專業展會彰顯行業活力 CHIC平臺競展企業風采

　　中國紡織服裝行業現狀究竟如何，是否受到了金融危機的影響？2009年，行業又將如何發展？這是近來各大媒體最為關注的話題。而服裝專業展會因其所擁有的 　　強大而雄厚的產業基礎，不僅成為企業捕捉權威信息的絕佳時機，同時也是最直觀地反映產業現狀的最好舞臺。因此，他們把關注的焦點集中于素有“行業晴雨表”之稱的行業專業展會上。而即將于3月下旬舉辦以“中國國際服裝服飾博覽會CHIC2009、2009中國國際紡織紗線展、中國國際紡織面料及輔料展及中國國際時裝周09/10秋冬系列”為主體的行業展覽活動（簡稱“三展一周”），則將讓上述疑問得到充分解答。 　　“三展一周”活動，將以創新的力量向全世界、全社會展示中國紡織服裝產業的活力和生命力。這既是中國紡織服裝行業2009年應對金融危機的首次戰役，更是 　　為貫徹落實國務院新出臺的“紡織工業調整振興規劃”而開展的一次“振興紡織產業春季市場大行動”。而對于服裝企業來說，以“中國服裝品牌發展提升的助推力”而著稱的中國國際服裝服飾博覽會，則是其在此次“大行動”中重點關注的對象。 　　金融危機并不可怕 　　其實，經濟危機給服裝行業帶來的并非僅僅是挑戰，它所掀起的，是行業企業再次重新洗牌的浪潮，它所淘汰的，則是那些底蘊不夠深厚、創新能力不強的品牌。 　　金融危機當前，各行業企業紛紛及時調整戰略，針對企業自身薄弱環節，采取不同的手段積極應對。一些已參展CHIC的服裝企業表示，金融危機并不可怕，關鍵是早做準備，及時調整，提升品牌形象。憑借一些有效的應對措施，它們將“挑戰”變為“機遇”，充滿信心地站在了CHIC的大舞臺上。 　　波司登股份有限公司董事長高德康表示，經濟危機對一些經營不善、管理不嚴、產品低劣的企業來說確是一個“難關”，而對已經形成規模的企業則或許是難得的發展機遇。“當前的經濟形勢迫使我們實行產業轉型，誰能抓住機遇，轉快、轉好，就能把握發展的主動權，在逆境中求得新的發展空間。為此，我們依托‘波司登’的品牌優勢，積極調整產業結構，加快產業轉型步伐，不斷提高產品科技含量，積極開發適銷對路產品，同時適度調整生產計劃，實現‘量降效增’的戰略目標。2008年9月，波司登男裝在英國了開設專賣店，奠定了在美國、加拿大、俄羅斯、英國等歐洲主要國家建立和完善銷售網絡的基礎。波司登男裝2008年的銷售與去年同期相比翻了一番。” 　　寧波博洋服飾有限公司總經理戴成浩也表示金融危機對企業影響不大：“在我們去年底做的來年計劃中，2009年將照常按照以往的速度、數量開店，但也有調整，即2009年不開大店。以前只是單純地為了擴大市場，瘋狂開店，忽略了利潤，但做企業是要看回報的，所以2008年我們提升了整個產品的價格，而折扣力度則變小了。這樣的做法雖然比較冒風險，但是整體利潤率上升了，2008年我們的銷售情況比往年都要好。”杭州杰施時裝有限公司總經理、創意總監施杰認為，機會是給有準備的人的，企業文化建設的好壞，決定了企業最終能走多遠。“不要看到有的企業倒下去了就認為這是不好的事情，要知道有下才有上，它們只是不適合這個年代了。在市場重新洗牌的環境下，只有真正有競爭力、綜合素質強、符合未來發展趨勢的品牌，才能生存發展下去。市場重新回到一個起點，如何在此起點上堅持自己的目標，一步步走下去，企業家的頭腦一定要保持冷靜。”施杰表示，從明年開始的十年之內，中國服裝行業一定會產生新一代領軍企業，和屬于自己的“民族國際品牌”。 　　為行業添一抹亮色 　　由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）已有16年歷史，它保持著亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會的榮譽，并已躋身世界重要服裝專業展會行列。時至今日，CHIC已逐步發展成為當今中外服裝業界資源整合的平臺，中國服裝品牌發展前進的助推動力。CHIC的提升，助力服裝產業的進一步發展壯大，同時也為其又好又快地發展起到“推進劑”的作用。 　　無論是對行業龍頭企業還是中小企業來說，CHIC的作用、地位和意義都非比尋常。 　　波司登股份有限公司董事長高德康指出，CHIC見證了中國服裝業十余年來的蓬勃發展，它是產業發展的前沿、衣著流行的先導，已成為社會各界和海內外關注的時尚發布中心、文化創意中心和品牌展示中心。