為顧客創造一種激動人心而且出乎意料的體驗，同時又在整體上維持清晰一致的識別，商店的每一個部分都在表達我的美學理念，我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設計，為顧客提供一種深刻的體驗。”

　　做好服裝陳列，需要具備：1、服裝賣場規劃能力;2、賣場色彩協調能力;3、賣場照明配置能力;4、服裝搭配的能力;5、服裝陳列器具的了解和使用能力;6、服裝陳列技巧;7、服裝陳列主題創意能力;8、陳列情況的分析、評估和管理能力;9、陳列團隊管理以及陳列系統設置能力等。

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　　歷經流行趨勢的洗練，早期店家一次裝潢就用個十年、二十年，80年代開始只能用五到七年，近兩年來，則有越來越多店家采漸進式的作法，分區陸續進行重新裝潢的工程。在店面包裝的概念上，運用有計畫性的、漸進式分區裝修的作法，使裝潢費用降低等，都是一種轉變。但同時在各服飾越來越注重高格調、高品質的設計之下，相對地則又把費用拉高。這個風潮是由Zara首創，即以高級名店的空間規劃，來做經銷大眾化的商品。此外，由于與安全相關的法規越來越嚴謹，工程費用也因而相對持續上漲。

　　綜觀這10年以來，法國每平方米的工程費，已從5,000法郎增為8,000至10,000法郎。而由于對裝潢設計、施工技術、家俱等的越來越講究之下，流行服裝業者對專業公司的依賴度也越來越高，并更相信名家的作品。

　　這一年多以來，服裝店的兩大趨勢，除了大型旗艦店面陸續開張之外，再者即是色彩回歸店面，取代流行多年的極簡主義風格。現在的店面設計除色彩強調鮮艷外，寬闊的場地，并講究休閑空間及動態設施的規劃，同時，海報、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、質材及商品陳列等方面，則少有創新。

　　品牌風格的手法之一。舉例來說，日本的CommedesGarcons以大紅做為其位于巴黎名店街rueduFaubourg-Saint-Honor?店面裝潢的主色調;香榭大道上的Morgan旗艦店的天花板也用大紅色;Energie店內各處采用鮮紅色并搭配黃色及粉紅。MandarinaDuck的店面采黃色與淡藍色搭配的設計;CelioSport則以橙色為基調。

　　店面中各種影像的運用越來越多，從簡單的海報到復雜的動態影像屏幕都有，都設置于店內或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。以L’EclaireurHomme設計師名店為例，將一大面墻壁用來作影像展覽，分外顯出獨特的感性氣息。

　　新成立的運動服飾店面，已不單只是純粹的基本運動服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創新。最近GoSport的新店及SportLeader店面都是最好的例子。Athlete’sFoot則以街頭風格為主。運動服飾業目前正經歷重要的演變，陸續成立經銷大品牌商品的運動服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區的Citadium，既是流行服飾店，也是運動服飾店，帶入一種現代又有朝氣的活力感。

　　巴黎的歐斯曼大道區的Citadium，及Burton、ForumdesHalles購物中心的Mango、Bercy的Andaska、東京的Diesel、塞納河左岸的Kooka?及MiuMiu、Rivoli大街的Etam等，無不以「大」為號召。不只店面實際面積求大，而且還要運用各種空間規劃，讓消費者強烈感受寬敞感。例如Citadium寬闊的入口空間，設置了兩組可看到內部機件的透明扶梯;KookaBMango等店面則強調消費者走動的寬敞自在，不會有像H&M衣服陳列擁擠的情形。不過在這股空間風潮下，各店的每平方米獲利率，則大打折扣。

　　除了寬敞的購物空間，各店也紛紛加入舒適休閑的家俱設施。如紐約SOHO區的Kenzo、巴黎香榭圓環的HugoBoss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi雖然尚未正式在店面中央設置大型沙發，但試穿區設舒適座椅并運用柔和色彩設計，已為提升購物的舒適感加分。

　　家俱及商品陳列以沿襲過去方式為主，而有以下兩個風格﹕

　　(1)方形金屬質材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，風格較穩重，并以男裝店為主。

　　(2)白色原木或塑料家俱，常采圓滑的造型設計，如Energie、Etam、Andre，流行感強，并以女性服裝精品店居多。

　　服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的店面已附設咖啡館、用餐空間。例如Etam在ruedeRivoli的旗艦店，大膽引入FLO高級餐飲連鎖，并附設美發中心。高級童裝店Monplusbeausouvenir則除了設立設施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規劃兒童文藝坊的活動。至于戶外休閑服飾店

　　Andaska，則在巴黎東區最近竄紅的BercyVillages休閑購物區的店面，附設較具知性感覺的書店等等。