山寨時尚：自己火了 大牌“死”了

　　山寨時尚:自己火了 大牌“死”了

　　“山寨”一詞源于廣東話，是“小型、小規模”甚至有點“地下工廠”的意思，其主要特點為仿造性、快速化、平民化。2007年開始，隨著山寨手機在國內的大行其道，使得“山寨”逐步滲透到了各個領域，并衍生為大眾生活中的一個新文化現象。

　　早期的所謂“山寨”，模式相近：山寨廠商確定自己要山寨的產品，然后鎖定該類產品中的熱門品牌，最后通過仿造外包裝及使用相似的名稱來欺騙消費者購買。用通俗的詞語來說，就是“傍名牌”。

　　在國內的服裝市場當中，有不少這樣的案例。

　　法國男性奢侈品品牌都彭(s.t.Dupont)，在1987年被香港迪生集團收購以后，便開始逐步進入中國市場。正所謂是樹大招風，其響當當的品牌號召力和巨大的商業價值，讓國內山寨商家們看到了有利可圖。于是，伴隨著法國都彭在國內的出現，接二連三的“國產都彭”也紛紛現身。

　　如今，在阿里巴巴網站上搜索“都彭”，出現的企業多達數十家。“海寧都彭服飾有限公司”、“美國都彭(香港)國際有限公司”、“都彭路易服飾有限公司”、“都彭世家實業有限公司”、、“浙江都彭服飾有限公司”……查看這些公司的介紹，有絕大部分都沒有提及任何與法國都彭品牌相關的信息。而在少部分提及授權信息的公司介紹中，無一例外都表明，自己的品牌源自法國，并得到授權在國內進行生產和經營。然而，值得注意的是，這些品牌所得到的授權來源品牌，不是“法國DUPLESSIS”，就是“源自法國的品牌NIDDY(深圳都彭路易)”，與真正的法國都彭(s.t.Dupont)沒有任何關聯。

　　這其中，與法國都彭(s.t.Dupont)最具相似度的分別是浙江都彭服飾有限公司及美國都彭(香港)國際有限公司。在浙江都彭服飾有限公司的官方網站上，出現了“Dupont”的相關字樣，并標明其是“國內唯一一家法國都彭服飾有限公司授權“SIDU”品牌的企業”。但是在查閱法國都彭(s.t.Dupont)的官方網站后，并沒有發現與“SIDU”有關的介紹，同時，該公司采用的LOGO標識為“si.dupai”，顯然與“s.t.Dupont”有很大差別。而美國都彭(香港)國際有限公司的英文名稱倒是直接采用了Dupont字樣，但是在公司介紹當中，只字未提與法國都彭的關系。

　　就是這些讓人云里霧里的“都彭”們的出現，讓消費者難以摸清門道。在百度貼吧的“都彭吧”里，幾乎每天都有人發帖詢問自己購買的“都彭”到底是不是最純正的，而跟帖的回答也往往是五花八門，更讓人摸不著頭腦。

　　而眾多“都彭”彼此之間也都陷入了惡性競爭。價格戰從頭打到尾，戰場也一路從大型商場轉到了批發市場——有報道稱，在長春火車站附近一家批發商場內看到，一攤主大聲叫賣“都彭夾克25元”。——好端端的一個奢侈品牌，就這樣被人為地變成了廉價的地攤兒貨。2006年，某“都彭”生產的夾克衫在質監部門抽查結果為PH值不合格，使得這一品牌在消費者心目中更是一落千丈。

　　不過如今，真正的法國都彭迷途知返。2006年，其新任CEO阿蘭·克勒維上任以后，便開始致力于品牌的復興。他尤其重視在中國市場重整旗鼓。目前，法國都彭在國內多個重要的經濟城市中共開設了135家專賣店，其中30%為直營，而且店面的裝潢、櫥窗的展示和產品的設置，都有了很大改觀，這些所作所為都是為了挽回先前“都彭”在中國消費者心中留下的“不佳印象”。

