看亞運 看行頭——他們也穿中國品牌

　　隨著亞運會的召開，人們對亞運的熱情空前高漲。各大媒體關于亞運會的報道鋪天蓋地，而這正是亞運會贊助商最希望見到的。根據官方資料顯示，本屆廣州亞運會贊助商已達53家，贊助金額超過30億元。本屆廣州亞運會的贊助商數量和贊助金額都創下了歷屆亞運會之最：贊助金額是多哈亞運會的5倍、韓國釜山亞運會的3.5倍;贊助商中，廣汽集團的贊助費達到創紀錄的6億元，361°、三星電子的贊助費用也在2億元以上。

　　作為亞洲體育界的盛事，各國品牌的營銷贊助同樣火熱。包括日本、韓國等各個國家，對亞運出征軍團的資源搶奪早已結束，呈現在我們面前的，是同樣精彩的裝備展示。在今年的亞運會上，一個突出的現象就是中國品牌的異軍突起，包括361°、喬丹等在內的國內知名運動品牌，贊助了除本國外的十幾個亞洲國家，中國運動品牌的崛起，讓整個亞洲都感受到一種蓬勃向上的力量。

　　中國

　　361°強勢 安踏穩健

　　在自家門前舉辦的亞運會，國內品牌的表現可謂精彩紛呈。從廣州亞運會官方網站可以看到,從高級合作伙伴、合作伙伴、贊助商、獨家供應商、供應商五個級別的贊助名單里,中國民族品牌占據了絕對比例。國內體育服裝品牌361°、涼茶飲料“大佬”王老吉均在廣州亞運會高級合作伙伴的名單里。

　　作為亞運會的高級合作伙伴，據估計，361°贊助亞運會的投入接近2億元，無論是在場館內，還是運動員身著的號碼牌上，361°的標識，醒目而耀眼。對此，品牌管理中心總監凌雋表示，贊助亞運會，除了能在品牌的知名度、美譽度、品牌價值感幾個方面對品牌進行全面提升外，通過亞運會的贊助還可以為將來海外市場的開闊做好準備，為361°介入全球市場做好功課。

　　安踏因為與中國奧委會的合作，此次中國隊參加亞運會的領獎裝備毫無疑問落在他們身上。紅色上裝和白色褲子，顯示了中國運動員的精神風貌。這套裝備無論是設計、面料、科技等各方面都實現了很大的突破，被眾多專業人士及網友評價為“史上最好的領獎服”，而這僅僅是安踏為了此次亞運會所做努力的一小部分。安踏由于成為中國奧組委的合作伙伴，不僅僅是亞運會，包括倫敦奧運會在內的眾多體育賽事，都成為品牌積極介入、充分挖掘的賽事資源。

　　亞洲九國

　　分享361°

　　亞運會是亞洲各國各地區歡聚的重要舞臺，增進全亞洲的溝通、理解和友誼，是亞運的重要使命。作為2010廣州亞運會高級合作伙伴和亞奧理事會全球官方贊助商，361°在此次亞運會上的投入，僅中國就達到了2億元。此外，作為中國民族品牌，361°在“激情盛會,和諧亞洲”的引領下，還成為亞洲其他九國的官方贊助商，為他們打造亞運裝備，積極促進中國與亞洲國家的友好交流。

　　361°本次的贊助名單中，包括菲律賓、朝鮮、柬埔寨、馬爾代夫、老撾、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸和文萊。通過贊助亞運裝備，促進中國民間與東南亞，特別是與東盟成員國的友好交流是361°此次大手筆贊助的主要目的。

　　中國與東南亞國家的往來歷史悠久，珠江流域與東南亞曾被史學家稱為世界上最早的“國際自由貿易區”。作為全球華人最大的集中地，東南亞無論在政治、經濟還是文化、教育等方面都與中國有著許多共同點。廣州亞運會的召開，為中國與東盟各國提供了更深入、更廣闊的交流平臺，361°等致力于促進亞洲體育事業發展、加強亞洲人民友誼的民族企業也通過提供“亞運裝備”等方式，表達了中國人民的友愛之情。{page_break}

　　361°為亞洲各國設計的運動裝備中，充分體現各國的文化特色，361°結合國徽、國旗、圖騰等元素，為他們專門設計了烙有深刻國家印跡的作品。以老撾的亞運裝備為例：創意文化來源于老撾國徽中的稻穗元素，它象征了老撾人民勤勞、樸實和熱愛生活的態度，也表現了健兒們在賽場上火一般的激情。361°通過對稻穗進行藝術修飾，將時下流行的波點與流水般的線條相結合，形象動感跳躍給人以愜意的視覺效果。除此之外還添加了現代的漸變流行元素，盡顯運動員的精神風貌，凸顯出全亞洲對運動的熱愛。

　　專業且創新的設計，充分表現了中國對亞洲各國的友愛與尊重，同時也飽含了中國人民對備戰亞運的外國運動員勇奪金牌、再創高峰的美好祝福。361°的舉措，得到了多個亞洲國家奧委會的好評，馬來西亞奧委會秘書長拿督謝國驥表示：“361°為我們提供系列裝備，全力支持我們的亞運之旅，讓我們深刻感受到了來自中國的友誼，同時‘亞洲 多一度熱愛’的品牌精神，也將鼓舞我們在國際賽事中更創佳績。”

