“中國名牌”為何要走下神壇？

　　近日中國質檢總局指出：“由中國名牌戰略推進委員會于2005年公布的493個中國名牌產品、于2010年9月有效期滿;2006年公布的556個中國名牌產品，于2011年9月有效期滿;2007年公布的856個中國名牌產品，于2012年9月有效期滿。……中國名牌產品有效期滿后，不得繼續使用中國名牌產品標志。”這意味著從05～07的三年間由中國官方“祭出”的1905個“中國名牌”產品，最晚將在2012年9月失去這一官方稱號。人們不禁要問，“中國名牌”為何要走下祭壇?

　　其實這個問題并不難回答，“中國名牌”走下“神壇”只是時間的早晚而已。原因非常簡單——世間的一切名牌，都不應該由官方決定，而應該由時間決定(歷史)、由社會認定(市場)!這是亙古不變的真理。例如，北京烤鴨、南京云錦、云南白藥……數不勝數的跨時代的響當當的中國名牌，就是最好的例證。換言之，只有經過了時間的千錘百煉和社會的代代相傳的名牌產品，才是真正的中國名牌，而絕不是由官方利用權力而推上“神壇”的“中國名牌”。

　　那么，“中國名牌”為何要走下神壇?筆者認為，沒有經過時間的千錘百煉和社會的代代相傳的所謂大量的“中國名牌”，非但難以被國際社會廣泛認同，而且有的“中國名牌”時不時還將中國政府的名譽置于非常尷尬的地位，最典型的例子就是至今都魔影不散的“三鹿奶粉”更可怕的是，不少的所謂“中國名牌”，背后都或多或少地存在著“名牌貓膩”，要么花錢買名牌，要么用權要名牌，要么……總之，為了名牌效應背后的經濟利益，不惜手段玩弄“名牌貓膩”早已不是什么秘密了，而是一種“名牌潛規則”使然。不過值得關注的是，由于“中國名牌”的評定是一種行政壟斷行為，無形中也造成了政府必須要承擔因“中國名牌”的倒掉而引發的社會負面影響和行政責任。

　　畢竟大躍進式的“祭出”非常大量的“中國名牌”，違反了名牌產品產生的歷史規律和市場規律，也超出了政府的職責范圍。

　　網友發貼如是說:

　　以前有過“中國質量萬里行”，然后慢慢出現“315”，出現中國名牌，如今中國名牌又要面臨被取消的結果。無論干什么，怎么干，從政府到民間，從國營到民營，大家都能把這事干得興致勃勃，其樂無窮。只是，這種一窩蜂式的作業方式把本來有意義的事情，變得全無意義。——高能

　　用時間的沉淀來檢驗一個品牌，自然是最好的方式，因為只有經得起這種長期的審視，才能讓這個品牌最具說服力。不過，這種養成式經營也許需要經過幾代人的努力，而中國今天的經濟環境顯然不允許企業有這樣的時間，許多很有前途的品牌也因此退出了人們的視野，不得不說，這是一種遺憾。——娜娜

　　看一看中國產品的現狀，那些真正贏得公眾口碑的商品，有多少品牌是我們繼承的遺產，有多少產品才是屬于當代社會的創造。如果沒有意外的話，“同仁堂”、“全聚德”之類的品牌還可以繼續被炫耀上幾十年，上百年，甚至一直傳承下去。可是中國產品的未來與生命力卻在慢慢的丟失。——西門

　　不否認確實有些政府機構和個別人在審定名牌上存在不當行為，但更應該看到的是，這種不當交易從來都需要雙方的配合，有行賄的才有受賄的，當然公權被濫用是對政府形象的損害，但治理這種不當則不應該只問責官方機構，對那些攪亂市場評定標準的不法商人也要予以制裁。——小白

　　公眾現在被生活逼得必須成為藥理專家、醫療專家、新材料專家、農藥專家、化學品專家、建筑專家……因為劣質商品已經充斥了我們的生活，我們需要標準，需要在商品進入市場前有一個公正的評級機構，需要買到放心的商品。僅僅用一句市場規律就不再對商品評級負責，政府未免有失職之嫌。即使這種權力被歸還給市場，難道就可以限制不當交易的發生嗎?——尚階

　　名牌是制造出來的么?我想不是這樣的，名牌源自時間的歷練，用戶的口口相傳，當我們認可一個品牌的時候，其實我們認可的是一種持續穩定的生活方式，就像交朋友，他是一個我們可以信賴的朋友，那么我們就會持續的關注他，不是說他穿一身漂亮衣服我們才是朋友，他的內在品質更加重要。——張昂昂

　　塵歸塵，土歸土，名牌仍歸還市場。雖然市場也好不到哪去，一群職業騙子編織了種種美麗的傳說，塑造一個烏托邦式的品牌，然后就會有可愛的消費者買單。名牌由此誕生。一個人本來會木工，不會泥水工。結果1000個人說他會泥水工，不會木工，大家都信了。信息的傳遞存在一個域值，超過這個值，就會在瞬間普及。現在的科技進步，更使這個域值降低了不少。于是，洗腦得以成功實現。我們互相欺騙，并且還要依賴欺騙。人類社會真復雜啊。——龍在天

　　所謂的名牌效應是由市場來定的。曾經看著貼著“中國名牌”四字的東西，然后莫名撓頭問身邊的人，這個就是“名牌”啊。很搞笑的樣子，壓根不知道的牌子被稱作“名牌”。這本身就很是諷刺的。我在想，這個稱號是花了錢就能用潛規則規到的。——楊文

　　記得“中國名牌”誕生之初，買某品牌東西，印有該字樣，很是懷疑自己是否買到假貨，還跟老板理論半天。而如今“中國名牌”壽終正寢了，我再去買該物品時，沒有原來的字樣，是不是又得懷疑半天。哎，政府沒事盡折騰人玩。——吳嶺峰

　　每次去香港過關看到大陸師奶個個提著個小行李箱，就知道這些人打算在香港狂掃一輪。這些師奶在香港掃的貨大多不是那些國際名牌衣服皮具，反倒是一些日常生活用品，像洗頭水、沐浴露、奶粉之類的。這些東西大陸沒有么?不是，不僅僅因為這些東西在香港價格更便宜些，更重要是質量的保證，香港海關對貨物入境比較嚴格，在香港買到又便宜質量又好的產品比較容易。現在大陸的名牌因為那些質量問題新聞倒成為“名”牌了，只不過是因為負面新聞而聞名。——高欣婷

　　“中國名牌”本來就是一種鼓勵機制，當這種機制非但不能產生促進效應的時候，必須會起到反作用，那么它就該退出歷史舞臺。優勝劣汰，這是市場的規律，而這優就應該是市場和受眾認定的，而非“冊封”的。——蘆珊

　　“中國名牌”，注意聽廣告，廣告一般都說“中國名牌商標”，只是商標而已，產品到底如何，也不是名牌說了算的。名牌說起來也就是個好聽，爭個面子而已。當名牌變成一種面子，怎么可能不走下祭壇。產品爭名牌，本是為了顯示自己的優秀，現在的名牌只是因為要做名牌!——潘昕妙

　　應該看到，在一個發展中國家，通過政府的行政扶持(授予“中國名牌”的稱號)，對于保護本土的文化遺產(老字號)、保護新興的民族產業(新名牌)，起著重大的作用。否定這一點，張口就扣“否定市場規律”的帽子，顯然是求全責備，指責蝌蚪長得不像青蛙。當然，現在我國市場經濟日趨成熟，消費者主權越發凸現，政府確實可以功成身退了。誰是名牌，還得市場評判!——西銘