“中國(guó)名牌”為何要走下神壇？

　　近日中國(guó)質(zhì)檢總局指出：“由中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)于2005年公布的493個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、于2010年9月有效期滿;2006年公布的556個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，于2011年9月有效期滿;2007年公布的856個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，于2012年9月有效期滿。……中國(guó)名牌產(chǎn)品有效期滿后，不得繼續(xù)使用中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。”這意味著從05～07的三年間由中國(guó)官方“祭出”的1905個(gè)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品，最晚將在2012年9月失去這一官方稱(chēng)號(hào)。人們不禁要問(wèn)，“中國(guó)名牌”為何要走下祭壇?

　　其實(shí)這個(gè)問(wèn)題并不難回答，“中國(guó)名牌”走下“神壇”只是時(shí)間的早晚而已。原因非常簡(jiǎn)單——世間的一切名牌，都不應(yīng)該由官方?jīng)Q定，而應(yīng)該由時(shí)間決定(歷史)、由社會(huì)認(rèn)定(市場(chǎng))!這是亙古不變的真理。例如，北京烤鴨、南京云錦、云南白藥……數(shù)不勝數(shù)的跨時(shí)代的響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)名牌，就是最好的例證。換言之，只有經(jīng)過(guò)了時(shí)間的千錘百煉和社會(huì)的代代相傳的名牌產(chǎn)品，才是真正的中國(guó)名牌，而絕不是由官方利用權(quán)力而推上“神壇”的“中國(guó)名牌”。

　　那么，“中國(guó)名牌”為何要走下神壇?筆者認(rèn)為，沒(méi)有經(jīng)過(guò)時(shí)間的千錘百煉和社會(huì)的代代相傳的所謂大量的“中國(guó)名牌”，非但難以被國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同，而且有的“中國(guó)名牌”時(shí)不時(shí)還將中國(guó)政府的名譽(yù)置于非常尷尬的地位，最典型的例子就是至今都魔影不散的“三鹿奶粉”更可怕的是，不少的所謂“中國(guó)名牌”，背后都或多或少地存在著“名牌貓膩”，要么花錢(qián)買(mǎi)名牌，要么用權(quán)要名牌，要么……總之，為了名牌效應(yīng)背后的經(jīng)濟(jì)利益，不惜手段玩弄“名牌貓膩”早已不是什么秘密了，而是一種“名牌潛規(guī)則”使然。不過(guò)值得關(guān)注的是，由于“中國(guó)名牌”的評(píng)定是一種行政壟斷行為，無(wú)形中也造成了政府必須要承擔(dān)因“中國(guó)名牌”的倒掉而引發(fā)的社會(huì)負(fù)面影響和行政責(zé)任。

　　畢竟大躍進(jìn)式的“祭出”非常大量的“中國(guó)名牌”，違反了名牌產(chǎn)品產(chǎn)生的歷史規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，也超出了政府的職責(zé)范圍。

　　網(wǎng)友發(fā)貼如是說(shuō):

　　以前有過(guò)“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”，然后慢慢出現(xiàn)“315”，出現(xiàn)中國(guó)名牌，如今中國(guó)名牌又要面臨被取消的結(jié)果。無(wú)論干什么，怎么干，從政府到民間，從國(guó)營(yíng)到民營(yíng)，大家都能把這事干得興致勃勃，其樂(lè)無(wú)窮。只是，這種一窩蜂式的作業(yè)方式把本來(lái)有意義的事情，變得全無(wú)意義。——高能

　　用時(shí)間的沉淀來(lái)檢驗(yàn)一個(gè)品牌，自然是最好的方式，因?yàn)橹挥薪?jīng)得起這種長(zhǎng)期的審視，才能讓這個(gè)品牌最具說(shuō)服力。不過(guò)，這種養(yǎng)成式經(jīng)營(yíng)也許需要經(jīng)過(guò)幾代人的努力，而中國(guó)今天的經(jīng)濟(jì)環(huán)境顯然不允許企業(yè)有這樣的時(shí)間，許多很有前途的品牌也因此退出了人們的視野，不得不說(shuō)，這是一種遺憾。——娜娜

　　看一看中國(guó)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，那些真正贏得公眾口碑的商品，有多少品牌是我們繼承的遺產(chǎn)，有多少產(chǎn)品才是屬于當(dāng)代社會(huì)的創(chuàng)造。如果沒(méi)有意外的話，“同仁堂”、“全聚德”之類(lèi)的品牌還可以繼續(xù)被炫耀上幾十年，上百年，甚至一直傳承下去?？墒侵袊?guó)產(chǎn)品的未來(lái)與生命力卻在慢慢的丟失。——西門(mén)

　　不否認(rèn)確實(shí)有些政府機(jī)構(gòu)和個(gè)別人在審定名牌上存在不當(dāng)行為，但更應(yīng)該看到的是，這種不當(dāng)交易從來(lái)都需要雙方的配合，有行賄的才有受賄的，當(dāng)然公權(quán)被濫用是對(duì)政府形象的損害，但治理這種不當(dāng)則不應(yīng)該只問(wèn)責(zé)官方機(jī)構(gòu)，對(duì)那些攪亂市場(chǎng)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)的不法商人也要予以制裁。——小白

　　公眾現(xiàn)在被生活逼得必須成為藥理專(zhuān)家、醫(yī)療專(zhuān)家、新材料專(zhuān)家、農(nóng)藥專(zhuān)家、化學(xué)品專(zhuān)家、建筑專(zhuān)家……因?yàn)榱淤|(zhì)商品已經(jīng)充斥了我們的生活，我們需要標(biāo)準(zhǔn)，需要在商品進(jìn)入市場(chǎng)前有一個(gè)公正的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，需要買(mǎi)到放心的商品。僅僅用一句市場(chǎng)規(guī)律就不再對(duì)商品評(píng)級(jí)負(fù)責(zé)，政府未免有失職之嫌。即使這種權(quán)力被歸還給市場(chǎng)，難道就可以限制不當(dāng)交易的發(fā)生嗎?——尚階

