創意DIY小店點燃創意熱情

如果放眼全球定義“未來”，主角一定不會缺少“中國”，如果展望時代定義“未來”，主題詞一定也不會少了“創意”。于是，當我們提及未來，腦海中便會呈現中國在世界舞臺大放光彩的絢爛畫面，與此同時，我們也會越來越清晰地聽到這樣的呼喚：創意時代已經來臨！

這是一則關于“創意”的小故事：上帝為人間制造了一個怪結，被稱為“高爾丁”死結，并許有承諾：誰能解開這個死結，誰就將成為亞洲王。所有試圖解開這個怪結的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他說：“我要創建我自己的解法規則。”他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結劈為兩半。于是他就成為了當之無愧的亞洲王。而對于中國服裝行業來說，未來的十年，是其發展的黃金十年，新的十年，更具實力的中國品牌，就會像亞歷山大一樣，必將擁有更多的話語權去樹立新的規則，而拿在手中，劈開死結的那把寶劍，就是創意。

點燃創意熱情

當全球都把中國當作高端奢侈品救星，當中國在奢侈品消費大國的排名上名次不斷攀升，當輿論還在為奢侈品品牌該不該“made in china”爭論不休之時，中國需要的是冷靜地思考：動輒成千上萬元的衣服，我們心甘情愿消費的是什么？更有趣的是：這成千上萬元的衣服，很多都是出自我們之手來制作，可我們得到的又是什么？在那條著名的“微笑曲線”中，我們的確是笑不出來。

一場金融危機，著實讓很多國外奢侈品牌難過了起來，就在這樣的情況下，Louis Vuitton依然在香港藝術博物館風風光光舉辦了一個展覽，名字叫做“創意熱情”，這是對現實的叫囂，還是賣弄玄虛先暫且不論，當我們翻看Louis Vuitton的歷史，它的“創意”真的從未讓人們失望過。一直以來，我們也許并不是在買一件單純的衣服，因為它的價格早已超越物質本身，我們其實是在買一個創意，而就當我們在為“創意”買單的同時，它的“熱情”更是堅固了我們的價值認同。這就是價值塑造的成功。

而對于未來中國服裝行業的發展來說，如何實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變是關鍵。行業迫切需要提升“軟實力”，樹立自主品牌，提升品牌價值創造力。而要在新一輪競爭中占據主動地位,取得跨越式發展,就必須緊緊抓住創意這個核心。

CHIC作為中國服裝行業最高端而權威的盛會，其本身就是順應時代發展的需要，敏銳捕捉行業發展最前沿而科學的訊息，通過展會本身對行業或企業起到積極而有效的引導的作用。為了能夠點燃品牌的創意熱情，體現出行業創意生態的發展之路，CHIC2010將在新國展中央通道的長廊上，請來包括油畫家、雕塑家、環藝家、建筑家等25位藝術家，帶來他們30多件藝術作品進行展示，這些作品或是跟服裝相關的，或是他們本人對于時尚、服裝的理解，希望通過這樣一個“時尚藝術長廊”帶來更多的啟示。

CHIC2010時尚藝術長廊與Hardrive品牌的結緣在于Hardrive品牌本身倡導的即是一種藝術的生活方式。其理念源于20世紀60年代末那股反傳統、革新的思想浪潮。用服裝表達藝術上的東西，從品牌的設計師到高層，都認同并堅持這種創新、超越自我的理念和品牌以藝術為靈魂的概念。據品牌所屬的北京天翼緣美服裝服飾有限責任公司副總經理王慧介紹，這次之所以與CHIC合作，正是因為CHIC邀請了20多位藝術家來進行跨界合作，這一活動項目與Hardrive品牌本身創新與超越，以藝術為靈魂的理念相吻合。“這20多位藝術家都是先鋒代表，他們在一些藝術創作手法上具有時代性，而我們本身也將以130平方米的展位面積參加CHIC2010，所不同的是，對于藝術創意如此崇尚的我們來說，肯定不會只是規規矩矩的參展，我們會把自己的展位做成藝術家32件作品之外的最后一件藝術品，第33件藝術品，希望大家都去尋找，我們會把這個做好，讓大家眼前一亮。”

融入創意DIY

在中國紡織服裝行業“創新”大浪澎湃之時，科技貢獻率和品牌貢獻率就像是最活躍的兩朵浪花，而要想浪花飛的更高更遠，其最強的動力就是創意。創意是產品創造差異化優勢和附加值增加的源泉。不論是個體的本土服裝品牌還是整個產業都必須提高創意意識，提高創新能力和素質，從而提升中國服裝品牌的整體形象和品牌價值。

對于未來的服裝行業，創意的重要性已是毋庸置疑。前不久，CHIC2010主辦方和相關媒體一起走進企業，談及自身未來發展思路或是對于未來CHIC的期待，企業都不約而同提到了與“創意”相關的方面，這個不約而同，也許值得欣慰。杭州杰施時裝有限公司總經理、創意總監施杰說：“今后，中國如果能產生國際品牌，這個品牌的內涵肯定是符合全球生活方式，是人們所向往的，一個共性的追求。我覺得，現在品牌更需要的是文化的歸宿。服裝是生活方式的最表向的體現，也是文化的表現。”而創意的最直接體現就是跨界合作，堅持我的服飾（杭州）有限公司營銷副總經理黃湘非常認同這一點，“服裝本身是生活的一部分，服務于人的生活方式，穿著習慣，它的靈感來源于生活，比如運動、音樂、藝術，繪畫多方面的東西上。我們要豐富一個品牌的內涵，要從多方面找靈感，這對于豐富品牌是有所幫助的。就像是中國的傳統藝術，東西方文化的交融，還有中國的現代元素，比如奧運元素，都給予我們服裝設計上的靈感，跨界作為載體幫我們搭建了一個很好的平臺。”而對于CHIC期待，她說：“CHIC雖然是服裝展，但我認為，應該多采用其他手法，不能一提到服裝展，只讓人想到服裝秀之類。我們也經常去參觀國外的服裝展會，感覺國內的服裝展還是正規了一些，而國外的服裝展在形式上更豐富，讓人更加舒服。成功的展會就應該讓人感覺舒適，讓人們感覺他們就應該待在這里。而究竟怎樣讓人舒服，怎樣在形式上更豐富，這就需要很好的創意，像CHIC2010的時尚藝術長廊，邀請20多位藝術家跨界合作，就是很不錯的嘗試。”迪士尼公司作為一個“故事”營銷最成功的企業之一，它通過創意將“老鼠”變成了“米老鼠”，為自己贏得了源源不斷的收入。據了解，創意變革是迪士尼公司發展非?；镜囊粋€要素，華特迪士尼大中華區副總裁李標浦介紹說：“我們公司的三大發展策略，第一就是創新的內容，第二就是高新科技的運用，第三是對國際市場的開拓。對我們來說，有創意，有變革，找到新的做生意的模式，采用創新的科技的手段，或者是用一個全新的方式來開展業務，都是工作中一直在探索和尋找的，這也是我們的基本工作之一。”

亞歷山大因為跳出其他競爭者的定勢思維，創建了自己的解法規則，將上帝制造的死結打開而成為亞洲之王。未來的服裝行業，王者之爭同樣激烈，就如同上帝的測試一樣，最終解碼只有四個字：決勝創意。