中國“功夫服裝”高調進入世界市場

　　9月4日，首屆世界武搏運動會在北京完美收官，13個類別比賽的結果塵埃落定，各功夫高手將獎牌“瓜分完畢”。

　　回顧本屆武博會，除了能看到金庸小說中傳奇江湖的精彩演繹，各種“功夫服裝”集體亮相，宛若一場絕美的動感服裝秀，格外引人注目。

　　選手們身上各色混搭，剛毅糅雜詩意的“功夫服裝”也吸引了很多觀眾的視線。劍道客一身黑色裝，風度翩翩;泰拳手紅金混和，內有謙虛、外有張力;合氣道服白色直襟上衣、黑色褲裙，流露至真、至善的氣度。隨著選手一招一式、有緩有急的激烈交戰，服裝也于此中傳播了文化的非凡感染力。

　　武搏會上這些充滿哲學韻味和詩意的“功夫服裝”到底從何而來呢?

　　運動產業中的“隱形貴族”

　　本屆武搏會共有13個項目的比賽，幾乎涵蓋了主流的專業體育運動，分別是武術、合氣道、拳擊、柔道、柔術、空手道、劍道、搏擊、泰拳、桑搏、相撲、跆拳道和摔跤，每一類別都有自己專業的運動服裝。福建偉志興體育用品有限公司和山東泰山體育產業集團是本屆武搏會服裝和運動器械方面的贊助商，分別贊助7個和6個項目。“贊助武搏會是企業營銷推廣的重要一環，也是武搏會組委會對偉志興產品的認可。”偉志興公司營銷副總監洪風波告訴本報記者。

　　專業體育運動產品一直以面向專業消費市場為主，并不為大眾消費者所熟悉，這同在大眾媒體上“地毯式”投放廣告的休閑運動品牌相比，如同“隱形的貴族”。據記者了解，國內在專業體育運動市場領域最有影響的公司有兩家——福建偉志興體育用品有限公司和山東泰山體育產業集團。這兩家公司的不同點在于，偉志興只專注于專業體育用品生產，而山東泰山是綜合性的體育產業集團。

　　偉志興公司行政人員毛志琴告訴本報記者，公司目前專業運動類服裝以政府采購及其他大型采購為主，在全國范圍內的專賣店并不多，偉志興目前在北京市只有一家專賣店，位于北京體育大學附近。網絡代理也是目前公司拓展銷售渠道又一選擇。

　　這些專業體育運動品牌雖然在國內并不廣為人知，但是在國際上有較大的影響力。wesing商標是從去年開始使用的，是適應全球化發展戰略的選擇，目前國外銷售的產品使用的都是wesing商標。偉志興的產品打入國際已經十幾年，在國際上有相當的知名度，這是源于我們產品的專業品質。”洪風波介紹。偉志興在西班牙、法國、土耳其等國設有辦事處，通過代理商在國際上發展業務。

　　競技服裝功能最重要

　　偉志興有自己的工廠和設計師。“專業體育服裝并非一成不變，款式上會有變化，當然更重要的是功能上的改進。”洪風波說。

　　從記者在淘寶網搜索的資料來看，一套男子散打服90元，一套跆拳道比賽服210元，一套武術服裝要220元，一套加厚型柔道服要1050元，專業競技服裝的定價并不低。洪風波說：“這是由生存成本決定的，專業服裝是有一定標準的，生存和設計都要服從標準。”

　　用料、舒適度、耐用度是衡量專業體育運動服裝優劣的要素。例如，國際標準規定，跆拳道道服為白色，包括上衣和褲子。黑帶有段者上衣下邊應有3厘米寬的黑邊，四段以上袖線和褲線上應有3厘米寬的黑邊。跆拳道道服的布料大致可分為平紋、條紋、鉆石紋(網紋)三種，其中平紋為最好的布料，透氣性較好，易吸汗，穿著舒服，但耐磨性較差;條紋布料較厚，不易吸汗，但耐磨性較強，適合頻繁的高強度訓練穿著;鉆石紋布料較薄，透氣性好，耐磨，但不易吸汗，不適合訓練穿著。道服的含棉量以60%-65%最合適，如果含棉量過高易縮水，過低則穿著時間長后易起球。

　　大眾市場有潛力

　　近幾年，大學校園內，跆拳道、空手道、截拳道、太極等社團比比皆是;白領們參加此類體育運動的培訓也蔚然成風。專業體育運動的悄然走紅，離不開其深層次的文化底蘊的吸引力，專業體育運動能夠讓人達到身心兼修的境界。

　　并且，如今社會環境較為復雜，出于對生命安全的保護，部分消費者開始學習武術、搏擊等體育項目，社會因素激發了專業體育產業的成長活力。影視劇等傳媒對專業體育培訓的方興未艾也發揮了一定作用，《葉問》三部曲上映結束之后，學習詠春拳的愛好者大增。{page_break}

　　總之，專業體育運動市場的前景被看好。偉志興計劃三年后在全國各省市建立終端形象店，2011年將在歐洲二十幾個國家建立終端形象店。

　　洪風波說，開拓大眾市場是公司未來發展的遠景規劃，當然專業消費市場始終是企業生存與壯大的土壤，是目前的重中之重。