　　如果說法國都彭還有挽回局面的余地，那么同為國際時尚大牌的VALENTINO在中國市場的發展就沒那么幸運了。

　　前不久，VALENTINO逃離中國市場的事件鬧得沸沸揚揚。據悉，目前國內市場上冠以“華倫天奴”字樣的品牌多達200種，這些品牌之間通過血淋淋的價格戰，讓本是高級時裝的VALENTINO以幾十元的價格遍布大街小巷，硬生生將“華倫天奴”從世界頂級奢侈品牌的寶座上拉扯下來，跌入中低檔品牌的廉價泥潭。這些“李鬼”的泛濫成災并長期以來在市場上銷售，對消費者造成很多負面影響，加上媒體的曝光，消費者已經不知道什么才是真正的意大利華倫天奴。既然不知道，自然對品牌也就喪失了信任。到了如今的地步，正宗的VALENTINO想要在中國市場收復失地，已經是難上加難的事了。

　　當然，在中國市場飽受山寨牌子困擾的國際名牌還有很多，圈里流傳的一首打油詩很能說明問題：“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走;‘老爺’被偷車，‘鱷魚’全國游;‘金利來’，愁!愁!愁!”

　　對于這種傍名牌的最低劣的山寨行為，我們理應斥責和制止。不過在近期，傳統意義上的山寨文化也出現了“進化”，山寨所指代的范疇也逐步擴大。在時尚圈，從每一季新款服裝的面世，到每一個明星的穿衣打扮，人們愈發樂忠于從中尋找“山寨”的蹤影——無論是刻意的模仿，還是無意的雷同，只要不是純功利的抄襲行為，都會被人冠以帶有戲謔意味的“山寨”名號。也由此，“山寨時尚”開始成為一股非主流的風潮，開始和傳統的時尚并駕齊驅，成為人們關注和探討的焦點。甚至，可以說，“山寨時尚”本身就是個很時尚的新行為。

　　時尚圈里的山寨時尚{page_break}

　　時尚圈在人們眼中，一向是風起云涌之地。如今，“山寨時尚”概念的大肆入侵，讓時尚圈更是不太平。當然，現在的山寨早就脫離了原本的含義，變成了一種網絡時代的特有精神，當中包括惡搞的幽默、包括再創造產生的進步、包括無所畏懼的草根精神……所以，山寨時尚不但不遭人唾棄，反而成變了大眾生活中一項新樂趣——在眼花繚亂的潮流風尚中尋找最新的山寨事件，對那些低級的東施效顰冷嘲熱諷，也對那些頗顯高端的模仿創新頂禮膜拜。

　　大明星 一不留神就山寨

　　時尚圈真的很配合大眾的口味，時時刻刻都在努力制造著最新的山寨事件，似乎有意讓山寨時尚帶著一種理直氣壯的態度，堂而皇之地登堂入室。這些山寨時尚的載體，便是每天都在公眾面前晃悠的大明星們。只要明星一出來，好事者們就立刻開始搜索明星身上所穿的衣服這究竟出自哪個牌子，隨后再與T臺上的出品做出每個細節的比對，以此來驗證究竟是真貨還是假貨。

　　如果你穿了件正品貨，大家肯定都夸你有品位。但是如果你不小心穿了山寨貨，那可就得小心了。還記得Courtney Love因為穿了一件翻版Chanel禮服差點被時尚界拋棄的事兒吧?從頭到尾，Courtney Love要怪就只能怪自己眼神實在不夠好，從記者拍攝到的照片上來看，她穿的那件翻版禮服，無論是在做工還是面料上，和Chanel的正品貨相差得都太遠，任何明眼人只消瞟上一眼，都能看出來這是件冒牌山寨貨，但惟獨Courtney Love這位當事者從始至終犯著迷糊。結果，在事情敗露之后，這位時尚指標不但被整個時尚界唾棄，甚至“老佛爺”Karl Largefeld都親自下達“通緝令”：“以后再也不準Courtney Love購買Chanel的產品。”收到了“通緝令”的Courtney Love才算緩過神來，立刻采取誠懇地態度道歉，不僅親筆寫信給Karl Largefeld表達自己的歉意，甚至還在《芭莎》雜志上拍攝全裸大片，以此來表達自己今后寧肯光著脊梁也絕不再穿假冒偽劣產品的決心。

