中國服裝業：亟待在全球語境中尋找中國價值

　　色彩斑斕的時裝，創意迭出的設計，令人目不暇接的秀場……在第20屆中國國際服裝博覽會的現場，似乎看不到經濟危機留下的痕跡，依舊熱鬧繁華。正如博覽會的主題“穿越”一樣，中國服裝產業也在新的經濟環境下調整自身結構，實現蛻變。

　　中國服裝業國際化競爭日益加劇

　　“國際競爭的加劇、對外貿易的受阻都將對中國服裝業在國際市場的地位和國內市場格局造成沖擊。中國紡織服裝產業正面臨著一個無法回避的新局勢。”中國紡織建設規劃院院長李進才說。

　　當前，國際市場的疲軟使全球服裝加工貿易競爭更加激烈，東南亞國家依托更低的原料、勞動力成本，還有更優惠的政策措施，逐漸成為世界服裝的加工重地。

　　經濟不景氣時，單邊貿易保護主義將愈演愈烈。出口企業面臨的需求不足、競爭壓力和貿易摩擦更加突出。“發達國家將會加大對新興經濟體貨幣升值的干預力度，國際間的貿易戰和匯率戰不可避免。作為全球最大的服裝出口國，我們面臨更加復雜的外貿形勢。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬說。

　　來自中國紡織工業聯合會的數據顯示，1–2月，我國服裝出口192.9億美元，下降2.5%。而事實上，在2011年，我國服裝出口就呈現前高后低的走勢，增長速度在2011年8月之后迅速下降。

　　對外貿易的受阻導致中國服裝出口企業“出口轉內銷”的沖動加強。同時，國內消費市場的長盛不衰不斷激發海外品牌進駐中國市場的雄心。這些都將對國內原有的市場格局帶來新的沖擊。

　　“越來越多的國家和地區服裝品牌以中國國際服裝服飾博覽作為平臺深耕中國市場。此次海外展區就吸引了20個國家和地區的400多個品牌參與。未來，‘家門口’的國際化競爭將日益加劇。”陳大鵬說。

　　轉型迎來新機遇

　　盡管遭遇瓶頸，但更多的企業把它視為轉型發展的機遇。在產業格局巨變的浪潮中抓住新的增長點，獲得新生。

　　“方向比距離更重要!”以純集團董事長郭東林說，在新形勢下，中國服裝產業需要增強核心競爭力，包括品牌建設、技術升級、研發能力提高等。

　　“像HM、ZARA這樣的快時尚品牌，非常符合當今人們對服裝的消費需求。”郭東林告訴記者，以二、三線城市和周邊國家為主要市場的以純要保持自己的競爭優勢，就要走“快時尚”的發展路線。

　　他說，以純集團不久前建立了自己的研發中心，今年將繼續加大研發設計力度，布局終端消費市場，相信仍會有好的發展。

　　和以純一樣，不少國內品牌也在摸索自己的發展路徑。輕巧纖薄的“秋羽絨”、色澤鮮亮的羽絨夾克……在博覽會上，波司登的展臺吸引了不少眼球。展臺負責人告訴記者，全球氣候變暖給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力。越來越多的羽絨服品牌開始注重羽絨服的外形設計和科技創新，探尋困境中的生存之道。

　　“困難可以阻礙產業的發展，也可以促使產業邁上更高的臺階。”中國紡織工業聯合會會長王天凱說，我國服裝業已形成全球最為完整的產業鏈系統，核心競爭力正在由勞動力成本優勢向功能優勢、效率優勢、性價比優勢轉變。我國服裝業的比較優勢并沒有消失，反而是在提升。