傳統(tǒng)奢侈品陷入沉重經(jīng)營壓力 輕奢品牌迎春天

　　盡管剛在米蘭時裝周高調發(fā)布了2015春夏高級成衣系列，但意大利奢侈品公司Prada卻不得不殘酷面對今年上半年財報業(yè)績增速緩慢、利潤大幅下降20.6%的現(xiàn)實。

　　數(shù)據(jù)顯示，Prada集團在過去的一年內新開了75家直營店。從各地市場來看，今年上半年中東地區(qū)銷量大增，上漲20%，而亞太區(qū)和歐洲地區(qū)則出現(xiàn)了一定程度的下滑。數(shù)據(jù)顯示，上半年亞太市場錄得銷售凈額為619.2百萬歐元，較去年同期下降1.3%。歐洲市場的銷售凈額為361.5百萬歐元，同比下降3.4%。

　　亞洲市場的低迷不僅使Prada蒙上利潤下調的陰影，也讓旗下?lián)碛斜姸嗌莩奁放频纳莩奁沸袠I(yè)巨頭歷峰集團的銷售承壓。本年度財年的前五個月(4月到8月)，歷峰集團總銷售額按不變匯率同比增長了4%，但由于美元和日元貶值，但這一數(shù)字轉換成歐元之后僅增長了1%。管理層指出，銷售增長滯緩主要是由于亞洲市場不景氣所致。

　　咨詢公司貝恩在研究報告中指出，預計今年全球奢侈品市場增長將僅為4%至6%，與2013年持平。其中，預計中國市場增速為2%至4%，遠低于2010年和2011年實現(xiàn)的兩位數(shù)增長。

　　作為亞洲市場主“戰(zhàn)場”的中國市場在奢侈品銷售份額中扮演著重要角色，而對于中國市場的為何出現(xiàn)逐漸低迷狀態(tài)，中投顧問高級研究員薛勝文在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示：“2014年上半年奢侈品行業(yè)出現(xiàn)下滑態(tài)勢有兩方面原因：其一，國內的高壓反腐態(tài)勢，毋庸置疑因公務需求縮減國內多數(shù)高端消費品都遭遇了重創(chuàng)，高檔煙酒、高檔茶葉等，奢侈品作為送禮或者公務消費的對象之一，勢必也會受到不良影響;其二，國內經(jīng)濟形勢不佳，這一因素固然不會影響高端消費人群的購買計劃或者意愿，但是會對部分經(jīng)濟實力較弱的年輕群體產(chǎn)生影響，此外奢侈品屢屢曝光假貨也進一步動搖了此類消費群體的心。”

　　然而就在奢侈品牌陷入沉重經(jīng)營壓力之時，輕奢品牌卻迎來雙位數(shù)的強勁增長勢頭。上市兩年、當初以20美元價格發(fā)行的美國輕奢品牌MICHAEL KORS如今的股價已突破80美元，市值更是超過160億美元。MICHAEL KORS最新發(fā)布了2014/2015財年第一季度業(yè)績報告顯示銷售收入 9.192億美元，同比大增 43.4%，其中零售業(yè)務 4.802億美元，同比增長 47.5%。除了在大本營美國市場實現(xiàn)30%的銷售增長，MICHAEL KORS在歐洲地區(qū)也強勁增長127.7%，同店銷售大增45%;而在包括中國在內的其他地區(qū)也實現(xiàn)銷售64%的同比增長。根據(jù)國際市場調研機構Euromonitor發(fā)布的《2013年奢侈品研究》報告顯示，2013年全球奢侈品市場的驅動力之一就是“輕奢侈”品牌的發(fā)展。中國輕奢市場的春天也引來各路資本的加速布局。2013年，包括FURLA、KATE SPADE等品牌紛紛尋找當?shù)氐暮献骰锇橐黄鸫罅﹂_拓中國地區(qū)的業(yè)務。

　　對于逐漸增長的“輕奢消費”，薛勝文同時指出：“輕奢侈市場逐漸興起主要是因為其符合當下主流消費群體的需求，無論是設計或者價格方面。輕奢侈的定位介于奢侈大牌與快時尚之間，既擁有優(yōu)良品質和原創(chuàng)設計，同時又定價較低，都市白領群體亦可接受。快時尚品牌的高潮發(fā)展期已過，消費者更加注重品質和設計，因此具有高性價比的輕奢侈品迎來了發(fā)展高峰。”財富品質研究院院長周婷也曾向媒體表示：“消費者對傳統(tǒng)的老牌奢侈品已經(jīng)形成消費惰性了，他們需要新的品牌來滿足他們需求的多樣化。而隨著國際大牌的增長下滑，輕奢品牌承接了奢侈品大牌流失下來的消費群體，風頭正勁。”

　　但周婷也同時提出了對“輕奢”的未來表示擔憂，在她看來，與大牌奢侈品相比，輕奢侈品的消費者黏性更低。“我并不看好‘輕奢’的持久力。兩至三年還能有高速增長，三至五年或沒有大問題，但長期來看獲利并不理想。”“快上快下”的賺錢模式并不能保證輕奢品在市場中長期占據(jù)有利地位。

　　對于未來輕奢品和奢侈品市場將會有怎樣的發(fā)展，薛勝文對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示：“符合當下主流消費群體的需求，憑借高性價比，輕奢侈品必將迎來發(fā)展的春天。但是需要注意的是，當下輕奢侈品的發(fā)展已經(jīng)引來了多個品牌的關注和進入，品牌若想分得更多市場蛋糕，必將將品質和營銷做好。至于奢侈品品牌，在國內的消費會回歸理性，具有經(jīng)濟實力的高端消費群體是主流。”無論對于奢侈品還是輕奢品來說，真正提升品質、培養(yǎng)出具有固定黏性依賴的客戶群體才是未來占據(jù)市場的王牌。