電商推動晉江鞋服品牌產(chǎn)業(yè)升級

　　“面對電子商務浪潮，晉江眾多品牌企業(yè)、出口型企業(yè)紛紛加入其中搶占互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營銷先機，晉江本土已涌現(xiàn)出一批電子商務企業(yè)，在全國占得一席之地。”27日，位于晉江的環(huán)球鞋網(wǎng)董事長王冬竹說。

　　目前，以晉江為中心的泉州市擁有7萬多家網(wǎng)店，2011年交易額超過480億元，在我省排名第一，在全國地級市排名第五，已發(fā)展成為全國電子商業(yè)領(lǐng)域的重點區(qū)域。“晉江電子商務的蓬勃發(fā)展，主要得益于當?shù)貙嶓w制造業(yè)的繁榮，晉江的運動鞋、服裝、箱包、雨具、食品聞名全國，產(chǎn)值已破1000億元，擁有全國縣級市最多的品牌，這為電子商務的發(fā)展提供了肥沃的土壤。”晉江商務局相關(guān)負責人表示。

　　近年來，包括安踏、361°、特步、七匹狼等在內(nèi)的近七成的晉江鞋服品牌企業(yè)已涉及電子商務，多家品牌企業(yè)在電子商務領(lǐng)域的年銷售額超過億元。“特步這幾年網(wǎng)上營銷力度非常之大，銷售額幾乎連年翻番，去年網(wǎng)上銷售已破2億元，同比增幅超過200%。”負責特步電子商務物流配貨的利豐集團泉州區(qū)域經(jīng)理肖舒平對記者表示。

　　談到晉江蓬勃發(fā)展的電子商務，作為晉江本土電子商務龍頭企業(yè)的正點科技公司總經(jīng)理賀卓礪認為，近年來實體店鋪店租成本高漲，單店銷售額增幅正在逐年下降，加之店員工資走高，銷售成本高企。這些因素，都促成晉江民企轉(zhuǎn)向電子商務。“更核心的因素在于，傳統(tǒng)的實體商店的銷售模式正在悄然發(fā)生變革，互聯(lián)網(wǎng)時代的人們，尤其是年青一代，正在扎堆網(wǎng)購，善于洞察市場的眾多晉江民企，早已敏銳地意識到這種風向，紛紛進軍電子商務。”賀卓礪說。

　　“今年的經(jīng)濟形勢并不太好，內(nèi)外銷雙雙疲軟，眾多晉江民企庫存壓力隨之增大，通過網(wǎng)絡銷售，降低銷售成本，以此打開市場局面，可一定程度上化解高庫存化帶來的壓力，不失為一種有效手段。”晉江商務局相關(guān)負責人補充說。

　　值得一提的是，海量增長的網(wǎng)銷額也直接帶動了中下游的產(chǎn)業(yè)。今年初以來，圍繞著電子商務，一批中介服務機構(gòu)、物流配送公司紛紛入駐晉江，不少知名快遞公司更是表示將把福建總部或運營中心設在晉江。

　　面對這股電商浪潮，當?shù)卣查_始發(fā)力。目前，晉江正著手規(guī)劃和建設包括物流、倉儲、工業(yè)設計、廣告等行業(yè)在內(nèi)的專門的電子商務產(chǎn)業(yè)園，以求吸引更多優(yōu)質(zhì)電子商務項目人才以及配套企業(yè)入駐，做大做強電子商務產(chǎn)業(yè)，推動當?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。