專訪Pitti Immagine市場總監：亞洲將是未來男裝市場的一塊肥肉

　　記者：在去年的展會上，有41%的買手來自海外，而比如日本、中國、韓國逐漸變成主要的海外市場之一，您認為海外買手在整個時尚產業扮演著怎樣的角色?

　　Lapo Cianchi：他們不僅扮演了很重要的角色，而且這個比例在不斷的增加中。Pitti Umo作為全世界最重要的男士時尚盛會包含了不僅時裝甚至所關聯的生活方式。這么多買手的前來意味著在Pitti Umo，他們可以找到他們想要的，可以接收更多Lifestyle方面的新訊息，服裝、配飾、以及各種與Lifestyle關聯的產品。另外，亞洲市場比起西方市場現在越來越受到無論品牌還是生產廠商的重視，除了將注意力更多的海外市場放了越來越多的注意力，未來商業的重點當然是亞洲，或者可以說在男裝方面未來的利潤可能會更大。

　　記者：針對中國市場，你們打算做些什么呢?

　　Lapo Cianchi：其實我們主要的策略就是為了不斷地提升Pitti Umo在亞洲的影響力，希望更多的中國媒體，及高質量的買手們了解Pitti Umo，讓他們知道在Pitti Uomo可以找到他們想要的一切，并歡迎他們來訪歐洲、來到意大利及佛羅倫薩的旅程容易的同時更有意義。也讓意大利的男裝品牌更多的被中國消費者認識及接觸。

　　記者：可以與我們更多地分享關于Pitti Lucky Numbers和這次推出的在線Ready-to-order APP軟件嗎?

　　Lapo Cianchi：其實每次展會我們會有有一個數字，并圍繞這個數字做一些創意，我們希望來到展會的每一位參觀者都可以感受到新鮮感，而不是一塵不變的東西，或者一樣的標志。希望他們也感受到新的創意。那今年是Pitti Uomo的90周年，“90”這是一個很大的數字，也意味著Pitti Uomo有著很長的歷史。而且我們都覺得數字好像擁有了一種魔力，因此我們嘗試著做了一系列與“90”有關的有趣的事情，所有你可以想象到與“90”有關的事情，我們都有可能玩。Ready-to-order APP是我們一種新的技術嘗試，有很多小規模的服裝生產廠商，卻有著非常棒的設計和質量，或者一些年輕的設計師工作室也是一樣，參加展會的還在用手寫做些訂單，我們希望可以讓他們這方面的工作更輕松，因此做了一個簡單的技術，也希望參觀者與廠商之間的溝通更加順暢，商業聯系更加方便。

　　記者：現在的時尚產業看上去有些低迷，您覺得有影響到男裝產業的市場環境嗎?

　　Lapo Cianchi：我認為我們應該先做一些區別，女裝相比男裝需要吸收大量的東西，不斷地創造新的款式也好，面料也好。男裝并沒有太過于，但也許男品牌需要在價位、宣傳及促銷方面多做一些。現在的消費者對于價格更加敏感，因為多樣的購物方式，他們開始意識到希望自己穿著的衣服是獨特的，不適合自己的并不會強行穿上。我覺得品牌應該更多地去做調研、了解人們的購物習慣，保持本身品牌的設計外，在品牌的宣傳方式上更多地思考，如果消費者沒有找到新鮮感和存在感，那么產品肯定在調研方面是有問題的。

　　記者：對于中國的設計師及時尚產業有哪些意見嗎?

　　Lapo Cianchi：我有注意到一些年輕的女裝男裝設計師，希望他們可以努力地嘗試著改變中國消費者的品牌，比如中國的男生，會有更多適合自己打扮自己的方式，并表達自己。人們的想法改變得很快，年輕的設計師因為受到更多的教育，也需要放開眼界，看中設計的同時更多的注意消費者需要的是什么，拉近消費者與時尚之間的距離，并不是所有的先鋒設計、前衛設計都可以被接受。除了不斷接受外來信息外，不要忘記自己的根在哪，可以把中國的本土文化與時尚結合在一起。