對(duì)話耐克CEO——馬克·帕克

　　人們運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，這樣能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端數(shù)字化互聯(lián)，這對(duì)數(shù)字化平臺(tái)很有利。與帕克進(jìn)行訪談，帕克談到了耐克公司的市場(chǎng)表現(xiàn)并展望了其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景。

　　Q：咱們從全球視角聊一下，耐克在縮小運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)比例。但放眼中國(guó)，增長(zhǎng)非常可觀，但大家關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者都不看好，你認(rèn)為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩了嗎?

　　A：沒(méi)有，耐克品牌在中國(guó)很有號(hào)召力。市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)我們很有利，我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)非常好，耐克過(guò)去幾年在中國(guó)打下的江山，對(duì)我們未來(lái)發(fā)展非常有利。消費(fèi)者想要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可靠的品牌，他們都認(rèn)為耐克表現(xiàn)非常好，所以我們希望我們已有的創(chuàng)新途徑。我們做的工作是為未來(lái)幾年打下基礎(chǔ)，讓耐克未來(lái)能在中國(guó)表現(xiàn)更好。

　　Q：有很多消費(fèi)者喜愛(ài)耐克這個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，你會(huì)賣掉你們旗下一些次要的品牌，比如說(shuō)Hurley嗎?

　　A：我認(rèn)為我們的強(qiáng)項(xiàng)就是我們的多樣性：不同品牌、分類、性別、價(jià)格點(diǎn)、渠道。我們有一系列優(yōu)質(zhì)品牌，品牌都很優(yōu)秀，看喬丹和匡威，Hurley也都很有潛力，當(dāng)然耐克是表現(xiàn)良好的代表品牌。匡威和喬丹的潛力是他們將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們現(xiàn)在的地位，所以在今天的投資者大會(huì)上，我們非常興奮的提及此事。

　　Q：來(lái)聊聊喬丹的擴(kuò)張計(jì)劃，喬丹有偶像一般的地位，有30款A(yù)IR JORDAN，是不是有籃球系列和女士系列產(chǎn)品?

　　A：我們現(xiàn)在確實(shí)有女性產(chǎn)品，喬丹的產(chǎn)品富有多樣性。訓(xùn)練系列產(chǎn)品肯定有擴(kuò)張，跑步系列也很適合擴(kuò)張，喬丹還將贊助密歇根大學(xué)橄欖球隊(duì)的隊(duì)服。喬丹如今涉足多種運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，對(duì)密歇根的贊助力度也將加大。喬丹是個(gè)優(yōu)秀的品牌，是對(duì)以運(yùn)動(dòng)、男性和美國(guó)市場(chǎng)為主的現(xiàn)狀的一個(gè)改變。這是一個(gè)能讓消費(fèi)者在品牌上做出更多選擇的機(jī)會(huì)。我們要謹(jǐn)慎的確保我們沒(méi)有走錯(cuò)方向，喬丹面前有很多機(jī)遇。

　　Q：你提到了密歇根大學(xué)，你們似乎沒(méi)有贊助校隊(duì)的傳統(tǒng)，但你們?yōu)槠滟澲?.69億美元。你們是僅僅因?yàn)槟壳按嬖诟?jìng)爭(zhēng)，一些品牌推動(dòng)了產(chǎn)品價(jià)格上漲，與其自身價(jià)值匹配嗎?昨晚我采訪了小托馬斯布拉迪，我問(wèn)他怎么看待耐克重新贊助密歇根大學(xué)?他說(shuō)：“這決定糟糕透了!”

　　A：運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有很多優(yōu)質(zhì)的財(cái)富，耐克和密歇根大學(xué)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這不僅是我們把耐克和喬丹，最優(yōu)秀的產(chǎn)品帶給密歇根校隊(duì)的良機(jī)，也能提高人對(duì)該學(xué)校項(xiàng)目的認(rèn)知度。運(yùn)動(dòng)員們想要耐克，想要品牌帶給他們的力量，喬丹也對(duì)運(yùn)動(dòng)員們尤其有吸引力，能成為第一個(gè)穿著喬丹隊(duì)服的隊(duì)伍，他們感到非常自豪。所以能贊助密歇根大學(xué)我們很興奮。

　　Q：你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好打響為贊助校隊(duì)，而和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)?我去年采訪過(guò)凱文杜蘭特，你需要為密歇根校隊(duì)贊助很多錢(qián)，這可以說(shuō)是天文數(shù)字，你有擔(dān)心過(guò)嗎?這可是天價(jià)，你從未出過(guò)這么多錢(qián)!

　　A：我們很有競(jìng)爭(zhēng)力，想要同最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員合作。我很自豪我們同運(yùn)動(dòng)員的合約關(guān)系，別人只有羨慕的份。我們很清楚其有所溢價(jià)，這只跟我們?nèi)绾翁幚磉@些財(cái)產(chǎn)有關(guān)。這不是對(duì)不動(dòng)產(chǎn)的搶占，也不是加大對(duì)產(chǎn)品的擴(kuò)張，我們需要洞察這種關(guān)系，并把其轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新力，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)很讓人興奮。