2025年一開年，體育品牌不約而同地卷起來。尤其是國外大牌在中國動(dòng)作頻頻，耐克拿下崇禮168超級(jí)越野賽的戶外裝備供應(yīng)商，亞瑟士在愿景中明確優(yōu)先拓展中國市場、搶占份額;lululemon在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，將繼續(xù)在中國一線至三線城市尋找機(jī)會(huì)。但擺在面前的現(xiàn)實(shí)似乎說明國外品牌所面對的共同焦慮：《2024全球體育用品行業(yè)報(bào)告》顯示，全球巨頭在行業(yè)競爭中正失去優(yōu)勢，中國本土品牌占據(jù)了前20大品牌中約60%的市場份額。而當(dāng)國際品牌紛紛出現(xiàn)在中國市場“水土不服”時(shí)，「摩登消費(fèi)」發(fā)現(xiàn)，國民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克憑借頻頻