　　相比于國外明星的知錯就改，國內的某些女明星們的覺悟就相差甚遠了，數次被人指出穿的是冒牌貨，卻屢敗屢戰毫不氣餒，勢要把山寨貨發揚光大。某玉女明星，在在身穿山寨禮服被八卦出來后，竟然又穿上一套疑似某奢侈品牌2009春夏新裝出現，但遺憾百密不如一疏，那套相似度幾乎達到90%的禮服，卻在腰帶的細節處露出了最大馬腳，不但中間的環扣形狀有誤，質地也有天壤之別，就如同以“康師傅”冒充“康帥傅”，比A貨看起來更為低廉!

　　所以說，做明星難，做著明星穿衣服更難，有時候，可能自己會以為，穿了件經過少許改動別人就看不出來是仿冒的禮服，就能贏得虛榮，卻不知道自己其實只是充當了一回東施，惹來的只是笑話。

　　平價品牌 我山寨我怕誰

　　明星穿著山寨裝出鏡，容易遭到口水轟炸。但這并不表明大眾對于山寨時尚就持得是反對態度。其實，之所以大家反感明星的山寨著裝，根本原因在于“草根精神”的作用，在普通大眾眼里，明星平時都高高在上，結果真到需要出彩的時候偏偏整件冒牌衣服，這種做法只能讓人恥笑。但反過來，如果不是刻意抄襲，反而在有益的模仿的同時能夠有自己的創新，更甚者，還能把大牌們高不可攀的價格拉低到自己能夠承受的范圍，這種山寨時尚還是受到大眾歡迎的。

　　日本品牌Beams，將Louis Vuitton經典的monogram花紋山寨成可愛版。盡管明眼人都看得出來，Beams是緊隨LV的潮流，但是并非簡單地仿造之后冠以“LU”的名號去售賣，而是以一種幽默的精神來詮釋自己的產品，讓少女們愛不釋手，也成就了自己的品牌。

　　再看看包括H&M、ZARA等在內的平價品牌吧。每一季各大時裝周的發布會現場，都會出現這些品牌的設計人員，隨后這些品牌每一季的新品中，必然出現與某些大牌款式相似的產品。但不同的是，他們并非一味的抄襲照搬，而是在原有款式的基礎上，添加上具有自身品牌特質的元素。同時，最重要的是，低廉的價格讓普羅大眾都有能力購買，雖然面料和做工上不能和大牌相提并論，但款式相近，也算圓了不少人的“大牌夢”，畢竟能買得起大牌的人還是極少數的。大眾的支持也讓這些品牌山寨起來更有了底氣，面對每年都少不了的各種官司，干脆準備出幾百萬美元的預算。這一部分花銷與其每年的營業額相比，簡直是九牛一毛，而這一切，都來源于消費者的捧場和叫好——有了消費者埋單，我山寨我怕誰?

　　T臺上的山寨戰爭

　　奢侈品牌從來不會懼怕高街品牌的“山寨版”，因為他們至多將款式做到十足，但無論用料還是工藝都與原版差別甚遠，但是，如果這抄襲存在于同級數的大牌之間，事情似乎就變得復雜起來。

　　然而，復雜的事情經常有，這幾年還特別多。在五光十色的T臺上，經常會出現讓人驚訝的“巧合”或“相似”。寬容者會說這是借鑒，好事者會說是抄襲，而息事寧人者則會說是向某某大師致敬。想來也是，靈感這東西本來就是看不見也摸不著的，現代時裝發展百年間，經過無數次的衣著革命，能玩的款式差不多都已經被玩遍，如今設計師所能做的，也只不過是在原來的基礎上不斷翻新再造，所以，很多時候，借鑒或是抄襲往往只在觀者的一念之間。但無論如何，這都屬于典型的山寨時尚?！　?/p>

