陜西榆林全力打造羊毛服裝產業鏈

　　今年2月，國務院批準的《西部大開發“十二五”規劃》首次將陜西西安現代紡織產業園區列入重點建設。陜西省在國家以及行業大力倡導服裝產業向中西部梯度轉移的政策指導下，迎來了大好的發展時機。時尚羊毛防寒服概念的倡導者，陜西羊老大服飾股份有限公司為了適應市場需求，投入大量資金與高校聯合研發產品、攻克羊毛防寒服技術、外觀設計等項目，并得到了當地政府的大力支持。在第二十屆中國國際服裝服飾博覽會上，羊老大還帶著與西安工程大學合作的成果——最新款時尚羊毛防寒服高調亮相。以羊老大為領軍企業的西部服裝產業走出了一條自己的特色之路。

　　政府投資給力　打造羊毛服裝產業鏈

　　中國服裝協會常務理事、陜西省服裝行業協會常務副會長兼秘書長陳會安向記者介紹說：“陜西省歷來是服裝產業大省，但是，如何將服裝產業做大做強，這是值得所有陜西服裝人思考的問題。利用地理、人員成本的優勢打價格戰不是長久之計，只有做出自己的特色，擁有自主產品的核心優勢才能傲視群雄。”

　　這其中，羊毛防寒服就是陜西服裝產業自己特有的優勢產品之一。近年來，隨著羊老大這樣的行業龍頭企業的帶動，羊毛防寒服產業越來越受到政府部門、行業協會、經銷商、消費者等各方面的關注。

　　僅2011年，陜西省政府部門就投入了2930萬元扶植服裝產業的技術改造和升級，帶動完成了12億元的相關項目，為陜西省服裝產業的進一步發展奠定了堅實的基礎。今年，政府部門計劃將投入更多的資金、工業用地、優惠政策以扶持和鼓勵這一行業，尤其是有特色的羊毛防寒服產業的發展。

　　陜西省服裝行業協會為此也專門成立了行業專業委員會等機構，舉辦首屆中國羊毛防寒服高峰論壇，探討行業發展、區域經濟協調等相關話題，并計劃與羊老大這樣的龍頭企業一同整合產業資源，建立羊毛羊絨產業集群基地，打造羊毛服裝產業鏈。

　　榆林“不差錢”只為循環經濟

　　陜西省榆林市工信局局長封杰在接受記者采訪時表示：“榆林現在‘不差錢’，但現有的煤炭、石油、天然氣等資源總有采完的一天，而羊毛資源卻是可再生的。”因此，當地政府格外重視紡織服裝行業的發展。說起羊毛防寒服，本是上世紀末，榆林人利用當地的羊毛原料和加工優勢開發出來的防寒產品，在保暖產品只有棉衣和軍大衣時，羊毛防寒服以其保暖和輕便的優勢，一出現就風靡全國。然而，由于受到隨后興起的羽絨服的沖擊，再加上國有企業體制的限制，推廣方式較為落后，營銷觀念淡薄，使得其羊毛防寒服的市場越做越小。

　　為了引導當地羊毛防寒服產業更好地發展，榆林政府組織了大量的人力物力對行業進行調研，并計劃出臺相應的優惠政策，如進行產業園區的規劃：其中以輕工產業為主的都市工業園區，為了扶植羊毛防寒服產業中小企業的孵化園區就將占2平方公里，未來榆林還將與橫山縣政府合作，將羊毛防寒服產業園區進一步擴張等。另外，榆林市政府還計劃對投資規模較大、產值達到一定數額、品牌成熟的相關企業進行獎勵性補貼，將產業進一步做大、做強。

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　　要保暖也要時尚從暖羊羊到美羊羊

　　羊老大服飾股份有限公司總經理姜野說：“以前，羊毛防寒服就是一只‘暖羊羊’，一心一意讓消費者暖和。由于羊毛防寒服一直是內穿的，因此不太重視時尚元素。其實，羊毛防寒服完全可以做成‘美羊羊’，更輕薄軟暖，融合更多時尚元素，還可以機洗。所以，與其他防寒服相比，羊毛防寒服可以有更多面料選擇。穿過才知道，雖然很輕薄，但保暖效果堪比羽絨服。”

　　姜野認為，羊毛防寒服傳統的中老年市場還會進一步擴張。未來，20歲-40歲的時尚人群將成為時尚羊毛防寒服的消費主力市場。而在許多城市的冬天里，將刮起羊毛防寒服的流行風。對于價格，姜野說：“羊毛產品的價值一直被低估，應該被尊重。羊毛防寒服作為高端的、新新人類的薄冬衣，其基本定價將比品牌羽絨服貴30%左右，而以高端進口羊毛為原料的產品，價格更可能貴出50%。”

　　億元企業羊老大要做上市企業、百年企業

　　陳會安最后表示，為了行業的發展，龍頭企業的成長和帶動必不可少，就羊老大而言，還需要做到四個創新：一、品牌產品創新，發展休閑、時尚、高端的外穿型品牌化羊毛防寒服;二、銷售思路創新，改變現在淡季產品銷量大幅下降的狀況，多開發可配套的四季服裝款式;三、銷售渠道創新，多建立品牌專賣店，將經營主動權掌握在自己手里;四、機制創新，形成規范的股份制制度。最終做到億元企業、上市企業、百年企業。

　　姜野也提出：“羊老大作為羊毛防寒服行業的龍頭企業一直在努力著，如今，我們已經做到了億元羊老大。而未來5年，我們的發展戰略是整合產業資源，建立羊毛羊絨產業集群基地，打造羊毛服裝產業鏈;加大技術攻關和產品研發投入，使純羊毛防寒服成為人類第三代御寒產品;走產業聯合、資本融合、技術合作、品牌制勝的發展道路;建立上市融資平臺，力爭使羊老大成為西部第一家上市的服裝企業，并成為百年品牌。”