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    對話耐克CEO——馬克·帕克

    2016/9/13 22:34:00 來源: 評論(0)81

    耐克CEO馬克·帕克品牌效應

      人們運動的熱情高漲,這樣能實現移動端數字化互聯,這對數字化平臺很有利。與帕克進行訪談,帕克談到了耐克公司的市場表現并展望了其在中國市場的發展前景。

      Q:咱們從全球視角聊一下,耐克在縮小運動裝的市場比例。但放眼中國,增長非常可觀,但大家關于中國消費者都不看好,你認為業務增長放緩了嗎?

      A:沒有,耐克品牌在中國很有號召力。市場形勢對我們很有利,我們在這個領域表現非常好,耐克過去幾年在中國打下的江山,對我們未來發展非常有利。消費者想要優質的產品可靠的品牌,他們都認為耐克表現非常好,所以我們希望我們已有的創新途徑。我們做的工作是為未來幾年打下基礎,讓耐克未來能在中國表現更好。

      Q:有很多消費者喜愛耐克這個優質品牌,你會賣掉你們旗下一些次要的品牌,比如說Hurley嗎?

      A:我認為我們的強項就是我們的多樣性:不同品牌、分類、性別、價格點、渠道。我們有一系列優質品牌,品牌都很優秀,看喬丹和匡威,Hurley也都很有潛力,當然耐克是表現良好的代表品牌??锿蛦痰さ臐摿κ撬麄儗⑦h遠超過他們現在的地位,所以在今天的投資者大會上,我們非常興奮的提及此事。

      Q:來聊聊喬丹的擴張計劃,喬丹有偶像一般的地位,有30款AIR JORDAN,是不是有籃球系列和女士系列產品?

      A:我們現在確實有女性產品,喬丹的產品富有多樣性。訓練系列產品肯定有擴張,跑步系列也很適合擴張,喬丹還將贊助密歇根大學橄欖球隊的隊服。喬丹如今涉足多種運動領域,對密歇根的贊助力度也將加大。喬丹是個優秀的品牌,是對以運動、男性和美國市場為主的現狀的一個改變。這是一個能讓消費者在品牌上做出更多選擇的機會。我們要謹慎的確保我們沒有走錯方向,喬丹面前有很多機遇。

      Q:你提到了密歇根大學,你們似乎沒有贊助校隊的傳統,但你們為其贊助了1.69億美元。你們是僅僅因為目前存在競爭,一些品牌推動了產品價格上漲,與其自身價值匹配嗎?昨晚我采訪了小托馬斯布拉迪,我問他怎么看待耐克重新贊助密歇根大學?他說:“這決定糟糕透了!”

      A:運動市場有很多優質的財富,耐克和密歇根大學有千絲萬縷的聯系。這不僅是我們把耐克和喬丹,最優秀的產品帶給密歇根校隊的良機,也能提高人對該學校項目的認知度。運動員們想要耐克,想要品牌帶給他們的力量,喬丹也對運動員們尤其有吸引力,能成為第一個穿著喬丹隊服的隊伍,他們感到非常自豪。所以能贊助密歇根大學我們很興奮。

      Q:你是否已經準備好打響為贊助校隊,而和競爭對手進行的價格戰?我去年采訪過凱文杜蘭特,你需要為密歇根校隊贊助很多錢,這可以說是天文數字,你有擔心過嗎?這可是天價,你從未出過這么多錢!

      A:我們很有競爭力,想要同最優秀的團隊和運動員合作。我很自豪我們同運動員的合約關系,別人只有羨慕的份。我們很清楚其有所溢價,這只跟我們如何處理這些財產有關。這不是對不動產的搶占,也不是加大對產品的擴張,我們需要洞察這種關系,并把其轉化成創新力,這對我們來說很讓人興奮。


    責任編輯: 金媛媛
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