　　Gareth Pugh vs Chanel

　　人人都說新銳設計師Gareth Pugh的創意夠新夠怪，可是，在2009春夏系列的T臺上，模特身上的雙色絲襪怎么這么面熟啊?那不是上一季Chanel的主打產品嗎?好吧，姑且當你是向大師致敬吧。

　　Marni vs Prada

　　你確實沒有看錯，這兩套相似度高達90%的造型，一套出自2009春夏季的Marni，另一套則是2008秋冬季的Prada。同樣是蕾絲，同樣是透視，同樣的層疊穿法，僅僅將透視從花朵變成圓點就想蒙混過關，似乎過于天真了吧?{page_break}

　　Alexander McQueen vs Balenciaga

　　Alexander McQueen英年早逝，有人背地里說他是江郎才盡。你看他在2009年春夏季的新裝和2008年春夏Balenciaga的“鮮花盔甲”是否有異曲同工之感?究竟是英雄所見略同，還是行抄襲之實每個人都會有自己的看法吧。

　　Sonia Rykiel vs Jean-Charles de Castelbajac

　　前者是桑麗卡的09春夏系列，紅色蓬松頭發，蒼白面孔，應該是設計師自身形象的寫照。后者則是抄襲嫌疑很大的讓·查爾斯·德卡斯特巴杰克的作品，這是一位有趣的設計師，作品有趣而富有童趣，想象力亦很豐富，幾乎不隨波逐流。但是輝煌履歷說明不了什么問題，他的09/10秋冬作品，真的很像是桑麗卡作品的衍生。如果放在一個系列里面，絲毫不沖突吧。

　　時尚教母LADY GAGA的“抄”與“被抄”

　　要說當下歐美明星誰最惹火?Ladygaga當仁不讓，無論是唱歌，還是言行舉止，都無不令人驚嘆，而ladygaga的造型更是成了年度最火爆的被模仿的對象。內地港臺女星蜂擁熱上，ladygaga用的行頭，也成為她們必備的時尚裝備，哪怕是露也在所不惜。這年頭，山寨GAGA也成了一種時尚。

　　Hussein Chalayan：氣球裝

　　Lady Gaga也山寨別人?你不信也沒辦法，事實擺在面前：她巡回演唱會中的一套極其勁爆的氣球裝，根本就是Hussein Chalayan在2007年春夏系列中的山寨版!在有圖有真相的事實面前，渾不吝的Gaga姐坦然承認“我的確是想重現Hussein Chalayan的經典之作”，一副“我是山寨我怕誰”的態度。

　　趙薇一向給人我行我素的感覺，模仿GAGA，也算難得“山寨”一回，當然，神似度還有所欠缺。

　　阿朵：大辮頭

　　憑借《熊貓大俠》成功闖入影壇的阿朵，今日也因為處處模仿ladygaga而被媒體轟炸。阿朵算得上是學習ladygaga最深入也是最得人心的一個，ladygaga的各種時尚裝備無所不有。美國有lady嘎嘎，莫非過幾天中國要出一個lady朵朵?

　　尚雯婕：蝴蝶結發型頭飾

　　尚雯婕新專輯打著時代新女性的旗號，從新專輯造型公布起，就因為“向ladygaga看齊”而備受爭議。雖然被驚呼造型“雷人”，不過尚雯婕在形象上突破的決心不容小瞧。

　　帕里斯·希爾頓：膠皮胸衣

　　拜金女帕里斯·希爾頓，模仿Gaga已經不是一天兩天的事了，Gaga的每個造型都被她學了個遍，不過希爾頓小姐還是非常具有創意和多變性的，譬如將經典“盲人黑超”和膠皮胸衣相互搭配，還有短發版蝴蝶結，都是不錯的創意。