行業(yè)快訊：三部委印發(fā)冰雪旅游發(fā)展行動計劃

　　冰雪旅游發(fā)展行動計劃提出至2023年，推動冰雪旅游形成較為合理空間布局和較為均衡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會和實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)；冰雪旅游參與人數(shù)大幅增加，消費(fèi)規(guī)模明顯擴(kuò)大，對擴(kuò)內(nèi)需貢獻(xiàn)不斷提升。

　　政策引導(dǎo)培育提升群眾戶外運(yùn)動消費(fèi)觀念，供給側(cè)相關(guān)品牌力/產(chǎn)品力持續(xù)加強(qiáng)；以冰雪為代表的我國戶外產(chǎn)業(yè)近幾年快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)公司有望迎來快速成長。具體來看：

　　①中國戶外品牌聯(lián)盟COA產(chǎn)業(yè)報告及產(chǎn)業(yè)研究院報告數(shù)據(jù)顯示，我國戶外運(yùn)動市場規(guī)模已于2018年達(dá)到537億元，CR10占比55%+，且近幾年持續(xù)增長；整體需求呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，根據(jù)運(yùn)動形式及技術(shù)含量不同，分為低端戶外/體育戶外/休閑戶外及核心戶外。

　　②戶外品牌呈現(xiàn)專業(yè)性、時尚性分化成長趨勢。一類聚焦戶外專業(yè)功能性，借助設(shè)計研發(fā)優(yōu)勢、品牌力長期積淀確立品牌自身護(hù)城河；另一類通過前衛(wèi)差異化設(shè)計實(shí)現(xiàn)與時尚元素融合，譬如切入街頭潮流細(xì)分市場。

　　相關(guān)標(biāo)的：

　　安踏體育：戶外運(yùn)動構(gòu)成第三大成長曲線，板塊旗下迪桑特植根專業(yè)滑雪，4年內(nèi)品牌流水接近10億元；Amer旗下薩洛蒙專注專業(yè)滑雪運(yùn)動裝備，始祖鳥為專業(yè)戶外運(yùn)動市場。戶外運(yùn)動群未來各個品牌將堅(jiān)持獨(dú)特差異化的品牌定位，形成創(chuàng)新與品牌高價值增長模型。

　　申洲國際：受益運(yùn)動行業(yè)保持高景氣度，公司在面料、染整及成衣加工等環(huán)節(jié)極具競爭優(yōu)勢，海外產(chǎn)能穩(wěn)步擴(kuò)充，持續(xù)定義縱向一體化針織制造商產(chǎn)業(yè)鏈價值。

　　李寧：借助中國李寧國潮系列提升品牌調(diào)性，同時渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，重視終端門店經(jīng)營質(zhì)量提升運(yùn)營效率，低效店鋪加速替換升級，并探索高效大店零售運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，或有助于打開品牌中長期增長空間。