鞋企找明星代言要講門當戶對

　　這一現象在鞋服行業，雖然出現得比較晚，但卻來勢洶洶。一邊是國際大品牌和一線巨星的強強聯手，一邊是本土企業與各色藝人的高調合作。尤其是體育運動鞋服行業，一度掀起了明星代言狂潮。但是請明星做代言，要注意很多問題，否則適得其反。

　　明星代言時機的選擇非常重要 

　　鞋企可以選擇正當紅的明星，正當紅的明星往往會給消費者一種錯覺：這個明星代言的品牌也是正當紅的。品牌無形中就借到了明星的影響力。如果有的鞋企說選擇正當紅的明星當然是最好，但價格太貴，那就要找正處于上升趨勢的明星。這樣可以用較低的價格簽到明星。

　　大鯊魚在2006年的時候“游到”了中國，一紙合約和李寧簽了5年。無論是奧尼爾的塊頭，還是他當時的聲名地位，都可謂重量級。這個代言也一度引得不少球迷浮想聯翩，期待鯊魚多來幾次中國，或是推出幾款令人眼球爆炸的鞋款。但可惜的是，一切好像都沒有發生過一樣。鯊魚簽約后，并沒有多少令人興奮的事情發生，除了偶爾會在廣告中看到他打打太極。再加上奧尼爾此后像現在的股市一樣，一路走低，這個代言似乎也越來越銷聲匿跡了。

　　匹克找巴蒂爾代言，不得不說眼光獨到，他作為一個球隊不可或缺的角色，使得請他代言的穩定性很高，再加上良好的氣質和場外形象，絕對算得上“優質”代言人。

　　找明星代言要講門當戶對 

　　品牌和產品要與明星般配，而且請明星做代言，無非是想讓人自覺地將明星與產品聯系在一起，使產品獲得關注，從而帶動銷量。

　　自從安踏慧眼發掘了斯科拉，他的表現就如同真做上火箭一樣，直線竄升。穿著安踏為他特別設計的scolape籃球鞋，在NBA第一個賽季就打出了標準大前鋒的數據。在國家隊也如日中天，連吉諾比利的老大位置也快要讓給他了。北京奧運會上，斯科拉也為自己和代言的品牌賺足了人氣和眼球。安踏也很適時地推出Scola2Pe籃球鞋，雙方配合默契，而球迷們也大呼過癮。

　　體育明星們的廣告價值很有挖掘潛力。鞋商明白，體育明星代表的是陽光、健康的形象。因此，一些體育用品的廣告中，他們的身影就會出現得頻繁一些。尤其是NBA中的具有廣泛影響力的體育明星們，更是現代運動品牌鞋所重視的對象，請到他們進行代言，也就能獲得極大的關注群體。這樣做必然是好處多多，因而商家不在乎出多少代言費去簽約，他們會更深層次的挖掘明星的商業價值。