　　作為世界人民的共同“語言”，體育運動不僅能增強人民體質，壯大國家力量，同時亦能打破隔閡，加強交流，傳遞友誼，有助于和諧世界的構建。體育的發展、世界的和諧，不僅需要政府力量的推動，同時也需要民間力量的支持。而361°通過亞運裝備展開的“傳遞熱愛”行動，為2010年廣州亞運會“激情盛會,和諧亞洲”的理念作了最好的注腳，也在亞運歷史上留下了一段佳話。

　　蒙古等三國

　　愛上中國“喬丹”

　　喬丹體育贊助蒙古等三國

　　日前，喬丹體育股份有限公司在京宣布：他們將贊助哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個國家體育代表團出征廣州亞運會。

　　在亞運會開幕式前的游船巡游中，三個國家的游船上就出現了由喬丹為他們量身定做的領獎裝備。

　　廣州亞運會，哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三隊將對游泳、射擊、舉重、摔跤、藝術體操、拳擊、柔道等項目的金牌發起沖擊，屆時喬丹體育也將在這些項目的領獎臺上頻頻亮相。亞運結束后，喬丹體育還將著手為三個代表團量身設計2012年倫敦奧運會的領獎服。

　　相關鏈接

　　韓國

　　低調亞運 不引外援

　　在本次亞運會的開幕典禮上，讓我們注意到了一個稍顯陌生的運動品牌——RYN。當韓國運動員身著RYN裝備入場時，我們才意識到，此次亞運會，韓國選擇的贊助商是一個地地道道的本土品牌。

　　RYN是采用韓國本國先進技術，在韓國國內生產，是以科技性和功能性良好而著稱的鞋品領軍品牌。RYNKOREA公司成立于2006年8月，現在產品出口到美國、德國、中國、西班牙歐美亞等國家。

　　本次廣州亞運會，RYN品牌贊助的品類有T恤衫、圓領T恤衫、帽子、襪子、領獎服、運動員提包、入場服等。與耐克、阿迪達斯相比，RYN無疑是一個太年輕的品牌，而韓國選擇本土年輕品牌作為本次亞運會的贊助商，其支持本土品牌的用心可見一斑。

　　日本{page_break}

　　三家輪流 共享機遇

　　迪桑特

　　11月11日，在廣州亞運會的奧林匹克體育中心附近，日本知名體育品牌美津濃公司的服務中心正式開幕。在開幕儀式上，該公司領導上治丈太郎先生接受了采訪，他透露說，日本代表團領獎服并不像中國這樣招標，而是日本的三大廠商、美津濃、愛世克斯和迪桑特輪流提供，給予的贊助費每次也都一樣。這次日本代表團的正式領獎服是愛世克斯公司的產品，美津濃則負責一些運動隊的比賽用裝備。

　　日本代表團由1072人參加本次亞運會的比賽，其中美津濃公司為17個奧運項目提供比賽裝備。日本著名運動員北島康介是美津濃的簽約運動員，此外在中國非常有人氣的福原愛也是美津濃的另一塊招牌。該公司還向中國乒乓球隊提供比賽用鞋。為中國壘球隊提供比賽用的服裝、頭盔和棒子等裝備。

　　上治丈太郎先生在接受采訪的時候說，“早在中國廣州舉辦第二次全運會的時候我就來過這里，從那起，廣州一直在變化。我們早在1979年就已經和中國體育界有很好的合作關系，比如中國女排80年代最輝煌的時期美津濃就是女排的贊助商。”

　　在日本有三名最有代表性的體育選手，一是游泳的北島康介，二是田徑鏈球的室伏廣治、三是體操的內村航平，但是本次亞運會只有北島康介來到了廣州。

　　對于在游泳界掀起旋風，繼而因為國際泳聯的限制而趨于安靜的高科技泳衣事件，為北島康介提供泳衣的上治丈太郎說：“其實北島自己很不習慣穿這種泳衣游泳，盡管在北京奧運會上他奪冠了，但是他在北京奧運會后歇了一年，沒有參加羅馬的世錦賽。現在他穿的泳衣是我們在9月得到國際泳聯認證的泳衣，按照國際泳聯的規定我們進行了嚴格的制作規程，雖然沒有像原來的高科技泳衣那樣顯眼，但在很多地方,還有自己的設計獨到之處，美津濃不太在電視上做廣告，但是在為運動員提供專業裝備方面我們一直是有自己非常好的系統技術服務的。”

　　在采訪中，記者們還了解到了一些很有趣的關于日本運動員的事情。比如美津濃簽約了北島康介，但是因為他也屬于日本的可口可樂，所以美津濃在為他提供的衣服上也要有可口可樂的標志;而福原愛是屬于全日空俱樂部的，因此美津濃給她的特別衣服上還要印上全日空的標記。

　　美津濃