陳列設計:用藝術和時尚創造經營奇跡

　　陳列設計作為一門重要的專業技術，起源于歐洲商業及百貨業，發展至今已有100多年的歷史。在歐美等國，專業的陳列設計師通過運用先進的色彩搭配技術，結合服裝服飾款式風格特征，對產品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道進行科學的規劃;利用獨有的陳列裝飾和商品展示技巧，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，從而使商品由呆板變得鮮活，將商品優勢最大程度展示出來，達到促進產品銷售、提升品牌形象的目的。可以說，陳列設計師對于品牌認知和對產品銷售的促進具有巨大的推動作用.

　　中國服飾行業在陳列設計領域的發展要遠遠落后于歐美等國家。陳列設計師作為服裝服飾行業一個非常重要的崗位，其發展在歐美等國相對成熟，崗位職責要求明確，從業人員的整體素質較高，從業人員的薪資水平相對較高，而反觀國內，陳列設計師還僅是一個新興的職業選擇。目前，中國陳列設計師這一業態存在以下問題：

　　陳列設計職業認知模糊不清。目前，國內許多服飾企業對于陳列設計這一重要崗位缺乏清晰的認識。一些企業僅認為陳列設計是簡單的商品擺放、終端形象的美化，認為陳列展示與品牌形象無關，并沒有充分認識到陳列設計是服裝設計的外延，是服裝設計真正意義的展示，也沒有認識到陳列設計的目的是以視覺的手段推行某種“生活方式”，以此來引起消費者的共鳴，最終從心理上打動消費者，促進消費。

　　國內陳列設計師崗位分工不明確。一方面由于這些工作人員陳列知識結構不夠完善，如前兩者偏重美術設計，而后者偏重商業銷售，沒有整體的合理布局意識，而另一方面也影響了在本崗位應該發揮的作用。因此，崗位分工不明確，導致了企業不能夠充分發揮陳列設計的應有作用，不能夠將品牌所倡導的生活理念傳遞給消費者。

　　專業陳列設計人才嚴重稀缺。陳列設計在中國是一個全新的行業，作為陳列人員應具備藝術與商業相結合的綜合素質。目前重視賣場陳列設計主要是一些跨國品牌，其陳列設計甚至是通過國外總部的設計師圖片來操作的，目前國內市場上很難尋覓到這樣的專業人才。因此許多企業在選聘陳列設計師時不得不招募一些平面設計、服裝設計的人員，或者是曾經從事終端店長和導購工作的人員。這些人群知識結構不夠全面，陳列技術不夠專業，也在很大程度上制約了這一崗位的發展。

　　陳列設計專業職業教育滯后。與陳列設計師職業光明前景形成鮮明對比的是，目前國內專門致力于培養高素質陳列設計師的培訓整體水平滯后。服裝服飾類高等院校缺乏針對陳列設計專業的職業教育，僅有很少的院校開設了相關的課程，如賣場設計、展示設計等，但從這些專業的畢業生就業流向來看，大部分畢業生都選擇為展會做展示工作，真正進入服裝服飾行業從事專業陳列設計工作的寥寥無幾。

　　而國內一些培訓機構也僅僅是看到這一全新職業具有廣闊的發展前景，為了迎合市場需求而開設相應的培訓。這些培訓大多數為人才短期培訓班，而陳列設計作為一個高要求、高難度的專業工作，僅僅通過短期培訓無法達到職業要求。

　　優秀陳列設計師應具備三大職業素養對于中國服飾行業來說，一個專業的陳列設計師應當具備了哪些職業素質?對于這一問題，中國服飾行業權威咨詢專家、美國UTA管理機構中國區總經理楊大筠以專家的視角進行了詮釋。楊大筠認為，培養一個專業的陳列設計師必須是一個系統教育工程，這完全是由陳列設計師特殊的職業素養這一客觀因素所決定的。一個優秀的陳列設計師應當具備三大職業素養，即陳列設計專業基礎、較強的實際動手能力和豐富的創作經驗。

　　系統的陳列設計專業基礎。陳列設計是一門綜合性學科，涵蓋了美學、營銷學、心理學、視覺藝術等多種專業知識，因此一個專業陳列設計應當具備廣泛而扎實的基礎知識。除此之外，陳列設計師還要對不同服飾品牌風格、顧客購買心理、產品銷售和店鋪裝飾裝修等方面具備一定的專業知識。通過構建系統的專業基礎，陳列設計師才能夠在這個崗位中發揮應有的作用。

　　較強的實際應用能力。實際應用能力對于一個專業陳列設計師來說是非常重要的。只有具備較強的動手能力，陳列設計師才能夠將頭腦中構思的完美創意變為現實，才能夠展示商品的魅力，讓消費者看到服裝品牌的“美麗表情”。這種實際應用能力需要通過大量的實際操作和在專家的指導中不斷學習來加以提升。

　　豐富的創意思維能力。不同品牌需要不同的表現形式，不同的服飾類型也需要不同的搭配技巧，因此要在產品同質化日益嚴重的今天去打動消費者，陳列設計師必須具有豐富的創意思維能力。看到不同的品牌、不同的產品、不同的賣場環境、不同的消費者，專業陳列設計師要能夠想到不同的陳列展示方法。這種創意思維能力的培養需要陳列設計師不斷地在世界范圍內捕捉創意信息，并且在實際工作中去不斷積累實踐經驗。一名優秀的陳列設計師，至少需要5-10年時間的經驗積淀。