　　名牌是制造出來(lái)的么?我想不是這樣的，名牌源自時(shí)間的歷練，用戶(hù)的口口相傳，當(dāng)我們認(rèn)可一個(gè)品牌的時(shí)候，其實(shí)我們認(rèn)可的是一種持續(xù)穩(wěn)定的生活方式，就像交朋友，他是一個(gè)我們可以信賴(lài)的朋友，那么我們就會(huì)持續(xù)的關(guān)注他，不是說(shuō)他穿一身漂亮衣服我們才是朋友，他的內(nèi)在品質(zhì)更加重要。——張昂昂

　　塵歸塵，土歸土，名牌仍歸還市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)也好不到哪去，一群職業(yè)騙子編織了種種美麗的傳說(shuō)，塑造一個(gè)烏托邦式的品牌，然后就會(huì)有可愛(ài)的消費(fèi)者買(mǎi)單。名牌由此誕生。一個(gè)人本來(lái)會(huì)木工，不會(huì)泥水工。結(jié)果1000個(gè)人說(shuō)他會(huì)泥水工，不會(huì)木工，大家都信了。信息的傳遞存在一個(gè)域值，超過(guò)這個(gè)值，就會(huì)在瞬間普及。現(xiàn)在的科技進(jìn)步，更使這個(gè)域值降低了不少。于是，洗腦得以成功實(shí)現(xiàn)。我們互相欺騙，并且還要依賴(lài)欺騙。人類(lèi)社會(huì)真復(fù)雜啊。——龍?jiān)谔?/p>

　　所謂的名牌效應(yīng)是由市場(chǎng)來(lái)定的。曾經(jīng)看著貼著“中國(guó)名牌”四字的東西，然后莫名撓頭問(wèn)身邊的人，這個(gè)就是“名牌”啊。很搞笑的樣子，壓根不知道的牌子被稱(chēng)作“名牌”。這本身就很是諷刺的。我在想，這個(gè)稱(chēng)號(hào)是花了錢(qián)就能用潛規(guī)則規(guī)到的。——楊文

　　記得“中國(guó)名牌”誕生之初，買(mǎi)某品牌東西，印有該字樣，很是懷疑自己是否買(mǎi)到假貨，還跟老板理論半天。而如今“中國(guó)名牌”壽終正寢了，我再去買(mǎi)該物品時(shí)，沒(méi)有原來(lái)的字樣，是不是又得懷疑半天。哎，政府沒(méi)事盡折騰人玩。——吳嶺峰

　　每次去香港過(guò)關(guān)看到大陸師奶個(gè)個(gè)提著個(gè)小行李箱，就知道這些人打算在香港狂掃一輪。這些師奶在香港掃的貨大多不是那些國(guó)際名牌衣服皮具，反倒是一些日常生活用品，像洗頭水、沐浴露、奶粉之類(lèi)的。這些東西大陸沒(méi)有么?不是，不僅僅因?yàn)檫@些東西在香港價(jià)格更便宜些，更重要是質(zhì)量的保證，香港海關(guān)對(duì)貨物入境比較嚴(yán)格，在香港買(mǎi)到又便宜質(zhì)量又好的產(chǎn)品比較容易?，F(xiàn)在大陸的名牌因?yàn)槟切┵|(zhì)量問(wèn)題新聞倒成為“名”牌了，只不過(guò)是因?yàn)樨?fù)面新聞而聞名。——高欣婷

　　“中國(guó)名牌”本來(lái)就是一種鼓勵(lì)機(jī)制，當(dāng)這種機(jī)制非但不能產(chǎn)生促進(jìn)效應(yīng)的時(shí)候，必須會(huì)起到反作用，那么它就該退出歷史舞臺(tái)。優(yōu)勝劣汰，這是市場(chǎng)的規(guī)律，而這優(yōu)就應(yīng)該是市場(chǎng)和受眾認(rèn)定的，而非“冊(cè)封”的。——蘆珊

　　“中國(guó)名牌”，注意聽(tīng)廣告，廣告一般都說(shuō)“中國(guó)名牌商標(biāo)”，只是商標(biāo)而已，產(chǎn)品到底如何，也不是名牌說(shuō)了算的。名牌說(shuō)起來(lái)也就是個(gè)好聽(tīng)，爭(zhēng)個(gè)面子而已。當(dāng)名牌變成一種面子，怎么可能不走下祭壇。產(chǎn)品爭(zhēng)名牌，本是為了顯示自己的優(yōu)秀，現(xiàn)在的名牌只是因?yàn)橐雒?——潘昕妙

　　應(yīng)該看到，在一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，通過(guò)政府的行政扶持(授予“中國(guó)名牌”的稱(chēng)號(hào))，對(duì)于保護(hù)本土的文化遺產(chǎn)(老字號(hào))、保護(hù)新興的民族產(chǎn)業(yè)(新名牌)，起著重大的作用。否定這一點(diǎn)，張口就扣“否定市場(chǎng)規(guī)律”的帽子，顯然是求全責(zé)備，指責(zé)蝌蚪長(zhǎng)得不像青蛙。當(dāng)然，現(xiàn)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨成熟，消費(fèi)者主權(quán)越發(fā)凸現(xiàn)，政府確實(shí)可以功成身退了。誰(shuí)是名牌，還得市場(chǎng)評(píng)判!——西銘