“我認為CHIC近幾年在時尚化方面和社會關注度方面變化最大。波司登男裝開始和英國合作，邁向歐洲市場，就是得益于CHIC——2004年3月30日，在北京中國國際展覽中心，起步不久的波司登攜新款男裝亮相，吸引了從英國遠道而來的GREENWOODS總裁約翰·漢森的注意，他從生產、設計、銷售等各個環節詳細了解了波司登男裝的整體運營情況，表現出濃厚的興趣，最終達成合作。可以說，作為服裝行業的年度盛會，CHIC是波司登發展壯大過程中不可或缺的助力，CHIC引領著中國服裝企業‘摸石頭過河’，把院校和企業、藝術和商業、時尚與傳統不斷融合。它為服裝企業提供了一個與國內外同行交流的平臺，也為企業提供了傳播流行趨勢、發表最新成果的平臺。” 　　寧波博洋服飾有限公司總經理戴成浩表示，CHIC很權威，歷史悠久，它在首都北京舉行，主辦方之一的中國服裝協會又是權威機構，因此對品牌具有吸引力。 　　上海山考特服飾有限公司總經理由東平認為，CHIC是中國乃至亞洲的頂級行業盛會，為世界服裝行業的交流和發展做出了很大貢獻，是國際品牌走進來、中國品牌走出去的絕佳窗口，對行業發展有直接的推動作用。“事實上，我們公司的CC&DD品牌也是CHIC的受益者，CC&DD就是通過CHIC首次在中國市場亮相，并通過這一平臺迅速完成了渠道的首輪布局，我們非常感謝CHIC在品牌發展期間提供的巨大幫助。CHIC的籌備組織工作非常周密嚴謹，我們希望CHIC2009能比以往更精彩，在目前經濟環境遭遇寒流之時，給服裝界帶來一抹絢麗的亮色。” 　　逆市而“大” 亮出十足底氣 　　據悉，作為一個最具時尚體驗感、最具商業價值、最具行業和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺，CHIC2009將堅持以“推動品牌價值提升”為核心，以“專業化服務、品牌化服務、綜合型服務”為宗旨，進一步推動中外服裝服飾品牌的價值打造和價值提升。 　　而在經濟環境不好的情況下，很多企業卻并未縮減參展預算，反而更加重視在這一特殊時期的品牌形象，“逆市而大”，預訂了比往屆面積更大的展位，用“大手筆”來凸顯企業實力，彰顯企業信心。 　　寧波太平鳥集團預訂了總面積近900平方米的超大規模展位，欲全力推出6個系列品牌，包括旗下4個女裝系列品牌和2個男裝品牌，目的是展示企業整體實力和市場策略，最大限度挖掘潛在客戶。 　　寧波博洋服飾有限公司總經理戴成浩表示，品牌已經4次參展CHIC，效果一年比一年好，企業自身也一年比一年更有經驗。“我們今年訂了200多平方米的展， 　　而去年展位面積只有109平方米。這樣做的目的是為了給客戶、給加盟商信心。在大環境好的時候可能倒不需要這樣做，而在大環境不好的時候，寧可多花錢，也要傳遞給客戶信心，這也是一種策略。因為品牌公司應該與客戶共同承擔風險。展位布置方面將延續以往風格，更大氣、更好地突出品牌形象，而不是單純地以貨品為主。今年我們在裝修布展方面的投資是60萬人民幣左右，而往年的投入大概只有不超過50萬。此外，今年我們在開店力度、對客戶的支持方面也都會加大力度。參展的目的不光是招商，更重要的是能把品牌形象更好地推廣，給我們銷售相對較薄弱的北方市場的客戶以信心。” 　　上海山考特服飾有限公司總經理由東平介紹，CHIC2009，公司展位面積近200平方米，旗下CC&DD品牌將以出色的創意和執行力擴大品牌影響力。同時，還將通過產品發布秀和品牌投資峰會等配套活動，展示“國際平價時裝”的產品和核心競爭力。“簡單而言，‘平價時裝’就是讓時裝不再高高在上，讓大眾能輕松享受到更多的時尚。在目前消費市場和消費信心受金融危機影響的環境下，國際平價時裝能更好地體現出其優勢，因為其本質是讓消費者用較低的付出獲得國際時尚產品，這能夠很好地解決目前消費者購買力萎縮與時尚需求依舊的矛盾。此外，效應決定一切，事實證明2008年參展CHIC對CC&DD品牌在中國的發展幫助非常大，CC&DD品牌在2008年取得了非常好的發展業績。因此，根據品牌發展戰略和規劃，企業高層決定用好、用足CHIC這個平臺，創造更大的效益，以推動品牌更快發展。” 　　除此之外，波司登、雅戈爾等行業龍頭企業，也紛紛表示將與CHIC開展深度合作，以尋求市場和品牌的完美結合，利用好CHIC為企業提供的資源，謀求更大的發展。“希望CHIC能發展成為全球時尚產業的一面旗幟。”這，是所有中國服裝人共同的心聲。